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唆麻网易云音乐的中年危机( 三 )


尽管有了靠山 ， 但是一方面 ， 音乐版权的费用水涨船高 ， 另一方面 ， 商业变现的难度高居不下 。 网易云音乐一直在负重前行 。
02
情怀不再的“云村”
网易云音乐起家于 2013年 ， 拿到的是踏入流媒体平台的最晚一张船票 。 但是为什么能够在后面迎头追上？
所依靠的便是其独特的思路：把“音乐”变成社区中的场景和道具 ， 使得用户围绕音乐玩起来 。 本质上来说 ， 这本应该是两个环节的突围：
一是用户的“决策环节” ， 即如何听歌 ， 去哪里找歌 。 网易云基于这一潜在需求 ， 重点打磨了“帮助用户发现”和“分享音乐”两个功能 ， 成为了“比你更懂你自己”的温暖云村；
二是用户的“消费环节” ， 即用户为音乐服务付费的场景 。 但由于版权库的大片空白 ， 这环节落为一个断层 ， 对于用户来说 ， 买了黑胶、音乐包又如何呢？周杰伦还是听不到 。
可以说 ， 既缺少战略级入口 ， 又没有海量版权预算支持的网易云音乐 ， 这些年一直卖着“情怀”为用户洗脑 。
早前 ， 在网易公布2019年第四季度及全年财报时 ， 丁磊在电话会议中表示 ， 三大唱片公司的（环球、索尼、华纳）独家销售模式 ， 使得包括网易云音乐在内等需要购买版权的公司付出了超过合理价格的成本 ， “我们希望在未来能够回归一个合理理性的版权费用 。 ”
他的话两层意思 ， 一是如今版权领域并不是明争 ， 而是暗斗 ， 独家销售使不合理溢价成为常态；二是既然如此 ， 网易云就暂时不趟这摊浑水 ， 反正拼钱拼不过 。
于是在他的布局下 ， 网易云音乐踏上了“不得不走的”偏锋之路 ， 翻唱与原创撑起内容 ， 直播、社交属性撑起形式 。
这番姿态拿得很高 ， 情怀万岁 。 但是 ， 网易云音乐在之后进行的电台盗版、打包下载、上传侵权内容到云盘等各种侵权违法的操作 ， 都显示出其“嘴上说着不要身体却很诚实”的虚伪作态 。

唆麻网易云音乐的中年危机
本文插图

同时 ， 各方声音显示 ， 网易云音乐所高举的原创大旗其实是在吸血音乐人 。
去年年初 ， 其悄然改变了它的歌曲授权发布条款 ， 霸王条款条条让人惊掉下巴 。 条款中所提到的“允许使用、传播、再许可”等 ， 这意味着：
网易云音乐可以永久任意使用音乐人上传在网易云音乐的原创作品 ， 就是传说中的白嫖：一首好好的歌假如有朝一日成为了土嗨电音版 ， 音乐人也得憋着气 ， 毕竟这是合法授权的 。

唆麻网易云音乐的中年危机
本文插图

如今的年轻内容创作者 ， 版权意识有了相当程度的提升 。 愿意为好音乐付费 ， 愿意支持优秀的原创音乐人 。 但是 ， 网易云音乐显然没玩够十年前的盗版游戏 ， 想靠着吸血来扩大自身体量 ， 却暴露出音乐情怀外皮下掩盖的丑陋资本脸 。 失去用户 ， 一点都不冤枉 。
退一万步 ， 假如网易云音乐真心想要扶持原创音乐 ， 也依旧道阻且长 。 虾米曾经做过寻光计划 ， 包装推广了程璧、声音玩具、金玟岐等一批优质的原创音乐人 ， 但这些音乐人为平台带来的反哺效果十分有限 ， 很难在短时间内形成快速的用户增长 。
为快速变现 ， 网易云音乐不只在原创音乐上竭泽而渔 ， 还不断向着流量妥协 。 打开榜单 ， 小众的、冷门的、优质的音乐纷纷被大量抖音神曲挤飞 。 其一直标榜的音乐品味和情怀 ， 早就悄悄变了味 。

唆麻网易云音乐的中年危机
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这还没完 ， 不知道什么时候开始 ， 网易云赖以成名的评论区 ， 那个藏了你我万千心事的秘密基地被一堆无病呻吟的文案霸占了 。 是首情歌下面就一定会有一个刚编的男孩女孩故事 ， 是首励志歌曲 ， 就一定会有一大波考研党留言“从xx老师那儿过来的” ， 移动的焦虑散播器 。


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