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蓝鲸财经健身房“网红”出圈记( 二 )


例如 ， 罗永浩在直播中就对筋膜枪的“运动恢复”功能只字未提 。 相反的 ， 筋膜枪冲击舒缓全身 ， 缓解上班疲劳 ， 逢年过节作为按摩仪送父母 ， 被他描绘得煞有介事 。 这一波操作让抖音直播间的用户直掏腰包 ， 而筋膜枪也不负众望 ， 成为他这一场直播的销售冠军 。
数千年来 ， 中国人对按摩这回事儿就自骨子里充满了热情 ， 筋膜枪这一波营销 ， 可谓正好切中了中国人的“七寸” ， “出圈”也就显得顺理成章了 。
在国外筋膜枪大量进入中国市场的同时 ， 国产筋膜枪品牌也开始扎堆面世 。
Keep、李宁等品牌先后推出了自己的筋膜枪产品线 ， 更多的独立筋膜枪品牌产品也陆续出现在市面上 。
软广硬广、大V带货、套路营销 ， 厂商对于筋膜枪的推广可谓做到了全方位出击 。
同时 ， 国外品牌动辄数千上万的定价 ， 也给国内厂商留足了价格区间 ， 从几十块的入门款 ， 到数千甚至上万的高阶版 ， 高中低端市场全方位覆盖 ， 各种价位满足不同人群的消费需求 。
筋膜枪迅速在国内市场站稳脚跟 ， 俨然成为近年国内保健用品市场最靓的仔 。
又一波智商税？
“号称哪里不爽打哪里”的筋膜枪其实原理很简单 ， 通过高频撞击来达到肌肉放松的目的 ， 但它的功能真的有广告宣传的那么神奇吗？
筋膜是一层紧密的结缔组织 ， 它包绕着肌肉、肌群、血管、神经 ， 对于人体而言可谓牵一发而动全身 。 当我们身体长期维持一个动作 ， 筋膜就得不到放松 ， 日久天长弹性就会变差 ， 出现脱水、粘连、挛缩等情况 ， 也就体现出了身体上一系列的劳损和病变 。
而筋膜枪的按摩确实会将震动传递到深层的筋膜组织 ， 达到筋膜放松的作用 ， 因此从医学的层面来讲是有一定的科学性的 ， 在这个层面上筋膜枪还算不上是智商税 。
但是 ， 当我们在淘宝搜索栏输入“筋膜枪”时 ， 会跳出琳琅满目的产品 ， 价格从几十到数千不等 ， 数十倍的价格差 ， 这些产品间的差距到底在哪里？
为此 ， 《商界》采访人员专程走访了两家健身房的专业教练 ， 他们使用过各种价位的筋膜枪为会员进行运动后的放松 ， 得出的结论是 ， 几十百把块的不说了 ， 大多粗制滥造 ， 还极有可能是曲线锯（一种装修工具）改造的 。 500元以上价位的筋膜枪 ， 除了噪音、外观和重量有些许差别 ， 实际使用效果其实差别并不是很大 。
筋膜枪的核心部件是电机 ， 这是一个成熟、量产、标准化的产品 ， 技术含量和生产成本都不高 。 而大品牌的筋膜枪率先解决了电机的噪音的问题 ， 比如Hyperice能够卖到三四千块 ， 就是因为拥有多项低噪音的专利 。
当然 ， 部分高端的国产筋膜枪噪音也不大 ， 同国外的高端品牌间的差距也就在几分贝 ， 但国外品牌做得早 ， 品牌优势在那里 ， 自然就能卖得出高价 。
因此 ， 如何根据自己的实际需求正确地选择筋膜枪 ， 避免被收割智商税 ， 消费者还是应该擦亮眼睛 。
筋膜枪的走红 ， 体现了运动恢复需求被越来越多的人群看到 ， 但更多的是商业和社交驱动的运动硬件热潮 。
【蓝鲸财经健身房“网红”出圈记】筋膜枪把大众的眼球带进了健身、保健领域 ， 尽管可能只是一场热潮 ， 但更多类似筋膜枪的健身产品走红史 ， 或将组成一场完整的运动健身的用户培育史 。


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