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『视频』海外市场，成视频平台竞争新赛道

『视频』海外市场，成视频平台竞争新赛道
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图片来源@视觉中国文｜犀牛娱乐 ， 作者｜肉狗 ， 编辑｜朴芳
5月19日 ， 字节跳动宣布 ， 任命凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官（CEO） ， 任命于2020年6月1日生效 。
凯文·梅耶尔曾被视为迪士尼CEO Robert Iger的继任者 ， 2019年担任消费者与国际业务董事长期间 ， 凯文·梅耶尔成功帮迪士尼推出了自己的流媒体服务Disney+ 。目前 ， 该服务全球付费订阅用户数已突破5000万 。
张一鸣选择凯文·梅耶尔看中的不仅是他的履历和流媒体运作经验 。2019年 ， 在海外市场高歌猛进的TikTok遭到了海外巨头以及美国、印度政府等多方“围剿” ， 字节跳动的全球化战略开展也因此受阻 。
为了缓解“围剿”压力 ， TikTok一面“夹紧尾巴做人” ， 一面借雇用海外高管平息监管方面担忧 。凯文·梅耶尔前 ， TikTok已引入了前华纳音乐集团高管Ole Obermann、前谷歌资深员工Theo Bertram、前微软首席知识产权顾问Erich Andersen等担任海外高管 。
凯文·梅耶尔的加入有助于缓解美国对TikTok的安全质疑 ， 也很可能会为TikTok创造惊喜 。而已经“走出去”的TikTok背后 ， 以爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频平台也不约而同的将目光瞄准了海外市场 ， 一股“中国输出热”正在视频平台蔓延 。
竞速“走出去”
2019年6月 ， 爱奇艺正式推出了服务全球用户的产品iQIYI App 。无独有偶 ， 腾讯视频也在同月迈出了海外扩张的第一步 ， 在泰国推出WeTV Thailand APP移动端 。
5个月后 ， 爱奇艺又高调宣布自己的国际化策略 ， 把首个重点运营区域圈定东南亚市场 ， 并与马来西亚第一媒体品牌Astro达成战略合作 ， 进行当地市场的本土化运营 。
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紧随爱奇艺 ， 腾讯视频先是在今年1月宣布与泰国CH3电视频道运营商BEC World达成战略合作 ， 又在2月进行了腾讯视频海外版WeTV启动官宣 ， 宣布WeTV已经进军泰国、印尼、越南、印度和马来西亚等多个国家和地区 。
从客观大环境来看 ， 爱奇艺与腾讯视频竞速“走出去”是必然选择 。
QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》（简称：《报告》）显示 ， 2019年Q2 ， 全网用户净降200万 。中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿 ， 用户使用时长增速有所放缓 ， 到2019年6月 ， 增速已经滑到了6% ， 人均单日时长358.2分钟 。
移动互联网人口红利天花板已至 ， 即意味着会员人数的天花板见顶 。爱奇艺2020年第一季度财报显示 ， 截止第一季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.19亿 ， 同比增长23% 。但2019年第一季度 ， 爱奇艺订阅会员规模同比增长率为58% 。
另一方面 ， 受下沉用户喜好影响 ， 在蕴含巨大空间的国内下沉市场中 ， 以优爱腾为代表的长视频也不似短视频那般受欢迎 。《报告》指出 ， 2019年6月 ， 短视频在下沉市场的用户同比增量过亿 ， 但在线视频的同比增量却不足千 ， 且短视频与在线视频的月活跃度用户规模差距在进一步缩小 。
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因此 ， 爱奇艺、腾讯视频将尚未完全开发的海外市场视为业务重点布局方向之一 ， 既是情理之中 ， 也具备探索的先天基础 。
一方面 ， 经济全球化的趋势会继续往前走 ， 中国经济、文化“走出去”也是大势所趋 ， 因而 ，


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