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电鳗财经 “直播”模式暗藏市场风险，风口概念变身“韭菜收割机”


电鳗财经 “直播”模式暗藏市场风险，风口概念变身“韭菜收割机”
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《电鳗财经》文/李笑笑
2019年 ， 直播带货成为电商发展新趋势 ， 各大电商平台纷纷入局 。 2019年双十一直播带货可谓一战成名 ， 天猫数据显示 ， 双十一期间淘宝直播的爆发 ， 让超过50%的商家都通过直播获得新增长 。
而2020年年初爆发的疫情对实体经济造成较大影响 ， 在无法面对面交易的大环境下“线上模式”迎来了新机遇 ， 直播带货受到了资本前所未有的关注度 。 二级市场甚至一度出现沾边“直播”概念 ， 公司股价即暴涨的盛景 。 但市场终归要回归价值 ， 面对“直播”概念股投资者仍需擦亮双眼 。
“直播”风口催生牛股
随着直播带货风潮的兴起 ， 不断有品牌商寻求在直播行业的合作 。 早在2015年 ， 国内老牌家纺企业湖南梦洁家纺股份有限公司(以下简称“公司”或“梦洁股份”) ， 就成立了专门的品牌营销部 ， 开始了家居家纺在线上营销、跨界 ， 引领年轻化货品新赛道的布局 。
【电鳗财经 “直播”模式暗藏市场风险，风口概念变身“韭菜收割机”】2020年年初梦洁股份签约2020年全网Top主播烈儿宝贝 ， 达成全年战略合作共识 。 《电鳗财经》了解到 ， 烈儿团队是2019年双12巅峰主播排行榜冠军 ， 双方达成”全年多档合作”、“品质溯源专场”等合作内容共识 ， 预期在2020年 ， 与梦洁家纺这样的头部大品牌进行更多场次更为深度的电商直播合作 。
梦洁股份与主播烈儿宝贝的合作并未在二级市场引起太大的波澜 ， 但随着新冠疫情的爆发 ， 直播带货在疫情期间表现出强大的增长能力 ， 这让“直播带货”模式的关注度持续升温 。
2020年5月8日、5月11日、5月12日连续3个交易日 ， 梦洁股份股票收盘价格涨幅偏离值累计超过20% ， 达到股票交易异常波动标准 。 根据梦洁股份披露的《股票交易异常波动公告》显示 ， 有媒体对公司与谦寻(杭州)文化传媒有限公司(以下简称“谦寻文化”)签订的《战略合作协议》进行了相关报道 。 公告指出 ， 电商直播销售是目前互联网营销模式之一 ， 也是公司的产品销售渠道 。 2020年初爆发的新型冠状病毒疫情 ， 加速了电商直播销售的发展 ， 公司积极利用其销售公司产品 。 2020年5月11日 ， 公司与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》 ， 公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作 。 受直播概念的影响 ， 梦洁股份股价走出连续七个一字涨停的凌厉走势 。
疯狂过后股价闪崩大股东精准套现
电鳗财经 “直播”模式暗藏市场风险，风口概念变身“韭菜收割机”
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梦洁股纷日K线图
5月18日 ， 交易所关注到梦洁股份股价的持续暴涨并对公司出具关注函 ， 梦洁股份需对其5月11日签订的《战略合作协议》做出进一步解释说明 。 但交易所的关注函并未立即抑制疯长的股价 ， 5月19日、20日 ， 梦洁股纷股价依旧以涨停价格报收 。
经历了连续七个一字涨停 ， 5月21日梦洁股份http://www.dmkb.net股价见顶 ， 随即股价急转直下 ， 截止5月26日收盘 ， 梦洁股份报收7.72元/股 ， 相较于阶段性高点10.12元/股三个交易日下跌近23.72% 。
根据梦洁股份发布的《关注函回复》显示 ， 公司过去两年与谦寻文化的合作模式 ， 主要通过在阿里V任务平台下单 ， 经选品环节后 ， 在淘宝直播“薇娅”直播间等平台以直播的方式对公司的产品进行销售 ， 公司按照约定支付链接费以及销售佣金 。
截止5月23日 ， 公司与谦寻文化旗下主播“薇娅”共合作7次 ， 其中2019年合作直播销售公司产品3次 ， 累计销售金额469.25万元 ， 占公司2019年经审计营业收入的0.18% ， 公司支付的费用为104.22万元 ， 占公司2019年经审计营销费用的0.15% 。 2020年合作直播销售公司产品共4次 ， 2020年5月18日直播销售公司产品因结算周期原因暂未结算 ， 其他3次累计销售金额为812.12万元 ， 占公司2019年经审计营业收入的0.31% ， 公司支付的费用为213.24万元 ， 占公司2019年经审计的营销费用的0.30% 。


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