江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

『tiktok』TiKToK为啥这么猛？( 三 )


对于广告主而言 ， 屏幕的“坪效比”是重要考量因素 。 可以看到 ， 甚至最知名的Instagram也浪费了屏幕的空间 。 当我们面对一位广告主做沟通时 ， 他会更喜欢上面这几个屏幕中哪种形式的视频或广告？是会选择100％的TikTok屏幕 ， 还是16％的WeChat ， 或者31％的Instagram呢？
15秒换来的长久用户使用时长TikTok上的内容很简短 ， 这是其致胜法宝之一 。
最初 ， 短视频限制为15秒（在国内的抖音最长为2分钟） 。 在海外年轻人使用的智能手机上 ， 越短的内容越是他们的首选 。 因此制作专用于它的产品 ， 将改变UI / UX和用户的期望值 。
尽管注意力的时间跨度越来越短 ， 但很多年轻人发现自己已经不耐烦看10分钟以上的YouTube视频了 。 著名的YouTu大咖用户David Dobrik曾在采访时表示 ， 目前3~5分钟的视频时长效果最好 。 许多业者也从10分钟视频内容的遇冷 ， 感受到了短视频格式的巨大潜力和用户趋势 。
显然 ， 15秒随手拍摄的便捷性 ， 让越来越多的海外年轻用户乐于上传自己的TikTok视频 。 而这种内容形式的亲民和平民化 ， 让更多年轻人把自己的闲暇时间浪费在TikTok上面 ， 无论是随手拍摄上传 ， 还是随手浏览大量的同龄人拍摄的视频 。 根据市场调研公司Cloutmeter在2019年4月发布的美国用户市调数据显示 ， 有68%的TikTok活跃用户表示过去一周内观看过别人的视频；有63%的用户表示过去一周点了“喜欢”的视频；有53%的活跃用户声称过去一个月内上传过自己的视频内容 。
其中一些专业的15秒以上时长视频（粉丝量超过1000的发布者） ， 通常可能是由视频团队拍摄制作 ， 而不是个人在智能手机上拍摄和编辑的 。 当TikTok的内容创建者希望自己可以编辑15秒内容并发布前 ， 他们可能需要先进入TikTok社区观赏和了解那些当红的视频内容 ， 才能了解受众的整体好恶 。
是普通用户的15秒日常拍摄内容 ， 造就了越来越多用户涌向TikTok 。 明星和粉丝群体 ， 在这里不是主流 。 而从使用内容的用户角度来看 ， 15秒不会浪费用户的闲暇时间 ， 随时开始并很快结束的短视频 ， 即便再差也仅浪费了你15秒时间 。
对于每个视频 ， 创作者还可以在结尾处适当地准备一个精彩的小高潮 ， 勾引用户不停地观看 。 在系统后台 ， TikTok则会针对用户对每个视频的观看时间（用户观看了哪个又看了多久）和多次观看的次数进行统计 ， 算法会给出相应的评价和推荐 。
因为15秒短视频的数据“很精简” ， 因此平台相比其他公司的App应用可以更快地收集数据 ， 从而可以改进自己的算法 。 用户要花10分钟在YouTube观看视频（然后产生数据） ， 而同样时间TikTok系统可以获取40个15秒视频的观看数据 。 分析下面图中的数据内容 ， 你就会发现与其他社交网络相比 ， TikTok与各家之间的巨大差异 。
各App应用使用时长对比分析
（数据来源：Digiday.com）
目前YouTube是TikTok最直接的竞争对手 ， 但YouTube的内容似乎更适合电视机和台式机（笔记本电脑）去观看 。 实际上 ， 在2020年3月 ， 有1亿北美用户是在电视上观看的YouTube视频 。 而在相同时间内 ， 用户在Twitter、Instagram和TikTok上接触的内容数量差别是令人惊讶的 。
一个粗略的统计 ， 在大概90分钟的时间内 ， 每位用户能接触到的内容数量大致如下：
考虑到将来可以在短视频之间插入广告内容或者信息 ， 目前短视频应用似乎可有获得更大的获利点 。 这也是TikTok被投资者日益青睐的原因之一 。
没有社交图谱的社交网络TikTok令人感兴趣的地方在于 ， 它是一家如此庞大的社交网络平台 ， 却不需要社交图谱 。 在Facebook平台上 ， 据说10天之内会有7个用户遭遇熟人链条（朋友的朋友）的“魔术数字”怪圈 。 而粉丝对于Twitter和Instagram的流行以及用户裂变至关重要 。


推荐阅读


上一篇：【iphone12】不到47005G入门款iPhone12全新渲染图曝光：OLED屏幕平面设计回归

下一篇：高通骁龙■骁龙865手机又降价了！最低已是2398，没想到比去年同期855还便宜