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阁屋财经|6年亏掉60亿，暴跌97%！又一中概股要退市了？周杰伦代言( 二 )


阁屋财经|6年亏掉60亿，暴跌97%！又一中概股要退市了？周杰伦代言
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2014年 ， 途牛网以每股9美元的价格登陆纳斯达克 ， 也是美股市场除了携程之外的第二家OTA公司 ， 因为专注于以团游为代表的休闲旅游市场 ， 成为休闲游特别是团游市场的头号王牌 ， 股价一度上涨至24.99美元 。
【阁屋财经|6年亏掉60亿，暴跌97%！又一中概股要退市了？周杰伦代言】可惜好景不长 ， 途牛盛极而衰 ， 陷入迷途！不久后 ， 途牛就深陷亏损泥潭 ， 且在震荡中一路下滑 。 甚至于前几天途牛的市值跌破1亿美元 ， 令人大跌眼镜！
最近一段时间 ， 途牛更是被一连串负面消息所笼罩——投资方减持、大额连年亏损、高管集体降薪、股价连续30日低于1美元 ， 甚至面临退市风险！
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上市6年的途牛在2020年迎来了至暗时刻 。
途牛在发布2019年财报后宣布 ， 公司首席财务官（CFO）辛怡因个人原因递交辞呈 ， 将于2020年5月31日正式离职 。 此前 ， 途牛首席技术官（CTO）陈世宏于2020年1月卸任 ， 转变为负责酒店业务的副总裁 。
事实上 ， 高管震荡也是途牛长期以来的一个标签 ， 在过去几年间 ， 途牛高管团队中的COO、CTO、CFO都曾发生变动 ， 其中CTO曾在三年间发生三次变动 ， 伴随着高层变动 ， 多位老员工离开途牛 ， 包括创始人之一的严海峰 。
从2006年成立开始 ， 途牛已走过14年 ， 并拥有过OTA头部梯队的光环 。 2014年5月10日 ， 途牛成功登陆纳斯达克 ， 也是继携程、去哪儿、同程艺龙后 ， 第四家在美上市的中国OTA平台 ， 跻身OTA“第一梯队” 。
阁屋财经|6年亏掉60亿，暴跌97%！又一中概股要退市了？周杰伦代言
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一家明星公司如何一步步走到濒临退市的境地？回溯途牛与中国OTA的发展史 ， 原因并非简单的经营管理不善、战略决策失误可一言蔽之 。
在业内人士看来 ， 途牛的败退虽与疫情的冲击分不开 ， 但更重要原因在于途牛自身 。
在途牛上市之初 ， 正是OTA发展的旺盛时期 ， 不仅是携程、同程等OTA ， 阿里、百度等互联网企业也纷纷入局 ， 在这一轮跑马圈地中 ， 融资、扩张、大促 ， 抢人、抢钱、抢市场 ， 几乎是全行业的共识 ， 途牛也不例外 。
上市后 ， 途牛开启了激进的营销策略 ， 先后与明星林志颖、周杰伦签约 ， 首创国内在线旅游行业的双代言人模式 ， 并冠名了《非诚勿扰》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等多个当时火爆全国的综艺节目 。
阁屋财经|6年亏掉60亿，暴跌97%！又一中概股要退市了？周杰伦代言
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相关资料显示 ， 2016年途牛的市场营销费用占到总运营费用的61% 。 而在盈利难题前 ， 成本是途牛最大的阻力 。
在途牛的财报中 ， “市场费用”常年居高不下 。
2019年 ， 途牛的营业收入为22.81亿元 ， 同比增长1.83%；而市场费用和管理费用总计达到了16.73亿元 ， 同比增长32.2% ， 营销费用的投入产出已严重不成正比 。
目前 ， OTA市场竞争进入白热化 ， 随着一线城市增长放缓 ， 战火延伸至低线城市扩张 。 昔日途牛通过战略性亏损扩大市场份额仍尚未成熟 ， 现却面临新老对手的“围追堵截” ， 留给公司打出翻身仗的几率则愈加渺茫 。
曾经的“跟团游OTA第一股”到如今面临“退市”的尴尬处境 ， 让人愕然 ， 也让人叹息 。
回顾途牛的困局与迷途 ， 左右途牛命运的既有人力 ， 亦有时事但归根到底 ， 仍是商业规律使然：公司以盈利为天职 ， 在规模扩张、高额赞助的华袍背后 ， 总不免爬满了蚤子 。
投资家网《上市6年 ， 亏掉60亿 ， 它还有机会吗？》、
21财闻汇《暴跌97%！周杰伦、林志颖代言 ， 昔日巨头如今收到退市警告》、
国际金融报《投资方减持、深陷巨亏、高管集体降薪 ， 途牛能否自救成功？》、
中国企业家杂志《小败局|市值缩水97% ， 途牛陷入迷途 ， 大股东京东会出手相救吗？》


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