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【国际金融报|电商平台提前造势“开打”，“618”大战一触即发】


【国际金融报|电商平台提前造势“开打”，“618”大战一触即发】
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今年“618”本身带有复工复产后第一个电商大促的意味 ， 同时也是许多商家用来回血的关键时间节点 ， 因此 ， 竞争会较之往年更加激烈 。
作为“后疫情时代”首个全民购物节 ， 今年的“618”被寄予了厚望 。
尽管距离“618”还有不到一个月的时间 ， 但天猫、京东、苏宁易购已经于5月25日迫不及待地打响了前战 。 无论是补贴 ， 抑或是核心玩法 ， 各平台已然“火药味”十足 。
产业时评人张书乐在接受《国际金融报》采访人员采访时表示 ， 今年“618”本身带有复工复产后第一个电商大促的意味 ， 同时也是许多商家用来回血的关键时间节点 ， 因此 ， 竞争会较之往年更加激烈 。 平台、商家之间的新品战、折扣战以及延伸到线下的体验战 ， 都会是“618”的竞赛单元 。
在张书乐看来 ， 折扣或补贴 ， 其实都是平台最常见的“输出”方式 ， 加上特别的年景下 ， 商家的参与热情更高 ， 今年的力度肯定要高过往年 。 但仅靠补贴或折扣 ， 不足以拉开差距 ， 三家还会在其他引流角度进行博弈 。
【【国际金融报|电商平台提前造势“开打”，“618”大战一触即发】】消费券、补贴齐上
“今年天猫618预计将创下新纪录 。 过去一个财年里 ， 天猫上诞生了2200个销售额过1亿的品牌 ， 这个数字会在天猫618期间进一步扩大 。 ”天猫618负责人家洛表示 ， 规模是去年2倍 ， 优惠力度空前 。 他预测天猫618将能帮助商家打赢疫情后的“回血之战” ， 为下半年的发展带来宝贵的希望 。
据悉 ， 今年天猫618从5月25日零点开始商品预售 ， 6月1日零点正式售卖 ， 活动一直持续到6月20日 。 “618”期间 ， 天猫将和多地政府、品牌一起 ， 发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴 ， 预计金额超过100亿元 。
据《国际金融报》采访人员从京东方面了解到 ， 今年京东618将继续“超级百亿补贴” ， 同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利 。
具体来说 ， 京东618将提供超过2亿件的五折商品 ， 包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品 ， 甚至还有超千套房源低至五折起拍 。 此外 ， 食品品类10万款单品9.9元包邮、办5G号卡送2400G流量、电脑数码全品类最高24期免息、不到2000元的60寸4K电视等众多最新最实用的爆款好物 ， 以及6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等生活服务爆品 。
与此同时 ， 京东还将联合多地政府以消费券的形式带来消费红包 ， 并面向全国用户发放包括头号京贴、生日礼包、省钱券包、社交拼券等形式的消费券 ， 总额将达百亿元 。
苏宁618也有自己的力度 。 苏宁易购集团副总裁顾伟表示 ， 苏宁将在本次“618”启动“J-10%”省钱计划 ， 承诺针对家电、手机、电脑、超市类目 ， 比京东百亿补贴商品到手价 ， 至少再低10% 。
“我们还会启动‘千百万’爆款计划 ， 200万台手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉 ， 已经备货完毕 。 ”顾伟说 ， 苏宁将利用供应链价格优势和平台补贴 ， 把这些爆款的价格直降到底 ， 买贵就赔 。
“这个‘618’ ， 是价格战 ， 更是服务战 。 ”顾伟表示 ， 苏宁将启动“1V1”服务计划 ， 将服务力量调配到最大值 ， 为每一位用户匹配1V1服务管家 。
电商直播成角逐焦点
值得一提的是 ， “直播带货”正得到越来越多电商企业的重视 。 今年的“618”也不例外 ， “直播带货”成为电商平台必不可少的一环 。
“‘直播带货’作为热门类型 ， 肯定会成为三家的一个主打任务 ， 或者是噱头 。 而且 ， 三家都会试图突破‘直播带货’过于偏重快消品类的问题 ， 用更大力度的补贴 ， 以及可能兼容B端等方式 ， 去打开‘直播带货’的品类瓶颈 。 ”张书乐说 。


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