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「」苹果 iPhone 成本才3000元，凭啥卖到上万？( 二 )


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64GB 版本的新 iPhoneSE 零部件成本为 217 美元（约为 1540 元人民币） 。
3299 元的售价 ， 那么成本售价占比约为 46% ， 售价接近成本的 2 倍 ， 乍一看你可能分辨不出差别 ， 但如果你跟上面的 iPhone11 Pro Max 进行对比就会发现 ， iPhoneSE 的售价却是比较良心 。
「」苹果 iPhone 成本才3000元，凭啥卖到上万？
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图片来源于：@it科技站
当然 ， 两者定位不同 ， 利润率存在差别也在情理当中 ， 而且 iPhoneSE 就是一款入门产品 ， 价格上不亲民一些 ， 还有谁会买呢？
「」苹果 iPhone 成本才3000元，凭啥卖到上万？
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值得注意的是 ， 从初代 iPhone 发布到现在 ， 硬件成本在售价中的占比已经从初代 iPhone 时的 46%， 压缩到如今的 27.5% ， 与此同时 iPhone 的平均销售价格也从 549 美元上涨到如今的 999 美元 ， 涨幅达到 35% 。
「」苹果 iPhone 成本才3000元，凭啥卖到上万？
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一方面压缩成本 ， 一方面提高售价 ， 这也从侧面验证了 iPhone 高利润的由来 ， 但你能说 iPhone 真的暴利么？
放眼整个手机市场 ， 其实每个品牌的成本都不低 。
像是前段时间的 Galaxy S20 Ultra（12GB+256GB版本）成本价为 528.5 美元（约合人民币 3675 元） ， 约占了售价的 37% 。
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而小米 10 Pro 5G 版 ， 成本上就高达 440 美元（约合人民币 3088 元） ， 约占了售价的 60% 。
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与 iPhone 旗舰的组件成本对比 ， Galaxy S20 Ultra 和 小米 10 Pro 都有一个共同点 ， 摄像头都比 iPhone 高 ， 其他组件包括屏幕、内存、存储、射频收发器、电池等组件的成本和其差别不大 。
这样看来 ， iPhone 的硬件成本占比虽然在行业内算是比较低 ， 但是售价更高也就意味着其中的利润更大 。
Counterpoint Research 曾发布报道称 ， 在 2018 年第二季度全球智能手机的总利润为 114 亿美元 ， 其中苹果就占了 62% ， 不过这已经比去年第四季度 86% 掉了一大截 。
这说明啥？就是苹果的市场份额在逐渐下降 ， 其他品牌分食了智能手机市场更多的利润 。
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到了 2019 年 ， 苹果拿下全球手机市场销售收入的 32% 和 66% 利润 ， 依然是比其他手机厂商更赚钱 。
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那么既然成本低 ， 利润又大 ， iPhone 卖便宜一点也不亏呀！
其实我觉得 iPhone 卖的贵 ， 人家想赚钱是一方面 ， 另一方面就要多方考虑了 。
一是品牌溢价 ， 咱们平时买其他产品也能感觉到 ， 同样的材料、同样的功能 ， 知名品牌就是比普通品牌卖的贵 ， 而苹果多年的发展和口碑也无形的提高了品牌附加值 。


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