社会化营销策划怎么样引爆互联网传播社会化营销策划传播怎么样做
讲理论，不如讲下例子吧，今天举这个例子并不难，不过可以让大家大概了解下社会化媒体营销的手法和各个媒体渠道的用处。
前几个月大火的电视剧《 人民的名义 》
电视剧播出不足半个月，无论从百度指数、微信微博热度、收视率、点击率都持续走高，片中剧情触发的话题多次登顶微博热搜榜，成为2017年难得一见的现象级神剧。
那么从营销角度来说，为什么这部剧会火得一塌糊涂，还能召齐了天下各路人马，自来水般地拼命宣传呢？
我从社会化营销的角度来解读一下该剧热播的原因。
一. 通过微博话题及微博大号引爆舆论（1）微博多次揭起热门话题
越来越多的品牌以及电视剧、影视明星都将微博视为营销的第一战场，而 #人民的名义# 微博话题阅读量高达12亿，并且多次揭起热门话题。
从开播的侯勇首次完美演绎反面角色和号称全国排名前三的点钞人员令人惊艳的点钞手法，到该剧近40位老戏骨精彩演绎酬劳却不敌一个小鲜肉，再到湖南卫视三次现场考察后以2.2亿买断独家播出……
抛出的热点话题没有最多，只有更多。
（2）明星大号、网红大号齐齐出动
【社会化营销策划怎么样引爆互联网传播社会化营销策划传播怎么样做】 剧中众多实力派演员也齐齐开微博和观众互动，自带明星粉丝效应的明星，也着实给《人民的名义》这部剧添了一把火。
此外，各大网红大号也在微博中纷纷转发与评论从而带动带动粉丝传播。
二. 通过新闻媒体提高百度热度从百度搜索 《人民的名义》相关新闻已经多达34,200篇。
不管是官方的公关行为，还是媒体的自发传播，这波媒体刷屏，已经让《人民的名义》植入人心。
三. 通过微信文章助攻 占领流量入口最近不少人的朋友圈，每次打开必定会有一条关于《人民的名义》的消息，以李达康为代表的汉东男子天团各种周边花絮刷屏朋友圈，让你想不注意都不行。
据新榜日常采集库的微信公众号数据显示，最近一周内，有8451篇微信文章提到《人民的名义》 ，其中包含55篇10w+爆文。
通过这些微信大号的神助功，让《人民的名义》占领了微信这块流量大入口。
综上所述， 《人民的名义》这部反贪大剧空前绝后的火热程度奇迹，除了制作精良且有政府背景加持之外，和微博、微信、新闻媒体宣传等社会化媒体的大力宣传也离不开关系。
在社交媒体快速发展的今天，品牌做营销，必然离不开社会化媒体，将品牌与流量入口连接，做一些用户想要看的内容，就有很大机会创造一个品牌IP。
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我平时也会帮助企业做品牌策划案，有需求可私信。
■网友的回复
文/刘海政
春节之后，除了柴静的雾霾纪录片之外就要数duang火了！之前看了肖明超大师写的一篇分析Duang流行原因看社会化营销的传播策划策略的文章，感觉写的太好了，受益匪浅啊！简单说一下文章的主要观点。
首先说明了现在的新媒体传播情况，以及传统企业对新媒体的认识存在问题。其次，揭示了一般企业存在的矛盾。品牌营销者在对新媒体认知程度不深刻的情况之下，还想借助于新媒体的创作性来做一把借势营销！
再者，给出了建议。品牌营销者要改变与消费者对话的方式，举例蓝翔的挖掘机哪家强？是在无厘头的社会化传播中，将负面的新闻以娱乐的态度转化为人们所喜闻乐见的“笑话”并最终流行！又举到“暖男”的栗子，企业借势暖男实现品牌知名度的提升！
总结案例说，网络文化总是来无影 （No Zuo）去无踪（No Die），争议性、反差与话题性似乎成为了一个事件可能迅速发酵的核心要素。也就是说，没有争议，就没有营销，品牌就是产品，就激发不了兴趣，当品牌成为故事，品牌成为冲突，品牌成为反串的时候，传播效应就出来了。互联网时代作为数字原住民的年轻人想象力和看问题的视角，正在挑战品牌的逻辑。有的时候甚至超乎品牌的预估，能够抓住流行趋势越来越困难！
接下来最终结论：“duang”这样的突然流行，说明互联网时代的传播语境，进入了一个去中心的无厘头时代。也就是说，你不知道这个起源在哪里，但是它火了。
给出建议：
1、作为品牌要时刻关注网络话题的变化。
2、传播的小众化和无厘头化值得关注。
3、将传统品牌营销思维单纯的移植到互联网，看来已经不奏效了。
那社会化营销要怎样去做？传播是变得小众化和无厘头化了。但一个东西要火也是有一定基因的，在无厘头的社会化传播之下依然有规律可循！就以分众情人节全城示爱活动具体分析一下！
1、分析当下的社会背景
找准社会中潜伏的普遍存在的情绪或者集体记忆，或者找准人们的某种共同期望事件营销中是最为关键的一步。流行现象一定是和人们的心里预期相适应，要么能戳中人们的痛处，帮助人们消除某种懒惰。消极的心态，要么能够引发人们一种积极向上的心里，从而引发人们的共鸣。
本质上说也就是事件营销的时间窗口选择和事件的主题（核心目的）。以分众全城示爱为例，关注全城示爱微信公众号，发布表白内容和想发布的楼宇，就能向心仪的TA传递出自己的真情告白，精确发送到她楼下的分众屏幕上。事件从情人节前10天开始铺垫运用社会话媒体进行宣传，通过社会化媒体和生活圈媒体的结合！到情人节活动结束共吸引了180万人参与示爱，数亿人围观。
首先说活动窗口期选择，情人节！是人们潜伏着的普遍存在的情感要迸发的时候，节日，是一个事件营销最容易借鉴的地方！更甚者，造节！双十一、6.18、双十二都是事件营销的结果。
其次来看事件的核心目的，分众之所以不惜用放弃五千万的广告收入来做全城示爱活动，一方面是为了分众品牌更重要的是传播分众的新理念：中国领先的LBS平台！分众的每一块屏幕都是基于地理位置的服务，而且能地理位置的不同分析出所在位置的目标人群属性，这在移动互联网主宰的今天，更能充分的体现出分众生活圈媒体的优势！全城示爱让分众变身为LBS O2O互动平台！可见事件都是别有用心啊！
2、事件的内容表现方式
除了掌握社会背景之外，还要注意事件内容的表现方式。如duang的流行是因为认知度高的明星、有共同体会的洗发水广告。最后在加上跟加容易让人接受和传播的RAP的表现形式才能火爆传播！小苹果、最炫民族风之所以火变大江南北也是因为简单！对于一个互联网事件来说，简单才是不简单！说到本质上还是那句话，要和目标人群产生共鸣！
欢迎和我交流，微信号：SEOVSEM,最好能关注我个人的微信公众平台：刘海政的大搜罗!
■网友的回复
我自己的看法：抛砖引玉和聊，商务人士聚集的社交平台，既然是商务，那么很多人在这里要么就是需要资源，要么就是提供资源，最近一段时间下来，发现提供资源方的比较多，需求方动力不足，那么如何破解，如何做产品的营销，我总结几点，如何在和聊上优雅的传播自己以及产品？仅供参考：
我们先看一个用户的例子：
需求方问：最近领导想着在新城区搞个三甲医院，有没有谁有资源可以推荐或者合作的？
毛病如下：
缺少时间地点人物，看完了等于啥也没看；
三甲医院，什么科的？领导，什么领导？
资源，需要什么资源？合作，需要什么合作？
最重要的一点，利益，投资回报呢？
现在互联网用户都是快节奏预览的，如果一句话没有让他感兴趣，那会被直接过掉，人们不习惯去猜，去咨询，能介绍清楚的尽量介绍清楚，有兴趣才能有深入沟通，而不是深入沟通才有了兴趣，这个逻辑要搞清楚。
大家都很忙，做产品营销如同美女找男朋友：
背景介绍现在的男的压力大，程序猿、产品狗、工程狮都很忙的，阿里巴巴园区晚上10点依旧灯火通明，公交车站依旧很多人刚下班等车中，周六赶项目加班也是正常的事情，所以，谈恋爱真没时间，所以美女遇到一个有钱的帅哥更不容易，如何获得潜在的“客户”-男朋友？
营销法宝一：
通过中介渠道获取，如相亲会，如婚恋网站，这在产品营销中叫做上“应用商店”，花钱买潜在客户，能不能成交，还的看后期“使用效果”，即性格合不合，性格不合，很可能就像刘翔一样，5亿的财产，因为性格不合要被分割，估计比现在股市割肉还要疼，所以找个性格匹配的男友才是关键，这叫用户体验。
营销法宝二：
付费的可能不是每个人都能承受，毕竟各个公司的实力不尽相同，有土豪的，有土鳖的，但是大家都有一颗一鸣惊人的心，于是事件营销来了，夏天穿个超短裙秀美腿，穿个高跟秀身材，再在朋友全晒个艺术照，付上文案：姐，今天素颜，美美哒。只要你朋友圈人数够多，一群屌丝必定以赞相助，或者霸气的来一句，姐是屌丝们点不起的高贵菜，求高富帅带走。你看，有争议，有传播点，有颜值，必火。虽然不免迎来一阵“鄙夷”，但是你却过滤了一批非潜在客户：屌丝。此为事件营销。
营销法宝三：
不管是男性朋友还是女性朋友，身边的资源一定要用上，周末没事约几个好友想约爬山，让朋友带朋友，当然了朋友的朋友质量怎么样就看你身边的朋友的质量怎么样了，全是屌丝的那么放弃吧，好歹总有几个在阿里、华为、网易工作的程序猿、设计狮吧，约出来，搞搞游山玩水的小聚会，一回生二回熟，不仅玩了，连吃饭的钱估计男同胞们也包了，美女就是有特权。就如同好的产品总是那么受欢迎，所以活动营销的产品很关键，糟糕的产品，不仅没有带来用户量，可能会形成坏的口碑效应，对于后期的推广反而是一种阻力，所以推广前一定要三思。
营销法宝四：
如果你是一个有内涵有品位的美女，平时交际也不广，那么就要把你的内涵和优雅展现出来。朋友圈就不要晒靓照，分享鸡汤了，而是你的生活观、工作观、兴趣观。写写你的穿着打扮之道，写写你的工作经验之谈、写写你的影评之见解。果然是一个有深度的女子，美丽在你身上只是度了一层金，让你更加闪耀，殊不知你的内涵已经深深折服了众多高富帅。此为PR流，不断的传播、不断的累积，慢慢的结识到了越来越多的有品位有追求的男士。这个办法比较慢，后期效果比较理想，前期很多工作似乎都是在打水漂，所以这类需要耐心，切莫操之过急。
当然了，至于社会化营销的方式还有很多，举不胜举，以上只是一些类比的营销方式，如何用，还需要各位自己悟出一条自己的方法，适合自己的才是最重要的。背景介绍完了，回到开始的例子。
如何正确的做社会化营销当你用一句话能介绍全自己的一定要介绍全，不要让用户去猜，去想，用户都是小白，他们看一段话的时候基本不会思考，愿意思考的那就是有意向的。
如：一个女人
一个非常漂亮的女人
一个身高170的漂亮女人
一个身高170模特版的漂亮女人
一个充满内涵优雅魔鬼般身材的漂亮女人
我发现很多人在和聊上的需求与供给的文案如同“一个女人”，看了没欲望，或许太寻常了压根也没人看，所以你的需求总是没有赞，没有评论，你的发言总是默默的躺在那里，每次你打开和聊看不到任何互动的动态，其实很多人在浏览很多信息，你的信息如同万花从中一点绿，大同小异，如果有特色，在万花从中被发现，参考以上营销四法宝。
实战操作需求方问：最近领导想着在新城区搞个三甲医院，有没有谁有资源可以推荐或者合作的？
如果改成1：
最近杭州市某领导要在未来科技城（阿里巴巴）附近搞个儿科的三甲医院，目前杭州这类三甲医院还不多，项目地点又聚焦在杭州未来副城区，附近居民xxx万，附近楼盘很集中，多以80后用户为主，预期未来投资回报200%以上，现在需要xx资源和xx合作，有意向私聊。
点评：是不是顿时感觉什么事情都说清楚了，再配上一些资质图，利益点有了，优势有了，靠山有了，有兴趣的自然就会主动联系你。（以上纯属瞎编，如有雷同纯属巧合）
我们想要什么样的用户，就需要狠狠的了解你的用户对什么感兴趣，三甲医院这种项目无非缺钱缺土地，想想能给投资人什么样的回报，为什么能给到这些回报，投资人都很聪明的，不会凭你的一句言辞就会看上你，就如同美女的颜值再高，万一是化妆的呢？
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