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北京商报|宗庆后直播首秀 娃哈哈欲破“中年危机”


【北京商报|宗庆后直播首秀 娃哈哈欲破“中年危机”】北京商报|宗庆后直播首秀 娃哈哈欲破“中年危机”
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继四大电商平台后 ， ”娃哈哈创始人宗庆后迎来直播首秀 。 5月29日晚 ， 在抖音平台“浙商思维”直播间 ， 宗庆后开启了直播首秀 。 与董明珠、罗永浩直播带货不同 ， 宗庆后直播是为了送货 ， 而送出的产品也正是娃哈哈不久前打造的“四大电商”之一康有利大健康电商平台推出的新品 。 业内人士认为 ， 这一连串动作背后是娃哈哈中年危机的焦虑 ， 拥抱互联网、拥抱年轻化是娃哈哈应对中年危机方法 ， 但当下互联网流量入口早已被阿里、京东、拼多多、小红书等头部平台所分割 。 在这种大局已定的情况下 ， 娃哈哈作为电商界的新兵 ， 不知能否“搅起一池春水” 。
直播送货
“人家网络直播是带货 ， 我们是送货 。 宗庆后在直播一开场就点明了此次直播主题 。
5月29日晚8点 ， 在抖音平台“浙商思维”直播间 ， 宗庆后开启了直播首秀 。 与董明珠、罗永浩直播带货不同 ， 宗庆后直播是为了送货 。 据介绍 ， 此次直播宗庆后共送出约300万元的娃哈哈康有利大健康电商平台新品 。
在直播过程中 ， 宗庆后的憨厚耿直表现“圈粉”了不少网友 ， 他谈及身边的年轻团队说：“现在年轻人搞的这些玩意我不太懂 ， 但我也都会配合 。 ”他甚至还“吐槽”起了主持人 ， “你送了半天才送了1万份啊？”
对于送货的原因 ， 宗庆后在直播间表示 ， “此次直播送货是希望消费者在品尝完产品之后 ， 能对产品的口感、质量等方提出建议 。 ”
除了大量送货 ， 宗庆后送货的方式也很“别致” 。 有别于直接秒杀 ， 网友要想获得此次直播送货产品 ， 还需宗庆后答对主持人的相关考题 。 比如在猜产品环节 ， 主持人以剪影图片的方式展示娃哈哈旗下产品 ， 宗庆后每猜对一个图片就会送出1000份产品 。 而每款产品剪影出现 ， 宗庆后几乎可以做到秒答 。 可见 ， 宗庆后会对娃哈哈旗下每一款产品都相当熟悉 。
在直播现场 ， 宗庆后还以“吃播”的方式展现对产品的喜爱 ， 并表示“刺梨C片都会一次吃一板8粒 。 ”在线互动的网友也纷纷表示看好此款产品 ， “老板亲自试吃 ， 肯定是好产品 。 ”
此外 ， 宗庆后透露 ， 康有利电商平台将携手浙商银行推出“10万创业者计划” ， 招募10万年轻人成为社交零售商 ， 并为符合资质的年轻人提供每人5万-10万元的贴息贷款 。
对于未来宗庆后还是否会有直播计划以及是否会为娃哈哈产品带货 ， 北京商报采访人员采访了娃哈哈相关负责人 ， 但截至发稿 ， 未收到回复 。
入局电商
5月15日 ， 娃哈哈集团在杭州召开“娃哈哈康有利电商平台启动暨招商新闻发布会” ， 这是娃哈哈旗下大健康垂直电商平台 ， 将于6月18日正式上线 。 业内人士认为 ， 这一连串动作具有标志性意义 ， 意味着娃哈哈正式在电商上排兵布阵 。
事实上 ， 娃娃哈早已经逐步拥抱电商了 。 2018年4月 ， 娃哈哈就曾携“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳通过社交电商渠道进军母婴行业 。 同年9月 ， 另一乳酸菌饮料“呦呦君”在拼多多平台首发 。 2018年底 ， 娃哈哈自建的社交型电商圈“哈宝游乐园”正式运行 ， 在平台上 ， 年轻人可沟通、交流、宣传产品 ， 颇有小红书用户交流笔记心得的意思 。
在5月10日第四个中国品牌日之际 ， 宗庆后曾透露 ， 娃哈哈要快速适应当下的情况 ， 在营销模式上有所改变 ， 因此准备开发四个电商平台 。 除了上述的康有利保健品电商平台、哈宝游乐园 ， 还有食品饮料日用品综合电商平台 ， 以及旨在引进国外知名大健康品牌跨境电商平台 。
不过 ， 这与娃哈哈之前反对电商的态度截然不同 。 在6年前 ， 即2014年中国企业家论坛夏季高峰上 ， 宗庆后痛批“网店搞乱了既有的价格体系 ， 致使企业产品卖不出去 ， 一些企业甚至只能关门歇业 ， 这进一步造成了更多人失业 。 ”对于马云在2016年提出的“新零售”等概念 ， 宗庆后也直言是“胡说八道” 。


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