营销前线|星巴克首家付费办公咖啡厅来了！( 二 )
据相关数据显示 ， 近年星巴克的概念店已经超过了13家 ， 除了上文介绍的具有功能性差异的概念店外 ， 星巴克还在店铺设计、用户口味等方向上下功夫 ， 打造不同风格和功能的概念店 。
很明显 ， 星巴克看准了行业消费人群细分 ， 想要通过开概念店的形式 ， 尽可能的笼络消费人群 。 而细分人群这个概念 ， 早在几年前就开始流行了 。 没有一个品牌能够满足所有消费者的需求 ， 但是品牌可以通过细分消费人群 ， 通过营销打造建立起适合品牌的概念店 ， 从未满足不同人群的需求 。
在几年前 ， 淘宝提出「小而美」店铺概念之后 ， 就从另一个侧面证明了消费人群细分的重要性 。 这个最早在电商店铺中提出的营销概念 ， 目前已经被运用到了品牌的经营之中 ， 以助力品牌建立不同形象和气质的店铺 ， 实现多样性的发展 ， 也为品牌的发展奠定了基础 。
作者简介：华姐 ， [营销前线]编辑 ， 多年营销经验 ， 和多家品牌合作策划传播方案 。 华姐个人微信号：huaer8609 。
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