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众安保险520看直播、涨姿势 众安保险把专家请进直播间

【众安保险520看直播、涨姿势 众安保险把专家请进直播间】一场疫情 ， 将直播电商推向前所未有的新高潮 。
除了李佳琦、薇娅这样的职业主播 ， 连初代网红罗永浩、众多品牌的CEO也亲自投身直播带货 。 一场直播动辄可带来几千万甚至上亿的销售额 。 一时间 ， 从前无法想象的直播“卖房”、“卖车”、“卖家电”成为了新风尚 。
作为国内首家互联网保险公司 ， 利用天然的线上渠道优势 ， 众安保险早在直播“风口”到来之前 ， 就很有前瞻性地利用短视频科普保险知识、邀请名医专家直播讲解医疗知识干货等新模式、新玩法触达更多互联网新生代用户 ， 布局线上新场景用户互动闭环 。
众安抖音粉丝超百万 ， 马红漫做客直播间
目前 ， 众安保险是业内首家获得抖音营销蓝V闭环的保险公司 ， 用户可通过抖音或今日头条APP进入小程序 ， 实现在线咨询、投保、理赔等一站式保险服务 。 作为具有先发优势的平台 ， 众安保险抖音号粉丝近日突破百万大关 ， 5月15日、5月20日 ， 众安连续两场“粉丝破百万 ， 宠粉返场”主题直播 ， 全程高能圈粉 。
再520宠粉直播中 ， 众安特别邀请到经济学博士、著名财经主持人、财经评论家马红漫做客直播间 。 马红漫专门为众安粉丝送上一堂定制的“家庭理财课” 。 此外 ， 直播现场还连线浙江大学MBA导师、心理咨询专家 ， 管理培训专家雷明 ， 以风趣幽默的方式解读育儿健康知识科普和少儿险必要性 。
众安保险520看直播、涨姿势 众安保险把专家请进直播间
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大咖做客 ， 引来不少网友互动 ， 健康险怎么买 ， 少儿险与家庭保险如何配置也成了粉丝关注的热门话题 。 实际上 ， 在预热阶段参与人数就超过500万人次 。 从预热到两场直播在抖音、微信小程序和众安APP平台同步首发 ， 累计观看人数近80万 。
精耕新场景 ， 众安抢喝直播“头啖汤”
“新场景”是众安近两年提及最多的一个关键词 。 2019年财报数据统计 ， 众安全年服务用户4.86亿 ， 总保单突破80亿张；相当于全国每六张保单中就有一张来自众安 。
众安已逐渐成为“国民化”保险品牌 ， 而这正是得益于其从成立之初 ， 对新生代“保民”和互联网新场景的精耕 。 据2019年报 ， 众安探索寻求各类用户新触点 ， 利用新场景激发更多市场潜能；借助新场景、新触点 ， 自有平台总保费突破10亿元里程碑 。
4月24日 ， 众安保险宣布邀请张国立担任“国民体验官” ， 除了携手老戏骨向用户传递“国民感” ， 众安保险同时发布全新的品牌理念——网上保险买众安 ， 四亿用户的选择 。
同时在抖音平台发起“全民任务” ， 首次以全民化的广告共创模式High翻全网 ， 邀请用户和张国立一起隔空飙戏 ， 拍摄属于自己的国民大片 。 活动超过2亿次播放 ， 共诞生3600余个原创短视频 。
除了抖音、快手等传统短视频流量阵地 ， 众安也积极尝试在支付宝、淘宝生态与用户建立全方位的连接和互动 。 今年4月 ， 众安在支付宝上线宠物医疗险 ， 并通过淘宝直播为用户普及养宠知识、科普宠物保险 ， 首次直播便获得超过12.3万的观看量 。 目前支付宝小程序和生活号用户数已突破4100万 。
“保险直播”兴起的背后 ， 可以看到 ， 疫情倒逼保险公司变革商业模式 ， 提升线上化运营能力 ， 加快数字化建设 。 直播平台、短视频平台等新场景平台已成为保险营销的新阵地 。 未来 ， 众安保险将继续秉持“保险+科技”双引擎战略 ， 通过新场景赋能与新技术变革的双重加持 ， 不断整合前沿的营销资源 ， 与新生代人群建立更加全方位、深层次的沟通和互动 。

（责任编辑：李亦斐 HF063）


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