【国际金融报|电商平台提前造势“开打”，“618”大战一触即发】( 二 )
张书乐进一步表示 ， 平台方其实是将“直播带货”作为一种重点打造的营销方式来呈现 ， 有主输出 ， 故其他营销方式的力度就会被相对应地摊薄 ， 其结果就是在“618”战报中 ， 直播成为主要功臣 。 但这种“造神”带有太强烈的平台扶持色彩 ， 能否真正成为长期性的持续输出 ， 还很难预料 。 毕竟 ， 品类瓶颈依然横亘在“直播带货”面前 。
据《国际金融报》采访人员了解 ， 今年天猫618 ， 淘宝直播将迎来更大的爆发 。 300多位娱乐圈明星将赶来淘宝直播 。 把淘宝直播间当成通告来赶 ， 在这个天猫618会成为更加普遍的现象 。 除此之外 ， 600多位总裁也已早早预定了天猫618的排期 ， 等着来淘宝直播带货 。
此外 ， 通过技术和商业的创新 ， 给消费者带来全新的体验 ， 也让线下零售、家居等行业有机会分享天猫618红利 ， 包括首次开放的3D实景购物技术 ， 让你在家逛宜家；1小时达将大范围实现 ， 啤酒冰鲜送到家；50个线下商圈、1万家线下门店集体开淘宝直播 ， 上午下单门店发货 ， 下午T恤就穿上身 。
京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞则介绍称 ， 京东直播将带来超30万场次重点直播的盛宴 ， 邀请众多超级明星与消费者互动 ， 众多品牌大佬也将参加“总裁价到”、“高管直播秀”等栏目 ， “前浪”热爱的硬核演唱会、“后浪”期待的草莓音乐节也会落地京东直播间 。
而苏宁将以云店为基础 ， 用“店播”的形式切入下半场 ， “618”期间将上线10万支网红商品和500个大牌总裁直播 ， 狂撒20亿云店红包 。
“直播下一步会演变成什么形态？通过苏宁的实践 ， 我们认为会从‘一张桌子两个人’的相声式直播 ， 向更多元、更专业化方向开展 ， 门店直播可能将成为主流之一 。 ”顾伟表示 ， “如果用户通过手机 ， 能在同一时间段里 ， 看到听到不同产品的外观和功能介绍 ， 达到和逛店一样的效果 ， 那么购买将更加理性和便捷 ， 而不是机械式的‘5分钟下一组’ 。 ”
物流大战序幕已拉开
除了核心玩法 ， 每年“618” ， 各平台的物流能力也是“硬指标” 。
对消费者来说 ， 今年天猫618的物流配送速度会继续大幅提升 。 菜鸟供应链将全面支持天猫商家提速到48小时内发货 。
据悉 ， 菜鸟供应链在天猫618期间会提前对预售商品进行下沉 ， 全国多地的丹鸟配送站、菜鸟驿站将成为商品下沉的“前置仓” 。 与行业内其他传统仓配模式的“城市级分仓”相比 ， 菜鸟供应链“预售极速达”商品下沉更彻底 ， 离消费者更近 ， 实现了“社区级分仓” 。 有批量包裹实现一小时送达 ， 超过一半都可以在半天内送达 ， 80%以上可以当日送达 。
从供应链备货、仓库拣选 ， 到配送路径规划、末端收取快递 ， 菜鸟的数智技术会在天猫618物流的每个环节中高效应用 。
菜鸟的天猫618物流负责人称 ， 菜鸟物流骨干网作为疫情期间为数不多保持运转的全球性物流网络 ， 在后疫情时期从“军用”切回到“民用”模式 ， 成为经济复苏消费回暖主力军 ， 将全面帮助国内中小商家、跨境中小商家、产业带工厂以及农村农户在天猫618期间送得更多、送得更快 。
本次“618” ， 京东物流依旧将打造“没有最快、只有更快”的极速服务 。
京东物流有关负责人表示 ， 通过大数据预测 ， “618”期间 ， 京东物流将继续把商品部署在距离消费者最近的地方：一方面通过预售模式 ， 下单瞬间即开始终端仓储生产 ， 消费者数分钟内即可完成收货；另一方面基于爆款预测 ， 将前置仓部署在各级各类仓储中 ， 帮助商品及时出库 ， 尤其针对依旧收到一定疫情影响的地区 ， 也已经提前完成商品部署 。
据悉 ， 在今年“618” ， 京东物流全国730多个仓库、超过1700万平方米的仓储设施已准备就绪 ， 备货量超过10亿级 。 其中 ， 28座亚洲一号创造新的纪录 ， 亚洲电商物流领域最大智能仓群规模进一步扩大；天狼、地狼、竖亥、秒收等机器人仓将火力全开 ， 尤其智能称重量方设备 ， 每小时可实现3600件商品的尺寸、重量、条码等全数据采集 。
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