太平洋电脑网OPPO X EVA，从2020年最佳定制产品谈定制圈那些小事
[PConline 杂谈]在物质丰盈的年代 ， 随着消费者消费指数的不断提高 ， 定制化产品、联名产品这些关键词逐渐成为消费的新风向标 。 在流水化生产的时代 ， 消费者更追求在共性中展现个性 ， 在个性中展现自己的与众不同 ， 甚至说自己独特的品位 。
2020 年 5 月 28 日 ， OPPO 再度推出了的深度定制产品—— OPPO Ace2 EVA定制版 ， 号称 2020 年最有诚意的定制产品 ， 从快递盒到外包装再到手机、手机配件 ， 甚至智能设备 ， 这次 OPPO 都做了彻底的定制化 。 在这年度最具诚意的定制产品背后 ， 定制圈的那些小事你又知道多少呢？
本文插图
什么是定制化产品？
为了全方位、多角度了了解定制化产品、联名产品 ， 我们在各大知名网站上对此概念进行比对、总结、提炼 ， 定制化产品最佳的定义为：指企业在大规模生产的基础上 ， 将每一位顾客都视为一个单独的细分市场 ， 根据个人的特定需求来进行产品的二次打磨 ， 以满足每位顾客的特定需要 。 定制化产品不仅仅指针对产品某些功能上、外观上的功能进行定制 ， 更可以是品牌的跨界合作 ， 如通过和其他品牌、IP、名人的合作产生新的产品 ， 提升品牌/产品的商业价值 ， 符合部分特定消费者的需求和价值观 。
本文插图
FIAT & Gucci 联名版（图源网络）
当然 ， 在当下 ， 联名款、定制款产品的品类越来越多 ， 无论是汽车、电子产品、衣服、鞋子、日用品和食品 ， 生活的方方面面都有定制化产品的存在 。
定制化产品为何存在？
存在即合理 ， 定制化产品的存在仅仅是为了迎合少部分消费者小众需求吗？接下来我们将从不同的角度进行分析 。
首先是品牌的角度 ， 定制化产品、联名产品为双方品牌提供了更多出圈的机会 ， 提高品牌知名度 。 首先 ， 无论是定制化产品还是联名产品 ， 其在自身领域均有十分强的话语权和粉丝基础 ， 双方的定制或联名更多是为了强强联合 ， 借助双方的影响力打造出一款现象级产品 。 这期间最典型的例子当数优衣库 ， 在近年来无论是优衣库 X 《JUMP》、优衣库 X KAWS， 这些定制产品、联名产品均受到消费者的疯狂热捧 ， 仅仅一件印有图案的衣服就能让粉丝门实现线上线下抢破头的情况 。
本文插图
图源网络
其次是营销的角度 ， 定制化产品、联名产品营销的话题性与独特性 。 营销营销 ， 不仅仅是经营更是销售 ， 如何将产品的故事说得好 ， 说得让消费者非买不可 ， 产品的话题性与独特性是最佳的切入点 。 例如在一些明星的联名产品中 ， 明星往往会在发布会上为品牌站台 ， 将品牌的故事说得更加丰满；同时 ， 也借助明星效应 ， 例如定制产品明星在一些其他场合的曝光 ， 甚至说亲身使用 ， 为潜在消费者产生潜移默化的影响 ， 也为后期营销提供更多的话题 。
最后是产品的角度 ， 定制化产品增加了产品的品类 ， 凭借自己稀缺的属性 ， 成为死忠粉甚至爱好者绝佳的收藏品 。 最后当然是产品自身 ， 无论是定制化产品亦或是联名产品 ， 其更多是流水线上的批量产品 ， 而推出联名产品就能增加产品的品类 ， 特别是一些在外观上进行定制的产品 ， 新增加的配色往往作为一个单独品类进行销售 ， 以满足不同的消费者需求；当然啦 ， 虽说定制化产品也是流水线产品 ， 但其更多时候会有特殊的产品稀缺性 ， 极具诚意的定制产品往往会因为自身的稀缺性 ， 被一些粉丝、死忠粉归入收藏品的范畴 。 这其中最具话语权的当然是鞋类玩家 ， 在量产化产品上推出联名款 ， 其稀缺性成为了鞋类玩家的绝佳收藏 ， 当然这样的收藏往往在专业的倒卖平台成为了天价的宠儿 。
推荐阅读
- 试客清丽外观降噪效果强悍 OPPO Enco W51真无线降噪耳机体验
- 『笔记本电脑』5万块的笔记本电脑是什么样？总算是见识到，ROG太牛了
- 数码小AI资讯号|OPPO跌至1299，NFC和30w闪充！，8＋128GB大内存
- PDYT20的OPPO手机，对于联发科天玑800处理器
- 李易峰总算是知道为什么妹子都喜欢OPPO了
- 科学公园电脑能不能在真空环境下运行？
- 小谦Win 10更新导致部分用户出现电脑卡死情况
- 5G▲顶级OPPO清仓，60倍变焦+256GB从4799跌至2499，还有真全面屏
- 航运界|太平洋航运一次性计提船舶资产减值1.98亿美元
- 太平洋电脑网1997 年的今天，Sojourner 号成功登陆火星