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电鳗财经 “直播”模式暗藏市场风险，风口概念变身“韭菜收割机”( 二 )


《电鳗财经》注意到 ， 梦洁股份指出公司与谦寻文化签署《战略合作协议》 ， 将根据“薇娅”粉丝的反馈 ， 有针对性的进行产品开发 ， 增加公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次 ， 有利于提升公司产品销量和品牌知名度 。
在近期举行的2019年度股东大会上 ， 梦洁股份高管表示 ， 公司的直播战略分为三部分：第一种是与薇娅这样的头部网红合作;第二种是与抖音、快手等直播平台合作;第三种是在公司内部和门店做在线直播 ， 挖掘适合的人才孵化自己的直播网红 。 2019年 ， 公司新增终端超过1200个 ， 其中智慧小店949个 。 “一屋好货”平台正式上线 ， 打破线下门店受营业时间、产品展示空间以及销售地域等限制 ， 赋能线下终端 ， 不断迭代 ， 成为终端门店重要的流量入口 ， 初见成效 。
电鳗财经 “直播”模式暗藏市场风险，风口概念变身“韭菜收割机”
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而根据梦洁股份回复函显示 ， 梦洁股份实控人(第一大股东)姜天武的前妻伍静在5月12日至5月18日累计减持约1420万股 ， 套现金额近一亿元 。 公司副总经理成艳及其配偶张戬在5月15日至5月21日累计减持14.04万股 。
5月26日晚间 ， 梦洁股纷再次发布《关于董事减持股份预披露的公告》 。 公告显示伍伟为公司董事 ， 持有公司股份614.21万股 ， 占公司总股本的0.80% 。 伍伟计划在本减持计划公告之日起15个交易日后的六个月内以集中竞价交易方式减持公司股份不超过120.48万股 ， 占公司总股本的比例不超过0.16% 。 公司高管向外界传递着对直播及线上战略的信心 ， 但另一方面 ， 在公司的此轮暴涨中 ， 公司股东大笔减持 ， 高管不断抛出减持计划 ， 风口概念俨然成为“韭菜收割机” ， 无情的碾压市场 。
“直播”模式暗藏风险
根据梦洁股份一季报显示 ， 公司2020年一季度实现营业总收入3.63亿 ， 较上年同期下降34.63%;实现归属于上市公司股东的净利润为3057.18万 ， 同比下降46.63% 。 而2020年 ， 梦洁股纷与薇娅的3次合作累计销售金额为812.12万元 ， 剔除支付的直播费用公司实际收入不足600万元 ， 现阶段的收入贡献效果并不明显 。 但就是依靠“直播”概念 ， 公司股价却能走出连续7个一字涨停的惊人走势 ， 投资者对热点概念追捧可见一斑 。
有数据显示 ， 现阶段涉足网红经济概念股的上市公司合计68家 ， 主要集中在传媒、食品、通信、计算机等领域 。 相关概念股在“双十一”、“双十二”等大型购物节期间因获得较高流量被市场关注 ， 股价都曾迎来高光时刻 。 但市场终究要回归价值 ， 潮水退去股价大幅回落的公司不胜枚举 。
《电鳗财经》认为 ， 现阶段“直播”概念虽为部分公司带来一定营业收入增长 ， 但直播相关费用成本较高 ， 同时直播价格普遍较低 ， 品牌公司从直播中所获的利润空间也被大幅压缩 ， 更多带来的是广告效应 。 同时 ， 也曾有市场分析指出 ， 直播模式会增强消费者购买低价商品的习惯 ， 并破坏公司与其他品牌加盟商构建的价格体系 。 此外 ， 直播带货作为新生事物极大的依赖网红个人魅力 ， 公司与网红个人深度捆绑 ， 这大大增加了网红个人出现信誉危机波及代言产品的情况发生 。
因此 ， 深度绑定网红主播与直播带货模式的长远发展仍需市场长时间的检验 ， 《电鳗财经》将对梦洁股纷以及“直播”概念股的后续表现保持关注 。


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