6·186·18前瞻：报复性消费将至?电商撒币、价格战重燃
由于直播带货的兴起 ， 今年京东在6·18上加大了直播领域的投入 ， 公司宣布京东直播将带来超30万场次重点直播 ， 涵盖草莓音乐节等模式 。 苏宁方面也透露 ， 6·18期间将上线10万个网红商品和500个大牌总裁直播 。
虽然距离6月18日尚有二十多日时间 ， 但各大电商平台已经打响了今年6·18的争夺战 。 5月25日是京东、天猫、苏宁等电商平台开始6·18预售的日子 ， 其中京东和苏宁同日召开发布会 ， 苏宁甚至隔空向京东喊话 ， 承诺要比京东百亿补贴商品到手价至少低10% 。
【6·186·18前瞻：报复性消费将至?电商撒币、价格战重燃】6·18原本只是京东的店庆 ， 后来随着双十一大促的推动 ， 6·18成为电商行业年中促销的另一个节点 ， 吸引了越来越多的电商平台参与6·18大促 。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞介绍 ， 近日京东“新国品计划” 在首期投入价值12亿资源基础上再升级 ， 京东6·18期间将通过专属的会场、资源、补贴和贷款等措施 ， 帮助超过10万个中小品牌商家成交额同比增长超100% 。
今年6·18的一个重要特点是电商平台与地方政府的合作 ， 双方通过发放消费券的方式刺激消费 。 在发布会上 ， 韩瑞宣布今年的京东6·18将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 预计将售出超过2亿件新品 ， 届时将有超过150个品牌销售破亿 。 而天猫早前则宣布将和多地政府及品牌方发放预计超过100亿元的现金消费券和补贴 。
受疫情影响 ， 今年前四个月社会消费品零售总额同比下降16.2% ， 虽然网上零售维持正增长 ， 但增幅只有1.7% 。 具体到阿里、京东和拼多多身上 ， 电商三巨头一季度的营收仍保持快速增长 ， 但净利润受到明显影响 。
因此市场期待6·18能成为疫情后报复性消费的首个节点 ， 从电商披露的预售数据看 ， 此次大促也吸引了消费者买单 。 天猫5月25日公布的数据显示 ， 当日6·18预售开场第一小时 ， 成交额同比增长高达515% ， 其中消费电子增长最为迅猛 ， 7分钟破1亿元 。
由于直播带货的兴起 ， 今年京东在6·18上加大了直播领域的投入 ， 公司宣布京东直播将带来超30万场次重点直播 ， 涵盖草莓音乐节等模式 。 苏宁方面也透露 ， 6·18期间将上线10万个网红商品和500个大牌总裁直播 。
此外 ， 透过6·18大促继续挖掘下沉市场用户也是电商企业的目标 。 今年是京东旗下社交电商平台京喜首次参与6·18 ， 京东也在2019年初便把下沉市场规划为公司三大必赢之战其一 。 在今年的6·18 ， 韩瑞介绍京东主站以大秒杀为尖刀 ， 加上京东家电专卖店、京东便利店等线下渠道 ， 站外则通过京喜这一独立平台 ， 以双轮驱动战略进入下沉市场 。 从财报反映的数据来看 ， 京东的新增活跃用户增速连创新高 ， 是得益于京喜乃至京东极速版的推出 。
（责任编辑：常丹丹 HO016）
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