QQ音乐深入洞察Z世代需求，看QQ音乐如何打造泛娱乐生态
北京联盟_本文原题：深入洞察Z世代需求 ， 看QQ音乐如何打造泛娱乐生态
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
“我激动的心情是无法言表的 。 ”
5月8日 ， 关晓彤在微博上晒出一组照片 ， 欣喜地称她的偶像----贾斯汀·比伯在QQ音乐的评论区内“翻牌”（回复）了她的评论 ， 相关话题火速登上热搜 ， 引发公众热议 。
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追星成功的 ， 不止关晓彤 。
得益于QQ音乐所搭建的评论区 ， 越来越多的粉丝获得被偶像翻牌的可能 ， 而且随着空降评论区的明星数量增多 ， 更多普通人得到了与爱豆互动的机会 ， 评论现场的火爆程度堪比明星见面会 。
例如在今年3月 ， 小鬼-王琳凯空降QQ音乐《解脱（Live）》歌曲评论区 ， 15分钟引来10万粉丝评论；到45分钟这个数字更是直接冲破20万 。 就在同一周 ， 汪苏泷、刘宇宁等偶像也空降评论区 ， 更是在10分钟内就获得10万评论量 ， 跻身“十万俱乐部” ， 粉丝甚至路人乐迷展现出极大的参与热情 。
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音乐平台创造的星粉互动玩法并不鲜见 ， 但在短时间内就达成如此高的互动效果 ， 这种情况为什么在QQ音乐发生？
揭秘“十万俱乐部”背后的
艺人、音乐与场景多元化布局
QQ音乐今年重点打造的《大牌空降评论区》IP栏目 ， 每周会邀请大牌明星空降歌曲评论区 。
犀牛君深入体验了多个明星的评论区 ， 发现评论区正在成为明星与粉丝沟通的重要窗口 。 明星在评论区里像朋友一样向粉丝报平安、在线与粉丝聊天 ， 同时 ， 有大量粉丝涌进评论区 ， 各种姿势向爱豆应援 ， 能够隔空与偶像进行密切交流 ， 不乏有用户感慨为“有生之年”的机会 。
“大牌空降评论区”亮眼的成绩 ， 看似偶然 ， 实则离不开QQ音乐基于用户洞察的“多元”战略布局 。
第一是艺人多元化 ， 涵盖诸多类型 。 截至目前 ， QQ音乐的数据显示已邀请了195位明星空降评论区 ， 其中小鬼-王琳凯 ， 汪苏泷 ， 刘宇宁瞬间迈进“十万俱乐部” 。 粉丝大批量涌进评论区 ， 为偶像应援 ， 这其中的人气明星还包括孟美岐、周震南、钱正昊等当红偶像 ， 有CharliXCX、GerysonChance等知名欧美明星 ， 也有QQ音乐“S制造”音乐人如永彬Ryan.B、谢宇伦、Uu等 ， 覆盖不同圈层用户追星需求 。
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第二 ， 是音乐类型多元化 ， QQ音乐上的歌曲 ， 涵盖国风、说唱、欧美、流行等具体音乐流派 ， 而这些也正是当下音乐消费的主流用户——Z世代的喜好类型 ， 他们在更加注重个性化的同时 ， 音乐平台也在满足用户的需求 ， 容纳多元的音乐风格 。
第三 ， 则是场景多元化 ， 包括综艺、影视剧、游戏、国风等专区 ， 多方位进行深入挖掘 ， 覆盖Z世代的追星 ， 享受音乐与泛娱乐需求 ， 可以看到 ， 在固有的版权优势之上 ， 通过整合不同资源 ， QQ音乐在泛娱乐领域持续扩展和巩固护城河 ， 也在不断吸引增量用户 。
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如果说普通粉丝追星在日常生活中很常见 ， 令犀牛君颇感意外的是 ， “关晓彤在线追贾斯汀·比伯”星追星的名场面在平台内持续上演 。
原因无外乎是平台运营真正做到了洞察用户需求 ， 从明星到路人都愿意自发下场参与 ， 才能实现社区互动的良性循环 。
这也代表了越来越多的年轻人能够在QQ音乐找到爱好与同好 ， 而平台作为枢纽的意义 ， 就是帮助年轻人找到想听的、想看的、想追的文化符号 。
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