经济观察报|用户留存率相对稳定，唯品会一季度成绩单：营收与净利润同跌
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经济观察网采访人员钱玉娟5月27日 ， 折扣零售电商唯品会亮出了2020年第一季度的成绩单 。 数据显示 ， 唯品会第一季度净营收达188亿元 ， 较去年同期的213亿元下跌了11.74% 。
在唯品会董事长兼首席执行官沈亚看来 ， 过去的第一季度受新冠疫情影响 ， 中国经济及消费整体都经受了冲击 ， 疫情期间不仅消费者的需求降低 ， 包括物流、供应链在内都受到阻碍 。 其中 ， 以穿戴、美妆为核心品类的唯品会不可避免的遭受影响 ， 最直观的体现便是在过去的一季度中净收入下降 。
净利润跌超20%
与之同样呈现下滑趋势的是 ， 唯品会归属于股东的净利润 。 数据显示 ， 虽较4.61亿元的市场预期好 ， 达到了6.85亿元 ， 却相较去年同期下跌了21.44%；而非美国通用会计准则下的净利润为9.86亿元 ， 同比增长20.8% 。
对于唯品会的这一数据表现 ， 业内分析师丁道师认为 ， “都比预期稍微好 ， 没有大亮点 。 ”在他看来 ， 非常时期中唯品会净营收下跌了近30亿元 ， “还能盈利已经是它最大的亮点” 。
从近来几家互联网科技企业发布的一季报看 ， 丁道师发现 ， 像苏宁、美团都现亏损 ， “拼多多亏损更是创下近几个季度的新号” ， 于他看来 ， 唯品会在一季度还能实现盈利“难能可贵” 。
另有数据显示 ， 唯品会一季度的毛利润为36亿元 ， 相较去年同期下降了8亿元 ， 毛利率也相较去年同期的20.4％ ， 下降了1.2%至19.2％ 。 在唯品会方面看来 ， 疫情期间之所以毛利率较低 ， 主要是因为标准化产品的收入贡献增加 。
据沈亚透露 ， “唯品会业务自3月份以来也呈现了健康的复苏 。 ”在抗疫的艰难时期 ， 唯品会不仅保持着与品牌供应商的合作 ， 接下来则会致力于为供应商提供全链条的库存解决方案 ， 帮助他们解决库存难题 ， 加速资金流转 ， 同时保障服饰穿戴品类的服务供应 。
采访人员从财报中看到 ， 截至2020年3月31日 ， 唯品会拥有现金和现金等价物58亿元 ， 短期投资为34亿元；用于经营活动的净现金为17亿元 。
用户留存率稳定
对于唯品会在一季度里的表现 ， 唯品会首席财务官杨东皓进一步解析到 ， “尽管市场营销费用有所减少 ， 但本季度的用户留存率保持稳定 。 ”数据显示 ， 唯品会在一季度的交易额同比下降14.5%达289亿元 ， 活跃用户规模与去年同期基本持平 ， 同比下降了10万至2960万 ， 不过 ， 总订单量却同比增长4%达到1.217亿单 。
在丁道师看来 ， 唯品会在获客方面有腾讯和京东的引流加持 ， 而自砍掉品骏这个包袱后 ， 在与顺丰合作下 ， 其成本支出可控 。
数据显示 ， 唯品会在一季度的各项成本支出均有所减少 ， 特别是像履约及营销费用降低地更为显著 ， 其中占公司净收入比例分别降低至7.4%和2.2% 。
杨东皓认为 ， 虽然经济环境处于下行周期 ， 但“特卖零售业务具有抗周期性 ， 唯品会将有机会扩大市场份额” 。 沈亚在业绩报告会上也表示 ， 第二季度或因为疫情恢复期仍有影响 ， 在他看来 ， “下半年对线上经营者来说 ， 才是一个巨大红利” 。
彭博信息研究公司鉴于3月份的电商行业恢复超预期 ， 进而预测唯品会的业绩在第二季度会很快恢复 。 不过 ， 在唯品会方面看来 ， 疫情好转下 ， 服饰零售市场正在回暖 ， 其在此期间也会有年中的616大促 ， 但仍需谨慎 。 其官方预测 ， 净收入或将处在227亿元-238亿元之间 ， 同比增长在5%以内 。
【经济观察报|用户留存率相对稳定，唯品会一季度成绩单：营收与净利润同跌】采访人员看到 ， 就在唯品会发布财报后 ， 其股价在盘前交易中一度涨超7% ， 这也从侧面反映出市场对唯品会持乐观态度 。 截至发稿前 ， 唯品会股价为16.87美元/股 ， 涨幅在5.57% 。
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