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影院实探：尘封的电影院 何时按下重启键( 二 )


“大家就是想先开起来”
影城恢复营业 ， 对从业者来说无疑是个好消息 ， 但恢复营业并不等于经营恢复 。 当前情况下 ， 复业后的影城经营状况会如何 ， 谁都没有把握 。
5月11日 ， 文化和旅游部召开的会议强调 ， 营业性演出场所开业上座率不超过最大核载量的30% ， 互联网上网场所和娱乐场所不超过最大核载量的50% 。
事实上 ， 我国电影院的整体上座率已持续多年走低 。 灯塔专业版数据显示 ， 国内影院上座率从2015年的17.4%持续下跌至2019年的10.9% 。 如今 ， 通常只有爆款电影上映、节假日等情况下 ， 影院才会出现满座景象 。
“现在大家就是想先开起来 ， 开业时间迟迟不定 ， 对于企业和从业者都不是好事 。 ”张斌认为 ， 影院目前基本处于亏损状态 ， 只有慢慢运转起来 ， 行业才能逐步恢复 。 至于上座率 ， 并不是目前最值得考虑的因素 。
影院复业后 ， 片源是另一个备受关注的问题 。 目前 ， 春节档期备受关注的影片均未公布具体上映时间 ， 1月底上映的影片密钥又已到期 。 对影院来说 ， 复映旧影片可能是唯一可行的方式 。
早在3月 ， 中影股份就已公告 ， 提供《中国合伙人》、《战狼2》、《流浪地球》等已上映电影拷贝 。 这些电影的分账比例均为0%：100% ， 即发行方和片方不分账 ， 电影院可获得全部放映收益 。
此外 ， 还有多部国内外知名影片宣布将参与复映 。 不过 ， 复映只是一时之策 ， 到底能吸引多少观众尚无法得知 。
“现在影院没有片源 ， 就算开了也是无电影可放 。 所以电影院这次恢复营业 ， 需要上下游一起动 ， 才算是真正的复业 。 ”张斌对采访人员表示 。
自救：影院经理走进直播间
影院长时间关闭 ， 必然面临严重损失 。 为了减少损失 ， 多数影院采取了线下关闭、线上营业的方式 。
零食饮料等是影院重要的收入来源 。 停业期间 ， 多数影院仍保留网上销售渠道 ， 主要销售爆米花、饮料等食品兑换券 ， 在影院恢复营业后可正常兑换 。 不过 ， 多数影院的销售页面数据显示 ， 销售情况并不理想 。
为了提前锁定观众 ， 多数影院的会员卡、优惠券也在正常销售 。 部分影院还推出优惠力度较大的观影套餐 ， 对于持有各类会员卡、优惠券、兑换券的用户 ， 各大影城也基本推出延期政策 。 如万达电影日前宣布 ， 将6月30日前到期的全国电影兑换券、万达联名会员卡有效期统一延长至9月30日；前期已延期至6月30日的地区电影兑换券 ， 有效期延至今年12月31日 。
疫情期间 ， 还有不少影院开始通过抖音直播带货的方式销售商品 。
4月以来 ， 万达影城旗下多地电影院在抖音开展直播活动 。 “五一”假期至今 ， 大地影院也组织旗下影城经理集体和主播一起进行直播 。 直播间销售的商品主要是各类电影衍生品、公仔手办、小吃、签名海报以及电影票等 。
大地影院工作人员告诉证券时报采访人员 ， 目前直播活动还在持续进行 。 相对于单纯的销售商品 ， 直播带货的效果明显更好 。
（责任编辑：董云龙 ）


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