【娱乐圈小报儿|创新不止，内外兼修】( 二 )
对于受众来说 ， 实时互动参与和人与人之间的即刻连接 ， 增加的不只是新技术带来的文艺视听观感 。 更重要的是 ， 场景传播体验可以提升共在、共情的感受 。 此外 ， 优质的网络文艺要从海量作品中突围 ， 搭建抵达受众的通道 ， 还应该不断创新传播方式 。 除了大数据运算下平台的算法机制和个性化推送 ， 还要注重传播话语方式的创新 ， 充分运用新媒介社交功能 ， 提升传播效率 ， 构建打通文化圈层的新路径 ， 从而真正实现网络文艺作品“出圈” 。
增强到海外“圈粉”的能力
现阶段 ， 推进网络文艺的国际传播已经成为国家对外文化传播战略 ， 海外“圈粉”的态势也说明中国网络文艺在海外的影响力正在不断提升 ， 对外文化交流的渠道不断拓宽 。 如何进一步讲好中国故事 ， 提升对外传播水平 ， 是当前及今后一段时间网络文艺的重要时代使命 。
提升网络文艺对外传播水平 ， 要充分发挥品牌引领效应 。 目前 ， 我国不少“出海”的网络文艺产品 ， 在海外数字娱乐文化市场中“圈粉”能力强 ， 是中国文化“走出去”版图上的亮色和重要品牌 。 应利用网络文艺品牌的引领力 ， 运用多种传播渠道多角度向海外“粉丝”讲好中国故事 ， 把优秀网络文艺所蕴含的中国当代文化价值传播出去 ， 进一步推动建构中国对外传播的文化自信和话语权 。
当然 ， 网络文艺的对外传播还要与受众需求相结合 ， 提升大数据运算下精准传播的能力和水平 。 尤为重要的是 ， 网络文艺的对外传播还应该理性审视现阶段纷繁复杂的网络舆论 ， 彰显中国推动构建人类命运共同体的努力和实践 。
【【娱乐圈小报儿|创新不止，内外兼修】】（作者：刘桂茹 ， 系福建省社科院副研究员）
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