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每日科技大事件爱奇艺2020年Q1营收超预期，技术创新成会员规模大幅增长重要推手


北京时间5月19日 ， 爱奇艺公布了截至2020年3月31日的第一季度未经审计的财务报告 。 财报显示 ， 2020年一季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币 ， 超出此前预期 。 同时 ， 爱奇艺会员收入与订阅会员数量均大幅增长 。 截至第一季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿 ， 单季度订阅会员净增长1200万；会员服务收入高达46亿元人民币 ， 同比增长35% ， 对比来看上一季度的增速是21% 。
在财报后的电话会中 ， 爱奇艺CEO龚宇提到 ， 《爱情公寓5》推出了带有16个支分支剧情的互动剧 ， 超过2800万观众观看了互动内容 ， 总产生了1.4亿多次互动 。 《爱5》是爱奇艺第一季度的爆款剧之一 ， 其中互动剧一集因其可自主选择的剧情引发广泛讨论 。 互动视频革新了用户与内容的关系 ， 赋予了观众“选择权” 。 目前 ， 国内外主流视频平台均在着力布局 ， 爱奇艺于去年5月推出互动视频标准及平台 ， 并上线了互动影视《他的微笑》 ， 后续腾讯、优酷也相继推出类似的标准及互动剧 。 互动视频不仅提升了用户观看体验 ， 也在有效增强用户粘性 。 爱奇艺数据显示 ， 进入到《爱5》互动剧情的观众中 ， 97.4%主动参与了互动 ， 近75%观看完一个剧情结局 ， 超过85%在观看完一个结局后选择再次观看 。

每日科技大事件爱奇艺2020年Q1营收超预期，技术创新成会员规模大幅增长重要推手
本文插图

互动视频技术的应用增加了内容的新鲜感 ， 类似通过技术为内容“添彩”的方式逐渐成为爱奇艺的新标签 ， 也成为其提高会员粘性的重要推手 。 爱奇艺推出了一款AI创新应用产品“奇观” ， 可以实时识别视频中出现的人物、背景音、台词知识 ， 不用跳转其他应用 。 同时 ， 奇观反映出用户的识别喜好 ， 比如《爱5》中诸葛大力的扮演者成果被识别最多 ， 这在某种程度上意味着成果很受关注 ， 爱奇艺利用该数据进行针对性营销 ， 吸引新观众的概率可能提高很多 。 目前来看 ， 爱奇艺也是国内唯一一家支持“实时识别”的视频平台 ， 便捷的信息获取体验或成为用户选择观看平台的重要因素 。 此外 ， 在《青春有你2》纯享中 ， 爱奇艺还提供了一种“一屏两看”的多视角观看模式 ， 屏幕左边为全舞台主视频 ， 右边为可任意切换的训练生直拍 ， 这意味着用户有了更多个性化选择 。

每日科技大事件爱奇艺2020年Q1营收超预期，技术创新成会员规模大幅增长重要推手
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【每日科技大事件爱奇艺2020年Q1营收超预期，技术创新成会员规模大幅增长重要推手】不论是《爱5》的互动剧还是《青你2》中的多视角观看模式 ， 观众对其均表现出较高的热情 ， 放到整个行业中 ， 腾讯、优酷也都在大力宣传“用户体验” 。 实际上 ， 这反映出的是视频行业的竞争已经不仅是内容质量的竞争 ， 技术带来的用户体验也成为重要的角逐点 。 值得注意的是 ， 龚宇还提出爱奇艺即将推出“星钻VIP会员” ， 提供广泛特权和优质服务 。 爱奇艺在技术方面有着深厚积累 ， 新技术是否会应用于新会员服务中 ， 它是否会增加新的用户体验？我们拭目以待 。


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