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「」一季度热销安卓手机前六名，三星独占四席，为何中国市场搞不定？

统计数据显示 ， 在2020年第一季度全球最热销的单款安卓手机排行榜中 ， 三星占据前六名中的四席 ， 成为最大赢家 。其中三星Galaxy A51 4G版以600万台的销量 ， 成为本季度最热销的安卓手机 ， 市场份额为2.3%；另外 ， 三星Galaxy S20、GalaxyA10S、GalaxyA20S分别获得第三、四、六名 。第二名和第五名被小米旗下Redmi 8和Redmi Note8获得 。
第一季度 ， 在全球手机总销量上 ， 三星继续领跑 ， 占据超20%的市场份额 。可是 ， 在中国的榜单中 ， 结果却大相径庭 ， 作为全球第一的三星在中国市场份额只有不到两个点 ， 与之相对应的华为则超过50% 。三星为什么错失中国市场？
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曾经辉煌过
在诺基亚衰败以后 ， 中国市场第一名的位置经常把持在三星手里 ， 拥有超过20%的市场份额 ， 直到2014年小米打破这个局面 。关于三星在中国市场的衰败很多种说法：价格高 。其实现在的华为、OPPO、VIVO等价格也不便宜 ， 最新的小米10都已经3999元起步 。相比之下 ， 三星的价格只能算中规中矩 ， 况且三星手机从千元到几千元甚至万元都有覆盖 ， 很难说是价格原因导致的销量下滑 。
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note 7爆炸门事件 。爆炸发生以后 ， 三星采取双重标准 ， 将全球很多地区的手机召回 ， 但是对国内用户不予理睬 ， 态度傲慢 。反观苹果 ， 双重标准和态度傲慢已经是家常便饭 ， 拿最近的一次“降速门”事件来说 ， 法院已经正式判决其为每一位受影响机主赔偿25美元 ， 总金额或达到5亿美元 ， 但赔偿的范围依然没有中国 。即便这种 ， 苹果还是牢牢把持着国内的高端市场 ， 销量一直保持在前五名 。
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系统优化不足 。三星在软件方面确实有先天性缺陷 ， 曾经光软件部门的员工就比谷歌总人数还多 ， 在这种情况下搞出个Tizen系统 ， 到最后都没能规模应用 ， 只能说三星没有软件基因 。在智能手机上面 ， 除了苹果 ， 使用的都是安卓系统 ， 手机厂家需要做的只是针对自己进行优化 。不过 ， 这些优化基本是停留在UI或一些细节层面 ， 算是“小打小闹” ， 毕竟大框架谷歌已经搭建好 。原生态安卓已经足够优秀 ， 三星在这方面不会差到哪去 。
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以上原因都不是决定性的 ， 笔者认为三星之所以在中国市场败北 ， 主要原因就是：效仿苹果 。苹果就是苹果
三星一直以来都是和苹果对标的 ， 无论是在产品、品牌或是市场价格策略上都是向苹果看齐的 。三星不但学习苹果的优点 ， 态度强势、价格高等苹果的缺点它也学 。
殊不知 ， 苹果就是苹果 ， 它拥有乔布斯；拥有IOS；拥有App Store；拥有强大的品牌形象力 ， 它是不可复制的 。用户对苹果品牌的热衷度；高价位的接受度；强势态度或是错误的容忍度等 ， 都是其他任何品牌不能比的 。
苹果已经被“神话” ， 它的高价是理所应当的；错误是可以原谅的；强势是自信的表现；产品永远是标杆 。没有这种“神话”的光环 ， 效仿苹果的做法注定是失败 ， HTC就是典型的例子 ， 三星也是如此 。在激烈竞争的当今 ， 即便是苹果也有下滑的趋势 ， 更何况是其效仿者 。


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