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剧研社为何短视频越来越长，长视频却越来越短？( 三 )


剧研社为何短视频越来越长，长视频却越来越短？
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长、短视频平台的“对立”打法
在争夺全民娱乐总时间的相同出发点下 ， 以优爱腾为代表的长视频平台和以快手与抖音、西瓜视频等字节跳动系为代表的短视频平台开始了一场抢食大战 。 在影视领域最显著的表现之一 ， 就是这两年优爱腾重点布局短剧 ， 抖音、西瓜视频、快手发力长剧和电影 。
由于长短视频平台“跨界”的商业模式不同 ， 前者做的是内容变现 ， 后者做的是流量变现 。 所以在战略布局上呈现两种迥异的打法 。
早在2018年5月18日的“爱奇艺世界·大会”上 ， 爱奇艺首席内容官王晓晖提出了“打造新短剧时代”的概念 。 在他看来 ， 新短剧时代具有付费剧、新剧本、新制作的三大特征 。
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为了充分激活短剧付费拉新的潜力 ， 爱奇艺还设置了“奇悬疑剧场” ， 旨在用多部单集45-60分钟的12集短剧和创新的排播撬开会员的口袋 。 其对短剧提出的对标美剧的高制作标准 ， 体现了爱奇艺试图通过内容为王来拓宽盈利模式 。
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腾讯则与搜狐一同推出了“迷你剧”的新模式 ， 腾讯自制的金融商战剧《东方华尔街》剧情没有丝毫累赘 ， 可以比肩小而美的英剧 。 今年还有《沉默的真相》《摩天大楼》等多部短剧等待上线 。
值得一提的是 ， 在传统意义的短剧之外 ， 长视频平台还打造了一些非主流的短剧 。 如爱奇艺的分账竖屏短剧《生活对我下手了》 ， 腾讯为微剧开通的“火锅剧”专区 。 可见 ， 长视频平台的短剧打法形式多变 ， 但核心都是内容至上 。
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而短视频平台在同质化竞争下为了提高用户粘性 ， 主动求变成了生存法则 。 转战长视频来丰富内容库成了同识 ， 于是在放宽视频时长限制的同时 ， 还将触角伸向了影视剧 。
但由于抖音、快手等短视频平台最早与影视行业接轨是通过电影宣发业务 ， 所以短视频平台“转长”的首块试验田选择了相对熟悉的电影 ， 而且逐渐介入产业链上游 。
字节跳动早在今年初买下《囧妈》《大赢家》的网络独播权之前就投资了多部电影 ， 还在旗下产品抖音上线了电影专区 ， 免费请用户看百部经典大片 。 快手则在去年新增了电影发行和电影制作业务 ， 其首部院线电影《空巢》于5月10日在快手独播 。
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相比电影业务投资、制作、采买一条龙的如火如荼 ， 短视频平台在长剧方面稍显保守 ， 目前主要以采购电视剧版权扩充长视频内容库为主 ， 长剧自制层面还未有大动作 。
譬如西瓜视频采购了《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《亮剑》等经典老剧免费播出 ， 但2018年曾宣布的分账剧战略 ， 由于其倡导的ROI流量变现思维与影视创作者遵循的内容原则相背离而无疾而终 。
可见 ， 无论是电影还是长剧的布局 ， 短视频平台想通过流量变现的意图明显 。
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其实 ， 优爱腾布局短剧和字节跳动布局长剧 ， 都是互联网平台在时代浪潮下对大众娱乐诉求的相互补充 。
结语
当公众娱乐时间被切割成碎片 ， 短平快的短剧满足了及时消费的需求 ， 而具有深度沉浸感的长剧带来的又是另一种观剧体验 。 从某种意义上 ， 长短剧不应是谁取代谁的关系 ， 而应和平共存 。 操盘手们应该发挥所长 ， 探寻出长短剧的最佳发展路径 。


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