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『视频』海外市场，成视频平台竞争新赛道( 二 )


布局海外市场必定会成为未来视频娱乐市场发展的重要方向和策略；另一方面 ， 经过多年发展 ， 两家不仅会员、广告、IP生态等商业模式逐渐成熟 ， 也拥有先进的技术水平、成熟的大数据处理与储存能力等 ， 它们完全可以利用这些有效降低出海边际成本 ， 在掌握用户、直接触达用户上赢得更强的话语权和自主权 。
真正让犀牛君感到有趣的是 ， 爱奇艺与腾讯视频都将东南亚作为出海布局的“桥头堡” 。
抢滩东南亚
爱奇艺、腾讯视频要进入海外市场 ， 拥有大量人口与娱乐消费需求的新兴市场无疑是最好的切入口 。如同支付宝国际事业部总监陈嘉轶在解释支付宝海外布局时所说 ， 业务布局要“跟着人”走 。而与我国文化相近、地域相近的东南亚也的确拥有这样的优势 。
谷歌（Google）与新加坡主权财富基金淡马锡（Temasek）、Brain&Company 联合发布的《东南亚2019数字经济报告》（下文简称《经济报告》）指出 ， 高粘性的年轻人口、快速增长的互联网联通性以及不断增长的财富是东南亚互联网经济的结构性驱动因素 。
2019年 ， 东南亚互联网经济规模已突破千亿美元 ， 预计将在2025年达到3000亿美元 ， 超过去年得出的“在2025年将达到2400亿美元”的预期 。
『视频』海外市场，成视频平台竞争新赛道
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其次 ， 东南亚地区已拥有3.6亿互联网用户 ， 其中超过90%主要通过智能手机上网；而在过去四年增长的1亿人互联网用户里 ， 年龄在15至19岁之间的青少年为主要人群 。未来15年 ， 随着这些熟悉网络、更青睐移动端的东南亚青少年的成长 ， 他们将为东南亚地区互联网经济的发展注入动力 。
TikTok今年第一季度的下载数据也佐证了这一《经济报告》 。数据分析机构App Annie数据显示 ， 今年1-2月 ， TikTok在印尼、越南的下载量均排名第二 ， 仅次于Facebook 。且在二月份 ， 印尼市场是TikTok下载量占比排在第三的国家 。
另一方面 ， 东南亚地区一直是国剧出海的主攻区域 。近几年 ， 随着国剧工业化实力的提升和优爱腾等头部平台推动 ， 国剧在东南亚的影响力更迅猛提升 。但相对我国 ， 欧美的文化内容产品 ， 尤其是剧和综艺 ， 在东南亚市场的影响力相对较弱 。
遵循田忌赛马的道理 ， 爱奇艺与腾讯视频以东南亚为“桥头堡”更容易做出成绩 。
下一个“TikTok”可期？
数据公司SensorTower数据显示 ， TikTok在2019年的下载量超过7.5亿次 ， 力压Facebook、Instagram、YouTube等巨头 ， 雄踞全球APP下载榜第二名；2020年第一季度TikTok更是累计了3.15亿次下载 ， 创下全新的季度纪录 。
TikTok是国内视频平台“走出去”的“探路者” ， 也是国内迄今为止最成功的出海案例 ， 但TikTok的成功不是轻易能复制的 。
针对不同市场的不同文化因地制宜制定运营策略 ， 这是TikTok成功把自己推行海外的一大法宝 。而爱奇艺、腾讯视频虽也将其定为海外拓张的准则 ， 并借助与当地媒体巨头合作获取海外市场本地化的运营团队和经验 ， 但具体成效还有待观望 。
实际上 ， Tiktok的推行也面临着诸多阻力 。2018年 ， Tiktok被印尼通信部以“损害青少年心理健康”为由封锁；2019年2月 ， 印度政府人员又以“Tiktok导致年轻人文化堕落”为由建议对其封杀 ， 两个月后 ， 印度电子信息部下令苹果和谷歌应用商店下架TikTok 。
据商业周刊的数据 ， TikTok在印度重新上架后删除了超过600万条违反用户协议和社区准则的违规视频 ， 又在印度雇佣了近500多人 ， 并开始助力印度的教育事业 。
来自海外政府的监管压力外 ， TikTok也在被Google、Facebook等海外巨头的围追堵截 ， 而这些 ， 诸如爱奇艺、腾讯视频等后涌现的视频平台也必将面对 。


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