钛媒体APP成立十一年，B站的“破圈”之路刚刚开始
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图片来源@视觉中国
文丨螳螂财经（ID：TanglangFin） ， 作者丨陈小江
“毕业”是一个符号 ， 象征着一个人独立面对着社会、人生和未来 。 每个人都会经历这一刻 ， 这是我们共通的部分 。
——B站《入海》
继《后浪》之后 ， B站联合毛不易 ， 再次发布了宣传片《入海》 。
这部B站献给“即将或已经毕业的人们”的MV ， 其实也是献给自己的“毕业宣言” 。
以二次元和小众爱好者著称的“后浪”B站 ， 正在逐渐“入海”——跃入人海 ， 融入大众 。
破圈势在必行 ， B站义无反顾 ， 是B站最近留给大众最鲜明的印象 。
这像极了MV中即将毕业的年轻人——不管愿不愿意 ， 毕业的班车已靠站 ， 除了搭车向前 ， 还能做什么呢？
对成立十一年、上市两年的B站来说 ， 面对规模瓶颈和盈利压力 ， 要么束手就擒 ， 要么破圈重生 。 不然 ， 还能做什么呢？
跨年晚会表决心 ， “后浪”汹涌助推 ， B站加速入“人海”
在对待用户增长态度方面 ， B站是一家很特别的互联网公司 。
甚至 ， B站一度设置了国内互联网产品中最高的用户准入门槛——在成为B站会员前必须在一个小时内完成100道题目 ， 并且得分不能低于60分 。
成立很长一段时间以来 ， B站并没有专门的用户增长团队 。 直到十年后 ， 2019年底B站才有了单独的增长部门 。
事实上 ， 从2019年下半年开始 ， 用户增长就被B站列为接下来的重要目标 。 2020年的MAU的目标也很明确——1.8亿 。
B站的破圈之旅 ， 从此开始 。
在“螳螂财经”看来 ， 2020年B站加速破圈旅途中 ， 有三大标志性事件 。
1、跨年晚会表决心
2020年春节 ， B站举办了一场规模宏大的跨年晚会 ， 成为国内首个上线跨年晚会的互联网平台 。
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央视主播朱广权主持、《魔兽世界》舞蹈秀开场、琵琶大师方锦龙、钢琴家理查德·克莱德曼助阵、五月天、吴亦凡、邓紫棋等主流艺人登台 ， 带来了多元的大众文化和网络文化 。
按照跨年晚会总策划、B站市场中心总经理的说法 ， 办这样一场晚会 ， 表达的是B站从二次元社区转向覆盖更广人群、更多元话题平台的决心 。
B年跨年晚会办得很成功 ， 在收获一大片赞誉之后 ， 也让更多主流人群认识到——在快抖之外 ， 原来还有这样一个有趣的“小破站” 。
据***舆情数据中心统计数据 ， 短短一星期 ， B站跨年晚会产生5324条相关网络新闻 ， 1352篇APP文章 ， 5315篇微信公众号文章 。
其中不乏“****”公号、“半月谈网”等重磅媒体点赞 ， 更被《****》赞为“最懂年轻人”的晚会 。
截至现在 ， 晚会在B站总播放量高达9858万 ， 全网曝光超过50亿 。 同时 ， 它还让B站市值一夜上涨了50亿 。
这是B站加速破圈以来 ， 尝到的最大甜头 。
2、《后浪》激进助推
能跟跨年晚会引发B站破圈效应相提比论的 ， 是《后浪》宣传片的推出 。
在今年五四青年节前夕 ， B站首次登上央视黄金时段 ， 在央视《新闻联播》前播出 。
随后这支宣传片快速破圈 。 不止是“后浪”奔涌 ， 70、80、90后“前浪”们也纷纷转发；不止在B站热播 ， 也在两微一抖等平台全被刷屏 ， 成为现象级广告片 。
【钛媒体APP成立十一年，B站的“破圈”之路刚刚开始】截至目前为止 ， 其在B站播放量高达2507万 ， 在微博“后浪”话题有2.3亿阅读 ， 6.2万讨论 。 与微博话题”b站跨年“2.1亿阅读 ， 10万讨论不相上下 。
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