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直播李佳琦与粉丝“约饭”，掀起一场直播新战

2020年注定会有一场直播混战 ， 疫情倒逼下各行各业对线上尤其是对直播的需求遽增 ， 于是实物直播之外 ， 我们又迎来了“吃播” 。


5月17日 ， 饿了么携手“口红一哥”李佳琦拉开吃播首秀 ， 必胜客、麦当劳、永和大王等餐饮大牌第一批尝鲜 ， 创下5分钟销量破千万的行业新纪录 ， 正式拉开了本地生活的吃播大幕 。


直播李佳琦与粉丝“约饭”，掀起一场直播新战
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吃播表面上看起来是直播的一个细分 ， 但倪叔以为其意义和价值不止于此 ， 因为它牵扯的是整个本地生活和实体餐饮 ， 是一个数万亿规模市场的直播需求 。
直播可分为三个大类：艺能直播、实物直播和吃播 。 艺能直播兴起最早 ， 实物直播过去两年大热 ， 吃播刚刚开始 。


饿了么吃播的推出 ， 无论是对本地生活市场还是对直播本身都会带来巨大的影响 ， 说它是滔天巨浪一点也不为过 。 这股滔天巨浪正在深海中酝酿 ， 疫情加速了巨浪的翻涌 ， 李佳琦与饿了么在这巨浪中打了个样 。


吃播是直播的第三大战场 ， 首炮已响 。


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吃播·怎么播？


作为直播的三分之一 ， 吃播最后登场是有原因的 。 相比艺能直播和实体直播 ， 吃播有一个天然的限制条件 ， 即产品无法标准化 。 餐饮产品应该一分为二来看 ， 实物菜品只是其中一部分 ， 场景服务则是另一部分 。 直播可以展示菜品 ， 但是展示不了服务 ， 这是吃播晚来的原因 。


吃播需要一个突破口 ， 外卖是上佳之选 ， 于是便有了饿了么吃播 。
以外卖为突破口 ， 饿了么吃播还祭出了另一个大杀器：即下单即送货 ， 速度是强化吃播场景体验的关键 。 官方目标是半小时内送餐上门 ， 最快一单是北京李先生下单的麦当劳三人套餐 ， 用时仅9分钟 。


直播李佳琦与粉丝“约饭”，掀起一场直播新战
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快 ， 意味着粉丝可以在看直播的同时与主播“约饭” ， 这是目前独属于吃播的福利 。 过去 ， 日常饭点是个让人痛苦的环节 ， 不知道点什么是大多数人共有的痛 ， 饿了么吃播为饭点带来了一种类似“拆盲盒”的新鲜感 ， 期待主播的吃播推荐或将成为未来本地生活的新常态 。


同时 ， 饿了么吃播还完美的化解了一个人吃饭的孤独感 ， 与主播以及粉丝圈层小伙伴约饭、讨论菜品将成为饭点的另一个新常态 。


民以食为天 ， 饿了么吃播在赋能本地生活商家的同时 ， 或许还将带来饮食文化圈层的进化 ， 具体会是什么样子我们不妨拭目以待 。


以上说的是积极一面 ， 现在来说风险 。 吃播主打“快”意味着优势与风险并存 。 在实物直播中 ， 下单与拆箱两个环节是分离的 ， 商品快递到手最快也要24小时 。 “即下单即送货”对产品提出了非常高的要求 ， 否则一旦出现问题很有可能会出现集体投诉事件 。


吃播 ， 对平台、对品牌、对主播都提出了更高的要求 ， 否则很容易一翻车成千古恨 。 从这一点看 ， 由饿了么拉开的吃播或许有机会推动本地生活领域开始新一轮品质升级 。 但同时也意味着 ， 有能力展开吃播的平台其实不会很多 ， 因为对整个餐饮链条各个环节的要求都太高 。


从这个角度看饿了么最有可能做得成吃播这件事 。 纵观目前国内各大厂商 ， 饿了么的生态链路最为完整 ， 直播间到门店再到消费者餐桌的路径早已经打通 。 速度不是问题 。 在平台信用体系的保障下 ， 品质以及消费者权益也有足够的保障 。 这些为主播开展吃播打清了障碍 。


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直播·新机会


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