北京商报|概念相悖OR另辟蹊径？“无糖”元气森林征战能量饮料( 二 )
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虎口夺食
“虽然元气森林在气泡水领域获得了很大的成功 ， 但在中国能量饮料市场已经形成“一超多强”的格局 ， 新进入的产品难以获得太多的市场份额 。 ”徐雄俊在接受北京商报采访人员采访时称 。
数据显示 ， 2014-2019年的复合增长率超过15% ， 未来5年也将维持在10%左右的增长 ， 是饮料增速最快的细分品类之一 。
其中 ， 华彬集团控制的红牛维他命在2019年收入达223亿元 ， 占据57%的市场份额 ， 稳坐头名 。 东鹏特饮、乐虎位列第二位和第三位 。 数据显示 ， 2019年 ， 东鹏特饮收入达42亿元、乐虎的收入超过30亿元 。 此外 ， 东鹏特饮也于近日提交了招股说明书 。
北京商报采访人员调查发现 ， 虽然外星人能量饮料在显著位置标注了“元气森林出品”字样 ， 但截至发稿 ， 外星人天猫旗舰店粉丝数为1850人 。 销量最高的产品有3686人付款 ， 有6款产品销量均在10人以下 。 相比之下 ， 2019年下半年推出的红牛安奈吉的天猫旗舰店——redbull红牛天猫旗舰店粉丝数为1299人 ， 销量最高的产品有7173人付款 ， 仅有2款产品销量在10人以下 。
业内人士认为 ， 虽然天猫旗舰店不能完全反映出外星人能量饮料市场情况 ， 但在一定程度上可以看出 ， 外星人能量饮料有一定的市场空间 ， 不过 ， 与红牛等能量饮料规模还存在差距 。
“此外 ， 元气森林在上游的生产端 ， 以及在传统的经销商、卖场渠道商等方面实力不足 ， 这也使得元气森林在红牛、乐虎争斗的局面下 ， 还将面临重重考验 。 ”业内人士称 。
据了解 ， 元气森林产品均为代工生产 ， 产品标识显示代工企业为北京、昆山、泰州统实饮品有限公司 ， 统实饮品则是统一旗下企业 。
【北京商报|概念相悖OR另辟蹊径？“无糖”元气森林征战能量饮料】徐雄俊表示 ， “不可否认 ， 元气森林在销售端取得了不错业绩 ， 但仍是轻资产模式 ， 成本较低 ， 相对红牛、东鹏特饮、农夫山泉等企业拥有研发、生产以及强大渠道而言 ， 元气森林好似无根之树 。 ”北京商报采访人员李振兴白杨/文并摄
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