太平洋电脑网OPPO X EVA，从2020年最佳定制产品谈定制圈那些小事( 二 )
打造一款深度定制化产品、联名产品难度到底有多大？
如果你以为打造一款深度定制化产品、联名产品 ， 仅仅只是让产品变得花里胡俏 ， 那你就图样图森破了 。
首先 ， 打造一款深度定制产品、联名产品 ， 产品方没有钞能力不强 ， 或许完全没法实现 。 钱是万能的 ， 但没钱是万万不能的 ， 打造定制产品、联名产品 ， 往往会涉及到各种版权、著作权、肖像权等 ， 这些都是真金白银用钱买回来的粉丝福利；当然除去这些版权外 ， 双方的合作往往需要一定的合作费用 。 这一系列的费用加起来 ， 最终成本是转移给消费者 ， 亦或是作为粉丝福利而派发 ， 这些就是后话了 。
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【太平洋电脑网OPPO X EVA，从2020年最佳定制产品谈定制圈那些小事】图源网络
其次 ， 特别是对于一些大品牌、大 ip 而言 ， 要进行深度定制或联名 ， 你还得与他们价值观一致 。 一些具备悠长历史或十分强的品牌话语权的合作方 ， 在定制产品、联名产品方的选取上十分克制 ， 他们不仅要看他们的财力更要看他们的品牌文化、品牌价值 ， 甚至说推出这款定制化产品的诚意：双方的定制和联名在哪些方面？是浅层次的联名亦或是深度联名？在定制、联名后是否符合双方的品牌价值？对于一些艺术家而言 ， 定制方能否包容艺术家对完美的不懈追求……这些都直接影响到一款定制产品、联名产品成功与否 。
最后 ， 深度定制产品、联名产品是一把双刃剑 ， 只有真正对得上用户“口型”的产品 ， 才能为用户所传颂 。 说到底 ， 无论是定制产品、联名产品 ， 这些几乎都是粉丝经济的又一体现 ， 特别是死忠粉 ， 他们在购买联名产品时往往会更加慎之又慎 ， 因为他们所购买的是有形的商品 ， 更是商品无形的价值、内涵 。 如果商品无法满足其信仰上的全部追求 ， 那为何要购买这款产品呢？
定制产品、联名产品分为多种层次 ， 你可曾了解？
在了解完定制产品、联名产品的方方面面之后 ， 接下来我们就有一个无法回绝的问题：定制度和联名度 ， 它就像球鞋一样 ， 影响着产品的最终真实价值 。 一下举例主要以近年来出现的手机定制化、联名产品为例子 。
初步定制产品 ， 通过将合作方的品牌元素加以印刷 ， 并赋予新的含义 ， 这些产品更看重的是其“周边”属性 。 相对低层次的定制和联名 ， 往往就是在机身上加入对方的元素 ， 将元素的故事说好 ， 甚至说加以一定的指向线 。 例如三星在《复仇者联盟》上映后 ， 曾推出复仇者联盟联名版 ， 也推出了《星球大战》联名款外观 ， 这些产品均在外观上加入定制化元素 ， 作为一种“周边”产品存在 。 当然 ， 这样的联名方式所购买的粉丝更多是为了展示自己的个性 ， 很多粉丝在看到这样的联名产品后 ， 往往很多时候会选择求助万能的某宝 ， 购买印有特定元素的手机壳而解决 。
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中度定制产品 ， 这些产品不仅仅将合作方的品牌元素进行二次创作 ， 整个程度的产品往往会具备自己的全球唯一独立编码 。 来到中度定制化产品 ， 这些产品不仅仅将品牌元素上机 ， 更通过一些具有版权的定制 ， 如制作定制主题、手机配件、外观包装盒等元素 ， 来到这样的程度往往已经开始进入限量的范畴 ， 每个机身都拥有一个独特的编码 ， 彰显自己的独特性 。 在机圈 ， 这样的例子有小 米 X 初音未来、为了纪念高达40周年而推出的 OPPO X 高达定制化 OPPO Reno Ace 。
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