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【小米科技】小米保卫电视：1699，我跟


【小米科技】小米保卫电视：1699，我跟
华为与小米的交锋进入新回合 。
5 月 26 日下午 ， 红米 10X 发布会上 ， 在公布红米智能电视 X 系列价格时 ， 小米集团副总裁、中国区总裁、红米品牌总经理卢伟冰直接表态 ， 「友商卖多少钱 ， 我们就卖一样的价钱 ， 配置全面高于友商 。 」
当日晚间 ， 原价 2299 元的荣耀智慧屏 X1 55 英寸正式公布 618 补贴后售价：1699 元 。
27 日上午 ， 卢伟冰「如约」公布红米电视 X 55 英寸 618 补贴后售价：与荣耀智慧屏 X1 相同的 1699 元 。
两款发布时间相差一周的电视新品 ， 上市之初即补贴 600 元 。
在华为阵营入局电视 9 个月后 ， 曾与小米在手机市场「贴身肉搏」的荣耀在电视市场挑起价格战 ， 这次应战的换成了红米 。
荣耀价格下探 ， 华为需要份额电视市场的竞争激烈程度不亚于智能手机市场 。
家电市场研究机构中怡康预测称 ， 6·18 是上半年唯一突围机会 ， 下半年会逐渐恢复常态 ， 受前期市场停滞影响 ， 中国全年电视市场零售量预计为 4250 万台 ， 同比下降 7.2% 。
存量竞争之下 ， 降价成为刺激销量最常见的手段之一 ， 对无需担心新品降价挤压老款市场空间的荣耀来说更是如此 。
荣耀、华为去年 8 月、9 月先后发布智慧屏产品 ， 正式进入电视市场 ， 但在很长一段时间内 ， 两个品牌智慧屏产品 SKU 数量少 ， 整体定位偏中高端 ， 在市场销量上并未对小米产生威胁 。
今年以来 ， 荣耀与华为的电视产品策略发生变化 ， 华为延续中高端市场定位 ， 发布了售价 24999 元的 OLED 电视 X65 ， 荣耀则开始下探 。
其中荣耀智慧屏 X1 55 英寸版本补贴后价格低至 1699 元 ， 刷新了荣耀智慧屏产品价格新低 ， 也直接攻入小米电视的腹地 。
中怡康数据显示 ， 2020 年五一促销（4 月 13 日至 5 月 3 日）期间 ， 55 英寸成为线上电视零售量占比最高的尺寸 ， 零售量份额达 28.2% 。 同时 ， 入围线上电视畅销型号前 20 的有 4 款 55 英寸电视 ， 均价在 1400 元~1800 元左右 ， 其中包括两款均价在 1700 元左右的小米电视 。
华为阵营想要快速扩大销量、取得一定市场份额 ， 用有吸引力的价格切入目标消费者最多的细分市场成为当下最好的选择 。
关于红米、荣耀的电视价格战 ， 中怡康高级研究经理贺湘辉对 36 氪表示 ， 「（这）是非常时期的降价抢量 ， 海外严重的新冠疫情 ， 使得中国市场对各厂商变得尤为重要 ， 各厂商纷纷加注中国市场 。 同时疫情也给到了包括屏厂在内的上游原材料供应商 ， 他们也采取了降价抢市场的措施 ， 这又给整机降价提供了弹药 。 」
36 氪在京东商城搜索发现 ， 此前海信、TCL、长虹、创维包括小米自己也有 1700 元左右或者更低价格的 55 英寸电视销售 ， 荣耀与红米这次的新品除直接降价外 ， 还将 MEMC 动态补偿技术、更大功率扬声器等配置的价格拉低 ， 荣耀还特别强调了自研的鸿鹄 818 智慧芯片和开关机无广告 。
低价、高性价比、自研芯片 ， 荣耀想要复刻手机市场上对小米的弯道超车 。
红米再度出战 ， 小米保卫电视小米不会想看到手机业务的覆辙在电视上重演 。
面对由荣耀的价格战 ， 由红米电视新品对标可以抹平品牌定位上的差异 ， 为小米品牌上探提供更高的灵活度 ， 但和小米手机 2019 年几乎贯穿全年的主动调整相比 ， 现阶段的小米电视显然没有做好准备 。
小米商城页面显示 ， 目前在售的 55 英寸小米电视超过 30 款 ， 其中售价在 1500 元~2199 元的有 10 款 ， 包括 4A、4X、E55A、E55C、E55X 等型号 ， 这些产品很多在配置上要弱于新发布的红米电视 X 55 英寸 ， 1699 元的补贴公布价后 ， 不可避免地会影响到相近价位小米电视的销量 。


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