江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

新华网客户端新型消费加速崛起，618来了！直播带货模式井喷

来源:广州日报
新华网客户端新型消费加速崛起，618来了！直播带货模式井喷
文章图片
泰国政府在天猫上线国家店 ， 主营榴莲、桂圆、山竹等泰国时令生鲜 。 5月15日 ， 泰国还开通了一条中泰铁路专列 ， 可以直接将泰国的时令生鲜运到国内 。
突如其来的疫情中断了正常生产生活节奏 ， 小到购物消费大到全球经济循环亟需一次有力的重启 。 国家统计局数据显示 ， 一季度 ， 社会消费品零售总额78580亿元 ， 同比下降19.0% 。 全国网上零售额22169亿元 ， 同比下降0.8% 。 国家统计局新闻发言人毛盛勇表示 ， 随着生产生活秩序逐步恢复正常 ， 前期压抑的一些消费行为后阶段会得到一定程度的回补 ， 消费会逐步企稳回升 。 在这一背景下 ， 疫情之后最大的一场购物季 ， 今年的618对商家和消费者而言不只是一次年中消费季 ， 还被寄予了太多的期待 。 今年618消费行为会有哪些趋势和变化 ， 线上线下在今后如何提振消费？直播带货模式井喷 ， 新型消费加速崛起 。 国产品牌在疫情期间逆势成长 ， 美妆个护、3C家电……各行各业怎样积极转型寻求新的发展契机？从今日起 ， 本报将推出《618欢乐购》系列报道 ， 对消费振兴和复苏作出全方位的分析和洞察 。
特点1：
电商巨头加码补贴成交额有望创新高
5月25日 ， 京东宣布 ， 今年的京东618将推出超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 ， 打造史上优惠力度最大 ， 购物体验最佳 ， 品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618 。 同一天上午 ， 天猫开启618大促 ， 自25日零点开始商品预售 ， 联合多地政府、商家派发超100亿元的现金消费券直补用户 ， 还有“非常6免1”等分期免息的大幅让利 。 此外 ， “3D场景购”、AR试妆试鞋、“一小时达”等新体验也首次大规模上线 。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞表示 ， 京东618将通过创新赋能、补贴扶持等举措 ， 帮助超过150个品牌销售破亿元 ， 帮助超10万中小品牌商家成交额同比增长超100% ， 天猫618负责人家洛也表示 ， 今年天猫618预计会创下新纪录 。 “过去一个财年里 ， 天猫上诞生了2200个销售额过1亿元的品牌 ， 这个数字会在天猫618期间进一步扩大 。 ”目前 ， 报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家 ， 比去年翻了一倍 。
采访人员对比发现 ， 这次疫情下首个电商大促 ， 无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面力度都更庞大也更加直接 。 洪湖农家是一家湖北天猫店 ， 该公司负责人贺刚刚告诉采访人员：“过去70%生意来自线下 ， 主要供应给商超和连锁酒店 ， 但受疫情影响餐饮停业 ， 损失了近6亿元 。 我们是第6年参与天猫618 ， 今年是投入最大的一次 ， 单单人手就是去年的2倍 。 ”
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示 ， 京东、天猫、苏宁易购、拼多多等推出百亿元补贴加码大促 ， 推动促销回馈消费者 。 随着疫情逐渐控制 ， 这一段时间积蓄的消费欲望会集中大量释放 ， 因此618会迎来一波“报复性消费” 。
特点2：
直播带货进入新阶段视频平台参战618
【新华网客户端新型消费加速崛起，618来了！直播带货模式井喷】5月22日11点 ， 京东零售集团CEO徐雷现身京东直播间亲自为京东“自营房产”代言 ， 仅10分钟观看人数就破百万 。 据悉 ， 将有超600位总裁参与淘宝直播带货 。 京东直播将邀请明星、品牌大佬参加超30万场次直播 ， “前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间 。 莫岱青认为 ， 以往的618主要是电商平台如京东、天猫、苏宁易购等的大促活动 ， 今年抖音、快手等短视频平台加入 ， 随着直播带货进入新阶段 ， 直播电商无疑将成为今年618各大平台角逐的核心战场 。
特点3：


推荐阅读


上一篇：科技有话说8 之父晒新桌面 PC：是苹果 iPad Pro，Windows

下一篇：快科技2023年之前清退华为5G设备至零？华为如此回应，英国反悔