钛媒体APP成立十一年，B站的“破圈”之路刚刚开始( 二 )
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不过与赞誉满满的B站跨年晚会不同 ， 《后浪》引发了重大争议 ， 赞美者称它充满正能量 ， 批评者认为其粉饰太平 。 而在争议背后 ， 是B站略显激进的破圈之心 。
限于篇幅 ， 本文不讨论《后浪》的具体内容和价值 。 至少 ， “螳螂财经”认为肩负B站破圈重任而来的《后浪》 ， 在巨大争议中超额完成了任务 。
3、《入海》谨慎加速
或许是《后浪》带来争论太大 ， B站在破圈上面采取了更加谨慎的姿态 。
与《后浪》登陆央视黄金时段不同 ， 5月20日 ， B站悄然推出了《入海》 ， 这被视为《后浪》的续篇 。
截至发文为止 ， 《入海》在B站上播放量是563.4万 ， 弹幕4.1万条 。
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目前来看 ， 《入海》还是引发了很多人的共鸣 。
虽然带来的破圈效应不如跨年晚会和《后浪》 ， 但从《后浪》献给“新一代” ， 到《入海》献给“即将毕业或已经毕业的人们”可以看出 ， B站的破圈之路依然不变 。
只不过在《入海》发布后 ， B站股价一天蒸发了60亿元 。 这是不是对B站破圈的前景并不看好呢？
事实上 ， B站的一系列破圈行动带来了用户的快速增长 。
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据B站2020年一季报数据显示 ， 2019年Q1 ， B站MAU净增4200万 ， 创造了历史单季度最高增长记录 。
目前B站MAU为1.72亿 ， 同比增长71% ， 同比增速为2017Q3以来最高 ， 距2020年1.8亿MAU的目标也只差760万 ， 大概率可以轻松完成 。
B站爱玩情怀 ， 投资人只看利益
从上文提到的一系列B站破圈之路可以看出 ， 无论《后浪》还是《入海》 ， B站打得一手“情怀”好牌 。
事实上 ， B站也是国内氛围最浓、最具情怀的社区 。
媒体界总是喜欢将B站加速破圈 ， 当作B站的成人礼 。 在“螳螂财经”看来 ， 事实上B站上市的时候 ， 就算成年了 。
对已经上市两年多的B站来说 ， 也已经过了玩情怀的年纪 ， 毕竟投资人只看利益 。 而从盈利能力和内容竞争层面来看 ， B站面临的挑战不小 。
1、成立11年 ， 亏损11年 ， B站盈利之路在何方？
据2019Q1财报显示 ， 在B站MAU大增的同时 ， B站的付费用户和营收也在大幅增长 。
2020年Q1 ， B站月平均付费用户相比上季度净增460万（历史最佳） ， 达到1340万 ， 同比增长134% 。
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季度总营收23.16亿 ， 同比增长68.6% ， 营收增速连续三个季度超过60% 。
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不过 ， B站仍在亏损 。
2020年Q1 ， B站净亏损5.39亿 ， 同比扩大175% 。 值得一提的是 ， 成立于2009年的B站 ， 直到现在 ， 一直在亏损 。
可见 ， B站的盈利之路至今仍未打通 。
2、快抖拉长 ， 爱优腾剪短 ， B站在中间
B站的收入主要来自三大块：游戏业务、增值业务（主要是直播业务）和广告业务 。
作为视频内容网站 ， 想增加营收 ， 基础是提升用户规模+用户时长 ， 这也是为何B站要加速破圈 。
最终靠内容驱动 ， 这就是为何B站要花8亿拿下《英雄联盟》3年的独家直播权 。
而从内容上来看 ， 在众多主流视频网站上 ， B站视频内容是比较独特的存在 。 它比爱优腾要短 ， 比快抖要长 。
看似上下都可拓展 ， 实质上在面对更强大竞争对手时 ， 其内容弹性空间则会被挤压 。
而视频网站最终形成“短视频+长视频”闭环 ， 已成为业界共识 ， 这对B站来说不是好事 。
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