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财经密报|广告动画片模式更受重视，日本五大玩具厂商：押注玩具IP化运营

万代的玩具事业依然顺风顺水 ， 其余厂家收入和利润出现了大幅下降 。
作者：雷欧
玩具行业整体受到新冠疫情的影响较大 ， 各家公司均在财报中提到诸如销售店停业、活动以及相关宣传等的受到影响、商品开发日程延期、对本公司工厂及合作工厂的生产日程等的影响 。
万代是几大玩具公司中业绩表现最好的一个 。 玩具事业营业额超过2500亿日元 ， 坐拥“龙珠”系列、“假面骑士”系列、“超级战队”系列等知名IP ， 即使新冠疫情来临 ， 利润仍增长了23% 。
多美的男孩向玩具销售额大幅下滑100亿日元 ， 引发营业额和利润的整体下挫 。 还好“Tomika”和PLARAIL玩具依旧畅销 ， 同时也为它们打造了专属动画剧集 ， 提升IP知名度 。
Happinet遭遇的危机表现最为明显 ， 当期纯利润下滑超过50% 。 由于没有自家的知名IP ， 公司贩卖的商品大部分收入都被版权方拿走 ， 再加上市场竞争和新冠疫情的影响 ， 营业利润仅为25亿日元 。
【财经密报|广告动画片模式更受重视，日本五大玩具厂商：押注玩具IP化运营】SEGASammy的玩具主攻儿童市场 ， 业绩保持平稳 ， 但是对于疫情带来的开发、生产、销售的延期停业问题正在影响公司的财务数据 。
三丽鸥围绕着“HelloKitty”45周年纪念大搞促销活动 ， 销售额421亿日元 ， 走量但不挣钱 。 而疫情的影响让公司宣布延迟发布全年财报 ， 预计纯利润会进一步下滑 。 截至发稿时间 ， 财报仍未发布 。
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万代南梦宫：玩具事业表现良好
2020财年利润达到267亿日元 ， 同比增加23.1%
万代南梦宫控股（以下简称“万代”）发布的2020年3月期的决算报告显示 ， 期内营收、利润均出现下滑 。
2020财年 ， 公司营业额723989百万日元（比前期减少1.1%）、营业利润78775百万日元（比前期减少6.3%）、经常利润797百万日元（比前期减少8.1%）、归属于母公司股东的本期纯利润57665百万日元（比前期减少9.0%） 。
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万代的五大事业中 ， 除了“玩具”和“IP创意”营业利润增加 ， “网络娱乐”、“live娱乐”、“影像音乐制作”的利润都不及2019财年 。
着重来看玩具事业方面 ， 自从万代在2018年2月成立了新品牌BANDAISPIRITS ， 全面展开成人玩具业务 ， 像高达模型、S.H.Figuarts等玩具和收藏级手办营业量都有了很大的提升 。
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BANDAI则主要专注于儿童向玩具的开发 。 2020财年 ， “龙珠”系列、“假面骑士”系列、“超级战队”系列等知名IP玩具及周边商品稳步增长 。
在海外 ， 成人向玩具商品和“奥特曼”系列等在亚洲地区很受欢迎 。 欧美地区目前还需要更多市场营销措施的推进 。
尽管受到新冠病毒疫情的影响 ， 玩具事业的营业额依旧比上一季度增加了4.5% ， 为253714百万日元 ， 利润为26733百万日元（比上一季度大幅增加了23.1%） 。
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然而网络娱乐事业的表现却不尽如人意 ， 在疫情期间 ， 电子游戏行业热度空前 。 万代的营业额却意外的比上期减少了3.8% ， 营业额为328079百万日元 ， 利润也同比缩减7.7% ， 为43879百万日元 。
仍然是《龙珠》、《TEKKEN（铁拳）7》、《DARKSOULS（暗黑之魂）》 ， 《偶像大师》系列等游戏贡献了大部分盈利 。
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万代自从实施IP价值最大化的“IP轴战略”以来 ， 加快了对内容投资的步伐 ， 《机动战士高达》、《偶像大师》、《lovelive》系列等作品均可以被视为“广告动画片” 。 营业利润也呈现出一个整体向上增加的态势 ， 全球市场顺风顺水 。
不过2020财年首次出现了利润下滑的现象 ， 在加之新冠疫情带来的损失 ， 万代也适时提出了两项举措 。
IP创建功能（体制）强化/IP创建的积极投资：为了使万代南梦子集团最大的强项IP轴战略更加坚固 ， 在驱动创建新IP的同时 ， 继续进行固定IP的革新 。 挑战新娱乐事业：探寻新时代下人们的娱乐方式 ， 开辟新的事业领域 ， 致力于事业基础设施的整备、扩充、创新 。 财经密报|广告动画片模式更受重视，日本五大玩具厂商：押注玩具IP化运营
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多美：老牌玩具公司迎来新危机
男孩向玩具营业额同比下降100亿日元 ， 年净利润45亿日元
多美这家日本老牌玩具公司迎来了危机 。
2020财年 ， 多美营业额达到164387万日元（比上一季度减少6.8%） ， 营业利润为10663万日元（比前期大幅减少了25.8%） 。 由于计提了海外公司的的商誉和无形固定资产损失 ， 归属股东的本期纯利润更是腰折 ， 仅为4507百万日元 。


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