|从社交裂变到销量爆发，来伊份如何将明星代言人玩出新花样？( 三 )
在玩法设定上，用户只要每日签到打卡，就可以解锁和收获一张王一博的独家海报。每张明星海报，将来伊份的不同产品与王一博造型相结合，通过花式宠粉送福利的方式，增强了H5的黏性和吸引力。
用户只要连续打卡满7天，就能解锁得到王一博独家花絮视频;打卡满15天，就能抽取亲笔签名照和限量周边。此外，来伊份还在H5中贴心准备了补签卡等环节，持续调动粉丝的参与和积极性。
基于打卡玩法的趣味体验、真金白银的福利刺激、以及粉丝应援文化的联合催化，“王一博的15天新鲜零食手记”H5充分释放了粉丝群体的社交裂变能量，同时也将用户转化至品牌的私域流量。
此外，来伊份天猫站内“王一博冲鸭”的趣味购物玩法，以及来伊份App、社群、小程序等品牌多渠道销售路径的便利性，合力推动明星定制礼盒的高效售卖、助推来伊份实现品效协同。
文章图片
从来伊份新鲜零食捷报的数据来看，品牌这种站外全域引流、站内多点承接、高效率种草拔草的一站式销售路径，真正打通了消费者“知道即可触达”的链路，实现产品从营到销的顺利过渡。品牌成交量的爆发，也显得水到渠成。
营销启示与总结
纵观此次品牌升级营销，来伊份立足于年轻消费群体的精准洞察，拓展出明星代言人和粉丝互动营销的新姿势，为行业提供了新思路。
1、巧用明星代言人，沉淀品牌新资产，完成焕新升级
在品牌战略升级的过程中，合适的代言人是重要的一环。聪明的品牌会通过挖掘代言人光环下潜藏的内容价值，借助粉丝的深度联动、产品的价值营销，完成粉丝群体的转化。
在此次营销中，明星代言人王一博不仅给到品牌热度层面的加持，其新鲜活力的形象背书也令品牌升级的“新鲜”定位更具信服力;明星TVC、H5等创意物料的年轻化表达，刷新了来伊份的品牌“新鲜”感知;而明星效应带来的年轻粉丝群体，也有效转化为品牌的消费群体，进而沉淀为品牌新资产。
从品牌定位、内容触达、互动玩法、消费群体焕新等层面，来伊份以张弛有度的布局，有效升级了自身新鲜、活力和生命力的品牌形象。
2、三端合力，以粉丝社交互动，实现传播打法升级
在粉丝经济大行其道的时代，品牌需要发掘和洞察粉丝需求，联动粉丝群体做营销，才能获得全新的品牌增量空间和有益的生意增长。
区别于“单一代言+售卖”的生硬型流量打法，来伊份以明星代言人为流量引擎，并聚焦品牌、社交、销售三线整合并行的玩法，完成产品和声量的社交裂变。值得一提的是，品牌多维触达的社交互动玩法，最大化激发了粉丝势能，从而打造出撬动销量爆发的杠杆。这种精细化运营粉丝群体的做法，实现了品牌社交传播的打法升级，也为来伊份的品牌和产品强效赋能。
未来，来伊份还将给消费者带来怎样的新鲜惊喜?我们拭目以待。
推荐阅读
- Model|二季度销量超预期，市值突破2000亿美元，为何特斯拉仍不被看好？
- 阿拉图图科技说三星新机口碑虽好，但中国市场销量翻车，用户几乎跑光！
- 生活要酷资讯号 但是销量还是很惨淡，5G＋6400万四摄＋VC液冷散热＋4300mAh
- ZAKER汽车|帝豪破8万辆，逸动大涨61%，红旗H5第八，1-5月国产轿车销量排名
- 引领先锋|魔力Show顺应消费升级建立市场新格局，社交新零售万亿市场
- 空心|红米K30系列之618销量冠军！学习荣耀跳水换销量？
- 大浩看灯 超华为、荣耀！，618的销量“黑马”：30天销量破40万台
- 大浩看灯618的销量“黑马”：30天销量破40万台，超华为、荣耀！
- 自主力量|2020年总销量为0，难道国人真的不懂车？，猎豹Mattu沦为“炮灰”
- 冷瞳|销量还比它好，这款国产SUV是靠实力还是情怀？，卖得比威兰达贵