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博物馆■博物馆直播别当“标题党”

本报采访人员 刘冕
疫情防控期间的国际博物馆日 ， 博物馆扎堆儿直播 ， 观众足不出户 ， 也能“一眼万年” 。 但博物馆直播 ， 有的是实力派 ， 不仅吸粉儿还吸金 ， 而有些博物馆则是“标题党” ， 直播不尽如人意 。
“标题党”
只记住风景没见到文物
“我最近看过几家博物馆的直播 ， 有一次直播的角度一直是仰拍主持人 ， 加上阳光比较刺眼 ， 主持人的状态并不好 。 ”博物馆爱好者张先生说 ， “有些直播可能为了体现现场感 ， 镜头一直晃来晃去 ， 让人看了不太舒服 。 ”
翻看部分博物馆直播的“弹幕” ， “风景不错哦”“挺美的”占了多数 ， 而对馆内文物的故事却言之寥寥 。 观众肖先生说：“博物馆能动起来 ， 特别值得鼓励 ， 但是一场直播动辄四五十分钟 ， 确实没说什么文物故事 ， 我只能夸夸风景了 。 ”还有的博物馆直播只是简单的将讲解词上线 ， 很难吸引粉丝 。
曾挑战过直播、短视频等的成都博物馆工作人员肖飞舸说 ， 新媒体的引入 ， 让博物馆从知识发布者 ， 变成了文化解读者 。 但这种“转型”还需要克服很多困难 。 重庆中国三峡博物馆的赵卓和同事们调查发现 ， 智慧博物馆建设过程中存在缺乏顶层设计；博物馆普遍知识服务能力偏低；观众和博物馆之间存在信息壁垒等问题 ， “虽然总体水平提升 ， 但彼此差距较大 。 ”
肖飞舸说：“传统文化通过‘新媒体+大众文化’的传播方式 ， 虽然吸引了粉丝 ， 但怎样用迎合大众审美的方式传播经典文化 ， 是我们一直在思考的问题 。 ”
“实力派”
亮宝揭秘易出彩儿
博物馆直播的“实力派” ， 有些靠的是自身强大的吸引力 。 比如故宫博物院、国家博物馆等 ， 每一次亮相都自带光环 。 还有些博物馆靠亮宝 ， 比如汽车博物馆 ， 该馆工作人员说：“看我们的直播 ， 观众可以听到一百年前汽车的喇叭声 ， 这在现场参观时是听不到的 。 ”
还有博物馆直播靠名人 。 比如一场“权来了！喻你一霁云讲国宝！”大型专场直播 ， 请来了单霁翔、央视著名段子手朱广权和热播剧《清平乐》里的名臣“晏殊”喻恩泰到访恭王府博物馆 ， 为博物馆和国宝们代言 。 露脸儿的文物也是金瓯永固杯、各色釉大瓶（俗称瓷母瓶）和《千里江山图》等“大腕” 。
还有博物馆和高校合作 。 例如北京建筑大学请来云冈石窟的“大佛”当主播 ， 抢了不少博物馆的风头 。 该校师生借助3D打印技术等 ， 1：1复制了云冈石窟第18窟 ， 该校副校长李爱群揭秘复制过程 。 一位观众说：“看直播希望看到不一样的博物馆 ， 听到博物馆更多有趣的故事 。 这场直播就让我知道了大佛是怎么‘走’来的北京 ， 我觉得挺过瘾 。 ”
对策
“一馆一特色”打造博物馆之城
突如其来的疫情 ， 让博物馆不得不关起大门 ， 但也促使其越发智慧 。 初步统计 ， 今年博物馆日期间 ， 本市各博物馆推出了94项主题活动 。 其中各类“云展览”50项 ， 还有直播、文物观赏等15项网上活动 。 市文物局副局长凌明说 ， 今年博物馆日的主题是“致力于平等的博物馆” ， 数字化时代的云直播可以让观众突破时空实现内容上的平等 。
一系列帮助博物馆“智慧”起来的计划已经启动 。 比如国家文物局着力构建“云展览”平台 ， 探索将实体展览与线上展览相结合 ， 实现线上展览的便捷性、易扩展性与线下展览的体验性、实际互动性相互补充并发挥各自优势 。 国家文物局支持各地博物馆通过知识产权授权等方式 ， 积极加强与社会力量的跨界合作 ， 探索通过“云展览+直播”等方式 ， 创新博物馆传播渠道 。
凌明表示 ， 一座线上线下同步打造的“博物馆之城”计划正在启动 ， 这一计划并非单纯增加馆舍 ， 更多的是深入挖掘文物背后的故事 ， 更好的讲述 ， 更好的展示 。 目前 ， 本市已初步建成北京地区博物馆可移动文物资源数据库 ， “这有助于未来各种资源的共享和利用 。 我们希望北京这座博物馆之城里 ， 每一座博物馆都有自己的特色 。 文物部门也将为一些小博物馆提供专家支持 。 ”凌明说 。


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