江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

流量电商新时代线上红利 带来结构性机会

颜伟鹏
科技变革使流量成本进一步下降 ， 网红直播等新的营销方式使电商进入视频流量新时代 。 美妆、食品、轻奢等品类线上化率提升的趋势明确 。 对相关企业来说 ， 那些对新兴销售模式适应较快的品牌将享受渠道变革的红利 ， 加速自身的成长 。
疫情加速了线上化率的渗透 。 随着流量成本的进一步下降 ， 5G逐渐普及 ， 抖音、快手的崛起 ， 宣告互联网进入短视频时代 ， 人们将更多的时间花在了相关APP上 ， 短视频聚焦了人们的目光 ， 自然吸引了广告主预算的投放 。 网红直播带货模式的兴起也大幅度提升了流量到销量的转化 。 电商作为流量变现的最佳途径 ， 以完整的商业闭环完成对流量的收割 。 同时 ， 1~5月 ， 疫情期间 ， 线下商业活动受到抑制的同时 ， 线上经济却更加繁荣 。
短视频、直播流量快速崛起 ， 网红带货为越来越多的人所接受 。 抖音、快手等短视频/直播平台现已成为超4亿活跃用户级别的APP ， 视频内容时代流量完成了初步汇集 。 直播、短视频带货成为电商新时代的重要模式 。 目前 ， 头部网红主导市场 ， 凭借超级流量 ， 网红直播兼具品宣、销售双重功能 。 直播带货作为新流量时代的常规工具 ， 将逐渐回归商品销售本质 。 随着行业的标准化 ， 从信任主播到信任商品 ， 是未来发展的主要方向 。
从品类上看 ， 个护美妆、休闲零食、轻奢品牌线上销售占比逐年增加 ， 位列抖音、快手投放品类的前列；企业方面 ， 直播电商现阶段用户与国货品牌目标客群高度一致 ， 类似完美日记等线上国货品牌 ， 快速把握渠道红利机会 ， 布局新营销 ， 迅速成长；平台方面 ， 阿里巴巴牢牢把握流量入口 ， 保证对流量的绝对控制权 。 淘宝直播仍将是直播电商的主阵地 ， 电商巨头优势进一步巩固 。 另外 ， 在渠道剧烈变化的当下 ， 品牌对代运营服务的需求持续提高 ， 相关企业也将受益 。
（作者系农银主题轮动混合、农银睿选混合基金经理） （CIS）
（责任编辑： HN666）


    推荐阅读


    上一篇：基金科技板块强势反弹 相关基金表现亮眼

    下一篇：国际人物志一年多后母亲也因伤心过度郁郁而终，17岁男孩在大街上被人刺死