QQ音乐深入洞察Z世代需求，看QQ音乐如何打造泛娱乐生态( 二 )
星追星、乐评团......真实、有趣、专业的内容生态是打造用户粘性的关键 。
升级社区氛围 ， 洞察粉丝需求
【QQ音乐深入洞察Z世代需求，看QQ音乐如何打造泛娱乐生态】打造属于Z世代的星粉互动基地
《大牌空降评论区》屡屡创下纪录 ， 用户体现出的高活跃度 ， 离不开QQ音乐所搭建并持续孵化出的良性社区氛围 。 良性社区氛围具体可从两个角度来看 。 先是以人为主 ， 一方面 ， 从用户的需求出发构建互动空间 。 以QQ音乐的星粉互动基地为例 ， 通过洞察粉丝喜好构建星粉互动平台 ， 明星发布的评论内容或有趣或有温度或接地气 ， 能够快速拉近与粉丝的距离 。
我们从评论中发现 ， 不少年轻听众在汪苏泷的歌里 ， 体验到了笑对人生的斗志 ， 汪苏泷也通过情感十足的歌词 ， 传递了自己对人生的态度 ， 吸引更多用户在评论区抒发感慨 ， 让音乐人的理念被更多人看见与理解 。
另一方面 ， 以明星艺人为切入点 ， 搭建“星追星”的互动渠道 ， 如“比伯翻牌关晓彤”登上热搜榜成为热议话题 ， 通过展示明星喜好与接地气形象 ， 让明星在保持曝光度与热度的同时 ， 也更容易引起用户共鸣 。
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其次 ， 则是以内容为主 ， 音乐平台的竞争关键还在于内容 ， 围绕内容 ， QQ音乐的互动玩法也在不断迭代 ， 通过对社区生态全方位升级 ， 满足乐迷对于音乐的深层互动需求 。
另外值得一提的是QQ音乐所搭建的乐评团体系 。 通过引入大众乐评团、嘻哈乐评团、欧美乐评团等专业和垂直的乐评团 ， 通过歌曲专业点评 ， 为乐迷带来了对歌曲的深度诠释 ， 在专业性方面满足用户的需求 ， 也进一步完善了平台的社区生态 。
比如针对《青春有你2》 ， 耳帝、吴怼怼等乐评人的专业评论就获得了极大关注与热度 ， 而粉丝也见证着整个选曲考核过程 ， 满足为爱豆打call的参与感 。
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近年来 ， 越来越多的专业乐评人入驻QQ音乐 ， 比如耳帝、呆若木一等乐评人在平台会常规性针对歌曲产出优质评论 ， 以此为社区氛围起到带动作用 。 作为聚集乐评人的平台 ， QQ音乐也在一定程度上对国民音乐审美起到了潜移默化的推动作用 ， 也令我们见证了QQ音乐独属的Z世代影响力 。
可以看到 ， QQ音乐一直在不断完善内容生态 ， 增强用户粘性 。 一方面 ， 针对粉丝 ， 通过评论区、直播等渠道提供与偶像的互动机会 ， 另一方面 ， 为乐迷提供更加丰富的泛娱乐体验 。 用偶像吸引粉丝 ， 用专业吸引乐迷 ， 为QQ音乐庞大的娱乐帝国添砖加瓦 。
打通影视、综艺、游戏IP ， QQ音乐正成为Z世代“玩”音乐的枢纽
一直以来 ， QQ音乐作为国内最大的音乐平台 ， 在帮助音乐人与粉丝互动方面不遗余力 。 打造追剧、追综、追星的多元化泛娱乐平台 。
比如QQ音乐此前打造的新型共创综艺IP《见面吧》系列 ， 为粉丝乐迷提供了与音乐人互动的机会 。 同样 ， 《大牌空降评论区》IP栏目则成功吸引了众多明星艺人空降带来热度 。 这些举措无疑大大增加了用户粘性 ， 使得平台在Z世代年轻人心中的分量不断提升 。
此外 ， 《大牌空降评论区》更深层的意义还在于其贯穿了QQ音乐平台中影视区、综艺区、游戏区等多个板块 ， 通过连接不同的IP内容 ， 全方位满足用户对音乐的视听需求 ， 助力QQ音乐破圈层打造娱乐新生态 。
在影视方面 ， 《安家》、《想见你》、《全世界最好的你》等OST原唱就曾空降评论区 ， 除了满足剧迷的音乐胃口 ， 还能更进一步让路人对这些影视剧内容产生浓厚兴趣 。
综艺方面 ， QQ音乐拥有《创造营2020》、《青春有你2》、《天赐的声音》、《乐队无限公司》、《说唱新世代》、《少年之名》等头部音综独家版权 ， 乐迷也从综艺一路追到评论区 ， 以《天赐的声音》为例 ， 超10万用户聚集在小鬼-王琳凯《解脱（Live）》评论区 ， 超4万用户与王晰在《黎明前的黑暗》评论区互动；“大牌空降”这一举措同样为这些IP的热度带来了极大提升 。
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