大变局！10万亿巨头出手，斥资1300亿研发造车苹果汽车的传闻又来了。在手机业务逐步

每经编辑毕陆名
苹果汽车的传闻又来了。在手机业务逐步失去吸引力，尤其在第二大市场的份额被华为碾压，苹果公司需要新的故事来支撑其估值、股价、想象空间。
摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂（Katy Huberty）预计，今年苹果将在汽车研发上投入近190亿美元（折合人民币超1300亿）。苹果公司披露的业绩显示，从2019年四季度开始， iPhone业务就开始出现下降，疫情又加速了苹果传统业务的低迷， 2020年第二季度净利润下降3% 。
在苹果手机份额逐步缩水，尤其在中国的苹果用户越来越多的选择华为手机时，特斯拉汽车在中国风生水起，并受到中国市场和消费者的欢迎，汽车似乎成为中美贸易摩擦的一个例外，这可能也吸引了苹果的兴趣，更重要的是，苹果早就布局汽车业务，挖角的特斯拉员工超过300人，甚至早在特斯拉还未打算建立中国工厂之前，就有消息传出苹果考虑在中国建立汽车工厂。

大摩称苹果今年将投入190亿美元

据中国科技新闻网5月25日报道，近日，有媒体援引摩根士丹利分析师的话报道称，苹果公司今年将在汽车项目“垂直整合解决方案”的研究开发上投入近190亿美元，而整个汽车行业的研发支出为800至1000亿美元。
按此数值估算，与行业研发支出相较，苹果公司投入占比为20%左右。休伯蒂表示，苹果公司进入汽车技术将是一种垂直整合的解决方案。该公司将车辆技术视为“可以为更好的解决方案做出贡献的大型市场” 。
公开资料显示，苹果公司的自动驾驶项目被称为泰坦计划，目前，该在汽车领域已获得了30多项专利，涉及多个汽车领域，如自动驾驶、AR导航、生物识别、智能硬件车外交互等。
最近，有媒体报道称，苹果公司又获得了几项与泰坦项目相关的专利，其中一项名为“可调节车窗系统” ，指出可用于“车辆和建筑物” 。

苹果股价需要新的故事支撑

摩根士丹利分析师凯蒂•休伯蒂（Katy Huberty）表示整个汽车行业的研发支出为800亿-1000亿美元。大量资金涌入汽车研发，是苹果和其他科技公司有可能颠覆汽车市场的原因之一。休伯蒂透露，苹果公司将汽车技术视为“一个巨大的市场” ，类似于其对健康和金融技术的看法。休伯蒂预测苹果的最终目标，是在汽车技术方面研发“垂直整合解决方案” 。
据证券时报，截至5月25日，苹果公司市值为1.38万亿美元（折合人民币约10万亿），巨大市值的核心基础是手机业务及其附加的应用商店。不过，随着手机业务在全球的竞争日益激化，尤其在中国市场的低迷，加之手机技术门槛较低，吸引了越来越多的参与者，苹果公司需要一个新增的巨大业务来维持股价和市值的想象空间。尤其是在2019年第四季度， iPhone当季实现营收333.62亿美元，较2018年同期的367.55亿美元下降9% 。 Mac在去年四季度实现营收69.91亿美元，较2018年同期的73.4亿美元也下跌近4% 。
受疫情的影响，苹果公司的业绩在2020年变得更糟糕。苹果在今年五月份发布2020财年第二财季业绩。报告显示，苹果公司第二财季净营收为583.13亿美元，比去年同期的580.15亿美元增长1%；净利润为112.49亿美元，比去年同期的115.61亿美元下降3% 。苹果公司第二财季大中华区营收为94.55亿美元，低于去年同期的102.18亿美元。
种种迹象显示，如果苹果公司无法维持产品创新，可能将失去其吸引力，从而影响其估值，但传统的功能机变成智能手机业务的创新，实际上已经达到天花板，只有相对传统的汽车才刚刚开始迎接互联网，因为贸易战、疫情等因素对手机业务的进一步影响，苹果公司急需一个新故事。

苹果持续挖角汽车公司技术高管

据证券时报，苹果对汽车业务的兴趣由来已久。 2013年，苹果宣布向汽车领域进军，宣布iOS in the Car计划。 iOS in the Car计划宣布之后，苹果对这一系统给予高度重视。 2014年，苹果正式将iOS in the Car更名为CarPlay的车载系统，苹果CarPlay的发布向其他科技企业释放了一个很强烈的信号，即争夺智能车载系统市场，尤其是传递出汽车将变成更大型号的智能手机。
如果认为苹果只是希望提供车联网娱乐系统，可能低估了苹果的野心，苹果公司在2015年开始就已经在积累传统汽车硬件的人才，当时苹果招募了前克莱斯勒汽车集团的高级副总裁Doug Betts的加盟，之前他在克莱斯勒负责的是全球主导产品的质量和服务工作，而从来自Linkedin的个人资料显示，他在2015年7月正式开始为苹果工作。之后，苹果公司将挖墙脚的目光瞄准了特斯拉公司， 2017年苹果吸纳了大量的前特斯拉员工，涉及领域包括：制造，安全和软件工程师，到2018年8月，仅从领英的数据就显示苹果公司就已经挖走了46位原本在特斯拉工作、然后跳槽到苹果的员工。
根据领英的数据显示，截至2019年末，苹果公司从福田汽车挖走的员工达到170人，特斯拉更成为苹果挖角的核心，苹果挖走的特斯拉员工人数超过300人。如今这一数据已然超过500人。特斯拉发言人当时就苹果挖角指出，苹果在资金实力上是自己的“100倍” ，因此很难在薪酬待遇的竞争上占据优势。