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选股宝|广电进军5G，中国版“康卡斯特"离我们有多远？( 二 )


3）发展媒体娱乐业务：2006年以来康卡斯特频繁布局媒体娱乐业务 ， 2006-2008年间陆续收购视频娱乐软件公司Platform和Fandango ，2009年康卡斯特收购NBC环球51%的股份 ， 2013年收购NBC环球剩余49%的股权 ， 2016年收购动画制作公司梦工厂 。
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目前康卡斯特业务已形成六大板块：有线电视通信、有线电视网络、广播电视、影视娱乐、主题公园和SKY 。 并购整合后 ， 康卡斯特广播电视业务与NBC环球整合 ， 梦工厂业务并入NBC环球影视娱乐业务板块 ， 因此目前NBC环球体系内包含有线网络、广播电视、影视娱乐和主题公园四个业务板块 。
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2018年 ， 康卡斯特有线电视通信业务营业收入551.4亿美元 ， 占比58.35%；有线电视网络业务营收117.7亿美元 ， 占比12.46%；广播电视业务营收114.4亿美元 ， 占比12.10%；影视娱乐业务营收71.52亿美元 ， 占比7.57%；主题公园业务营收56.83亿美元 ， 占比6.01%；SKY营业收入45.87亿美元 ， 占比4.85% 。
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如何深度理解康卡斯特庞大的业务体系？
我们前文提到 ， 康卡斯特业务板块包含有线电视通信、有线电视网络、广播电视、影视娱乐、主题公园和SKY 。 有线电视通信、有线电视网络、广播电视三大业务间的区别是什么呢？首先需要了解美国电视行业的基本结构 。
美国广电行业的基本结构
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从行业上游到行业下游 ， 参与者包括内容商、发行渠道、传输商三个节点 。 1）内容商负责产生创意、并将这些创意制作成电视节目；主要参与者包括综合传媒公司旗下的广播电视网、有线电视频道网以及独立制片商等 。 2）发行渠道的任务是购买或自制电视节目 ， 并把他们打包、编排在一起 ， 形成一个个电视频道 ， 或者更准确地说一个个视频流；主要参与者包括广播电视网、地方电视台和有线电视频道网 。 3）内容传输商的任务则是将发行渠道已经编排好的视频流传送出去 ， 使其被观众接收到 ， 以多频道传输体系为主 。
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因此 ， 美国电视行业参与主体包括：广播电视网、地方电视台、有线电视频道网和多频道视频内容传输商 。 1）地方电视台是电视行业中最基本的单元 ， 它们分布在全国各地 ， 通过电视频道的形式将电视节目内容传播到各自所覆盖市场中的家庭；美国的商业电视台数量大约是1800个 ， 另外还有数百家公共电视台、教育电视台和宗教电视台等 。 2）广播电视网是为大量地方电视台同时提供电视节目的机构 ， 在美国 ， 主要的广播电视网有哥伦比亚广播电视网（CBS）、美国广播电视网（ABC）、全国广播电视网（NBC）、福克斯广播电视网（FOX）和哥伦比亚-华纳兄弟广播电视网（CW）五家 ， 他们各自有200多家附属电视台 ， 分布在211个电视市场中 ， 电视网的附属电视台在大部分时间里会播放其所属广播电视网为其提供的电视节目；尽管每家地方电视台的覆盖范围都仅限于它所在的市场 ， 但由于一家广播电视网通常在211个电视市场中的每一个都有一家附属电视台 ， 广播电视网可以实现其电视节目的全国覆盖 。 3）有线电视频道网同样是可以为全国范围内的观众提供电视节目 ， 但和广播电视网不同 ， 有线电视频道网无需借助众多的附属电视台就可以实现全国覆盖 ， 因为它可以利用布满全国的有线传输网络 。 全国范围内的广播电视网只有五家 ， 而同样可以覆盖全国的有线电视频道网有成百上千家 ， 例如著名的CNN有线新闻频道、ESPN体育频道、Discovery探索频道等 。 广播电视网与有线电视频道网之间的区别不在于传输方式 ， 而在于其提供的内容 ， 后者多是专业性频道 。 4）多频道视频内容传输商是电视信号的传输商 ， 它们所依赖的不是传统的地面无线广播传输 ， 而是信号更稳定、可传输数据量更大的新型数据传输系统 。 根据传输技术的不同 ， 可以分为三类：一类是有线电视运营商 ， 依靠在全国范围内铺设的同轴线缆网络传输电视信号；一类是卫星电视运营商 ， 依靠卫星直接入户技术传输电视信号；一类是电信运营商 ， 依靠光纤网络传输电视信号 。 对于普通用户来说 ， 三类运营商提供的视频传输服务基本是同质的 ， 既包括有线电视频道 ， 也包括地面电视台频道 ， 还包括其他数字电视服务等 。


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