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家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元( 二 )


家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元
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中怡康白电事业部总经理王宏吉
除此之外 ， 疫情的冲击和影响还使得冰箱行业的马太效应进一步显现 。 过去几年 ， 在愈发激烈的市场竞争中 ， 冰箱行业的品牌集中度逐年提升、但过去的2019年这一趋势已有所放缓 ， 而今年随着疫情的影响又再度加快 。 中怡康数据显示 ， 今年1-4月冰箱市场TOP5品牌的零售额份额达80.0% ， 相较2018年的77.3%和去年同期的77.9%进一步提升 ， 与2014年时的64.5%相比增长超过了15个百分点 。 而从京东平台1-4月份冰箱零售的情况来看 ， 市场份额正进一步向头部品牌集中 ， 头部品牌聚焦效应愈发明显 。 显然 ， 在疫情之下龙头企业表现出了相对较强的抗风险能力 ， 而马太效应的凸显也将在一定程度上提升其他冰箱品牌企业的紧迫感和危机感 。
“在当前疫情防控常态化背景下 ， 行业和企业都需要积极寻找发展的突破口 。 ”中国家用电器协会副理事长王雷指出 ， 疫情从不同层面对中国家电行业带来负面影响 ， 通过疫情期间的市场变化 ， 冰箱企业应该在产品的研发布局、产业链的合作与发展、渠道的创新变革三个方面引起重视 。
家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元
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中国家用电器协会副理事长王雷
市场需求没有坍塌 ， “讨好”消费者是关键
中怡康数据显示 ， 今年五一期间万元以上冰箱产品在线下市场的零售额占比达到了23.6% ， 与去年同期相比零售量和零售额分别提升了22.8%和22.3% 。 横向对比来看 ， 在行业仍未完全摆脱疫情影响 ， 3000元以下、3000-3999元及5000-5999元等价格段产品量额均同比下滑的背景下 ， 高端冰箱可以说为整个线下市场注入了一针强心剂 。 另外 ， 社会结构的变迁也为高端冰箱市场的崛起及未来前景提供了有力基础 。 据波士顿咨询数据 ， 目前中国上层中产阶级（家庭月均可支配收入12500-24000元）及富裕人群（家庭月均可支配收入24000元以上）的占比合计已达29% ， 且未来5年这两个群体数量的复合增速也分列前两位 ， 这有望为消费结构的优化提供可持续的动能 。
疫情使得冰箱行业在产品、渠道、市场竞争格局等方面都发生了一定变化 ， 作为“黑天鹅”事件 ， 也带来了普遍性、阶段性的市场危机 ， 但对于过去几年发展均较为平稳的冰箱市场而言 ， 扛住压力、危中寻机并不是一句口号 ， 而是注定将在冰箱行业发展进程中留下的一笔财富 。


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