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音乐网易云音乐与腾讯音乐娱乐，正在成为两个物种( 二 )


之所以选择发力长音频 ， 无疑与长音频在用户使用时长上的优势有关 。 《2020中国夜听经济发展分析》显示 ， 2019年 ， 移动音频行业用户夜间使用时长占全天使用时长46.3% ， 高于综合视频、短视频、移动音乐等行业 ， 用户规模也达到2.17亿 ， 全年夜听总时长达到109亿小时 ， 同比增长95% 。 而腾讯音乐娱乐通过持续发力长音频 ， 或许能开辟出在线音乐、社交娱乐之外的第三条增长线 。
音乐网易云音乐与腾讯音乐娱乐，正在成为两个物种
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目前 ， 全球最大流媒体平台Spotify也在2月提出了"音频优先"的战略 ， 在过去18个月中 ， 花在播客领域相关的收购上就近6亿美元；近期也开始测试其应用内视频播客功能 。 某种程度上 ， TME与Spotify在音频领域的布局其实有着同样的内在逻辑 ， 即增加用户使用时长 ， 控制内容成本 ， 丰富变现渠道 。
不过我们也看到 ， 目前长音频市场中 ， 已经有荔枝、喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频头部平台 。 一方面 ， 由于目标用户的高重合度 ， 腾讯音乐娱乐与这几大成熟玩家的用户竞争不可避免 。 另一方面 ， 从“在线音频第一股”荔枝2019年Q4财报来看 ， 付费转化率不足1% ， 比TME今年Q1中在线音乐付费的6.5%还低 ， 要想把长音频蛋糕做大 ， 还需要一段时间去教育市场 。
在线音乐进入新阶段 ， 行业差异化态势明显
根据IFPI近期发布《2019全球音乐报告》显示 ， 2019年 ， 全球录制音乐市场达到202亿美元 ， 其中流媒体为114亿美元 ， 占总收入56.1% ， 流媒体已经是整个录制音乐市场的驱动力 。
但这两年 ， 我们注意到 ， 流媒体的发展正在变道换挡 。 对比数据 ， 2019年比2018年的流媒体收入增长了22亿美元 ， 而2018年比2017年的流媒体收入增长了27亿美元 。 这意味着 ， 2019年整体流媒体收入的增量比上一年减少了5亿美元 ， 年度增长呈放缓趋势 。 结合国内移动互联网的发展进程 ， 用户见顶也使得在线音乐从增量红利时代进入存量红利时代 ， 深耕用户黏性寻找下一个新的增长点成为国内外音乐平台的共同命题 。
在线音乐依然有巨大的发展空间 ， 而在当前这个背景下 ， 网易云音乐与腾讯音乐娱乐两大巨头一个选择布局K歌、探索音乐付费直播 ， 一个选择发力长音频 ， 其实也是根据自身资源、优势在当下做的差异化解决方案 。
网易云音乐本质上走的还是社区路线 ， 其核心是依托用户、音乐人和内容沉淀社交关系 ， 增加平台粘性和品牌认同 ， 并从中挖掘商业可能性 。 腾讯音乐娱乐的长音频战略 ， 则是其音乐泛娱乐战略在当下的一步新棋 ， 在不同内容形态的跨界整合中完成流量的收割和变现 。
简单来说 ， 就是网易云音乐可能更多围绕音乐和社区做文章 ， 腾讯音乐娱乐更擅长的是泛娱乐玩法 。 而随着在音乐产业的深入发展 ， 网易云音乐与腾讯音乐娱乐的差异化态势也变得越来越明显 ， 并以此构建更高的竞争壁垒 。
某种程度上 ， 网易云音乐与腾讯音乐娱乐 ， 其实已经是两个物种 。
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（责任编辑：张洋 HN080）


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