江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

巨头直播江湖：四大派系，抢占万亿高地( 二 )

巨头直播江湖：四大派系，抢占万亿高地
来源 / 视觉中国快手一开始是做GIF动图的 ， 后来才转型为短视频社区 。 2016年完成C轮融资时 ， 估值才20亿美元 。 随后短视频行业爆发 ， 快手在2017年拿到了腾讯的投资 ， 当年注册用户就超过了5亿 。 如今 ， 快手的最新估值已经超过260亿美元 。抖音是字节跳动在2016年才孵化出来的新产品 ， 当时张一鸣已经做了现象级的今日头条 。 今日头条让字节跳动进入巨头的候选 ， 抖音让它正式成为巨头 。短视频直播这条赛道 ， 也变成了快手抖音双雄争霸的格局 。快手和抖音不缺流量 ， 从商业的角度 ， 平台要考虑的是如何将这庞大的流量变现 。 广告、游戏、电商都是成熟的变现路径 ， 其中电商带货引发的关注度最高 。 目前快手和抖音都已经培养出各自的代表性带货网红 ， 快手有散打哥和辛巴 ， 抖音有罗永浩 。短视频和电商 ， 这原本没有直接交集的两大阵营 ， 因为直播带货这件小事 ， 有了更多的交叉融合 。 短视频接入电商 ， 两大派系携手带货 ， 局面变得复杂起来 。从目前的局面来看 ， 快手亲近京东 ， 抖音亲近淘宝 。早在2018年11月 ， 京东直播就举办过“快手卖货王”活动 ， 头部主播“散打哥”三小时卖货5000万 ， 当日卖货1.6亿元 。 这次京东和快手达成战略合作 ， 被业内解读为快手站队京东 ， 将和抖音淘宝形成对峙 。抖音2018年5月正式启动电商 ， 目前抖音的短视频电商体系已经逐渐完善 ， 其中供货方为用户自己开通的抖音小店或淘宝、京东、考拉、唯品会等电商平台 。 其中 ， 淘宝是最主要的流量承接方 。一方有流量 ， 缺商品和供应链 ， 一方有商品和供应链 ， 需要新的流量来源 ， 短视频和电商一拍即合 。 直播带货看起来是一个共赢的合作模式 ， 但选择跟谁合作 ， 却可能会影响电商行业的格局 。事实上 ， 各方都打着自己的小算盘 。短视频做电商 ， 本质上是在跟电商巨头抢生意 。 但短视频平台有流量 ， 这却正好是电商巨头目前最需要的资源 。 电商巨头不愿意放任短视频电商独自坐大 ， 到头来瓜分自己的蛋糕 ， 快手抖音也不愿意免费给电商巨头导流 ， 被巨头把粉丝洗走 。比如快手 ， 从平台调性而言 ， 业内普遍认为 ， 快手跟拼多多是最匹配的 ， 二者都是从下沉市场崛起 ， 一个是忠实老铁 ， 一个是小镇青年 ， 用户高度重合 ， 按道理拼多多能无缝衔接快手流量 。 事实上 ， 2019年618大促期间 ， 快手曾和拼多多有过短暂合作 ， 快手主播联合拼多多商家资源在拼多多APP内做商品直播推广 。 但最后快手选择了跟京东达成战略合作 。要自立山头 ， 不想受制于人 ， 却又不得不合作 ， 入场巨头们在各取所需的同时 ， 竞争、博弈、合作 ， 让直播带货的江湖充满了火药味 。电竞系腾讯一统江湖 ， 中小玩家淘汰出局除了直播带货 ， 巨头深度布局的另一个赛道 ， 就是游戏直播 。 这里是腾讯的天下 。在大部分普通用户眼里 ， 游戏直播的竞争格局 ， 是鱼虎相争 。 从虎牙斗鱼上市开始 ， 游戏直播就进入了双雄时代 。 目前 ， 虎牙和斗鱼占据了接近80%的市场份额 。但事实上 ， 游戏直播领域真正的大佬 ， 其实是腾讯 。 跟其他直播赛道多方博弈的局面不同 ， 在过去的几年里 ， 腾讯步步为营 ， 已经统一了游戏直播的江湖 。虎牙和斗鱼 ， 背后的最大股东 ， 都是腾讯 ， 腾讯分别持有二者36.9%和38%的股权 。 业内有观点认为 ， 腾讯下一步或将推进虎牙斗鱼合并 。 去年腾讯开始组建单独直播业务部 ， 被认为是腾讯整合游戏直播平台 ， 减少内耗的信号 。除了虎牙和斗鱼 ， 腾讯旗下的企鹅电竞 ， 同样是游戏直播领域的重量级玩家 。 根据Mob研究院的数据 ， 按活跃用户规模计算 ， 虎牙和斗鱼的市场占有率分别是45.9%和36.5% 。 企鹅电竞以3.3%的比例位列第四 。巨头直播江湖：四大派系，抢占万亿高地
另外 ， 腾讯还投资了龙珠直播和B站 ， 它们也是重要的游戏直播平台之一 。 其中龙珠直播的市场占有率仅次于企业电竞 ， 位列第五 。总结来看 ， 国内前十大游戏直播平台 ， 跟腾讯有关的有四家 ， 合计占据了86%的市场份额 。 2019年上半年开播量前十的电子竞技类游戏中 ， 由腾讯研发或运营代理的游戏有七款 。一手自营 ， 一手投资 ， 腾讯在持续不断地加大对游戏直播行业的话语权 。 伽马数据发现 ， 2019年1-6月和腾讯有资本关系的游戏直播平台 ， 开播量占比达到88.7% ， 而在一年前 ， 这个比例还只有59.3% 。除了腾讯 ， 其他巨头也盯上了游戏直播这块蛋糕 。网易作为一家以游戏为主营业务的公司 ， 旗下有CC直播 。 快手其实也已经开始布局游戏直播 ， 并完成了初期平台积累 。 2019年上半年 ， 快手游戏直播的开播量占比达到18.5% ， 已经是国内大型游戏重要的直播平台之一 。 字节跳动旗下的西瓜视频 ， 在2018年初开启游戏直播布局 ， 在字节跳动大力推进游戏业务的战略下 ， 未来也将成为游戏直播行业的新变量 。然而 ， 无论是传统巨头 ， 还是新锐巨头 ， 短期内都无法撼动腾讯在游戏直播的牢固地位 。腾讯一统江湖背后 ， 是中小玩家陆续被淘汰出局 。过去几年 ， 已经有至少8家曾经的重量级游戏直播玩家 ， 因为产品、运营、资金等问题 ， 被迫退出市场 。 在游戏直播阵亡名单上 ， 有凹凸TV、美播、233手游直播、悟空TV、水滴直播、全民直播、熊猫直播、Nice TV 。“巨头过境 ， 寸草不生”的道理 ， 在游戏直播领域 ， 得到了充分的体现 。 从腾讯的系列动作来看 ， 未来对游戏直播的把控 ， 只会越来越强 。小打小闹系巨头摸着石头过河腾讯、阿里、京东、拼多多、字节跳动、快手等都已经在直播上大力布局 ， 剩下的巨头们在做什么呢？电商、短视频、游戏 ， 都是跟直播结合非常紧密的业务形态 。 相比之下 ， 业务跟直播关联性较弱的巨头 ， 更多是在摸着石头过河 ， 一边观望 ， 一边探索 。百度的做法是要做知识直播 。4月15日 ， 百度对外发布“百度直播聚能计划” ， 将发掘优质的泛知识类主播加入其扶持计划 。 在5月的万象大会上 ， 百度提出将拿出5亿补贴 ， 打造1000位明星主播 。虽然一年多以前百度就已经上线了直播功能 ， 但当时的模式以秀场为主 ， 入口内嵌在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧里 。 与其他直播平台不同的是 ， 这次百度将发力的重点 ， 集中在了信息和知识领域 。百度万象大会两天后 ， 李彦宏开启了他的直播首秀 ， 亲自为百度直播站台 。 李彦宏直播的主题是“家·书” ， 对话樊登读书创始人樊登 ， 直播开播10分钟 ， 参与人数突破100万 。赶了个晚集的百度 ， 在直播上刚迈出重要一步 ， 但跟电商、短视频、电竞直播相比 ， 百度的知识直播要走的路还很长 。


推荐阅读


上一篇：马斯克“核弹炸火星”设想靠谱吗？

下一篇：全球120多款候选新冠疫苗，谁更有希望？