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吴怼怼QQ音乐，如何用音娱内容打动Z世代？


北京联盟_本文原题：QQ音乐 ， 如何用音娱内容打动Z世代？
吴怼怼QQ音乐，如何用音娱内容打动Z世代？
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【吴怼怼QQ音乐，如何用音娱内容打动Z世代？】作者| 咸鱼鱼
编辑| 吴怼怼
在听音乐这件事上 ， Z世代的情怀不仅停留在嘴上 。 他们更喜欢真情实感地嗨 ， 追投、打榜 ， 和喜欢的歌手互动 ， 数字专辑也要买起来 。
与前浪们相比 ， Z世代是名副其实的音娱新一代 。
在QQ音乐 ， 聚集着无数这样的年轻一代 ， 他们在《大牌空降评论区》与爱豆互动 ， 听歌的同时 ， 也要去《见面吧！首唱》、《见面吧！大片》一睹偶像风采 。 显然 ， QQ音乐已经和Z世代玩到了一起 ， 并成为他们在数字音乐世界的新地基 。
01
QQ音乐里的音娱新一代
近年来 ， 文娱产业迅猛发展 ， 现象级剧集时有诞生 ， 而综艺、电影、游戏也常出爆款 ， 但与初代互联网环境不同的是 ， 这一代文娱内容的产出与消费 ， 越来越融合 。
以音乐来看 ， 新一代音乐产业的想象空间 ， 不仅仅是耳朵经济 ， 在后互联网时代 ， 用户聆听、消费音乐的形态是多元的 。
这一点 ， QQ音乐可以证明 。
打开QQ音乐 ， 遨游歌单指南 ， 有人直奔最新专辑里打榜爱豆新歌 ， 有人进入综艺专区单循节目里听到的天籁之声 ， 也有人漫无目的随机播放 ， 只为消磨时光 。
从影视OST到游戏BGM ， 歌曲不问来处 ， 只要好听 ， 都能斩获Z世代的歌单收藏 。
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如今 ， QQ音乐已经成为众多Z世代的音娱大本营 ， 时下最流行的音乐综艺、选秀节目 ， 甚至热播影视剧 ， 但凡与音乐相关 ， 都能在QQ音乐找到音源 。 而在音乐风格上 ， Q音丰富的内容曲库涵盖了国风、说唱、欧美、电音、摇滚、流行等不同流派音乐内容 ， 足以满足Z世代多元的听歌口味 。
不仅如此 ， QQ音乐还会与优质综艺合作 ， 进行跨界联动 。
近期 ， 选秀风潮又起 ， 全民pick小姐姐 ， 从《青春有你2》到《创造营2020》 ， 热歌片段刷屏 ， 粉丝集结QQ音乐 ， 为心仪歌声打榜 ， 创造营学员希林娜依·高版本的《喜欢你》一上线 ， 粉丝评论便破万 。
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而《青春有你2》与QQ音乐的音综联动 ， 则更有花样玩法 。 在《青春有你2》播出之际 ， QQ音乐上线「PLMM乐力榜」、主题考核学员选曲活动以及粉丝福利周 ， 通过多元互动玩法助力节目扩展音乐影响力 。
在以往的音乐行业 ， 用户更多是听众定位 ， 但作为音娱新一代 ， Z世代并不仅仅是音乐的聆听者 ， 在很大程度上 ， 他们影响、改变 ， 甚至决定着一个音乐IP在数字世界的建构高度 。
QQ音乐很早便洞悉到这一点 ， 新一代年轻人的音乐消费讲究多元互动 ， 他们对音乐的喜爱会传导至歌手本人 ， 听得到、看得见、可互动才是他们的音乐消费需求 。
02
十万俱乐部与最in的星粉互动区
在QQ音乐 ， 有一个重点打造的星粉互动IP栏目很受欢迎 ， 无论是偶像艺人 ， 还是实力歌手 ，只要发歌 ， 粉丝们必定在此蹲守 。
这个被重点打造的星粉互动IP栏目叫做《QQ音乐·大牌空降评论区》 。
3月30日 ， 小鬼-王琳凯曾空降QQ音乐《解脱（Live）》歌曲评论区 ， 与粉丝暖心互动 ， 15分钟引爆10W+粉丝评论 ， 20分钟后 ， 这个数字达到20万 。 QQ音乐开放平台的银河计划推广人汪苏泷近期也空降评论区 ， 以一曲《圣殿骑士》斩获204172条粉丝评论 。
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