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家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元( 三 )


回顾过往 ， 中国家电网总编吕盛华表示：“疫情给包括冰箱行业在内的家电业带来了很大的冲击 ， 尤其在一季度主要品类的销售都出现大幅下降 ， 但对处于存量市场下的冰箱而言 ， 市场需求的基本盘并没有太大变化 ， 消费者对于好产品的需求和追求也没有改变 。 长远来看 ， 高端产品、中高端产品带来的产品结构提升依然会驱动市场的内涵式增长 ， 从论坛展示现场也看到主流品牌纷纷推出了差异化的高端产品 。 因此 ， 对于企业而言 ， 要放弃单一的成本领先的发展思路 ， 如何用好的产品、合适的渠道去撬动存量市场是关键 。 ”
显然 ， 下沉市场作为近年来各电商及零售巨头争相抢夺和布局的方向 ， 同时也是当年家电下乡的“主战场” ， 对于冰箱行业而言蕴藏着不小的换新动力；而广东省政府在此前颁布的新一轮家电下乡刺激政策释放出的信号也同样值得关注 。 除此之外 ， 作为与消费者“朝夕相伴”的家用电器 ， 冰箱产品本身对于用户价值的提升也被冰箱企业所关注 。
对于这一问题 ， 惠而浦(中国)股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇直言：“更新换代或者以旧换新 ， 其本质都在于新的产品能够带给消费者更好的体验和更多体价值 。 ”他表示就白色家电来说 ， 消费者一般只关注四个方面：设计、性能（对于冰箱产品而言 ， 包括容量和保鲜程度）、智能利用、健康和除菌无菌 。 因此想要快速推进存量市场的迭代 ， 就意味着所有的冰箱企业要站在消费者立场上把更好的解决方案推出来 。 而奥马冰箱国内营销市场推广部部长黄琰则认为 ， 推动冰箱的升级换代需要所有冰箱企业共同努力 ， 在行业内营造氛围 ， 同时抓住消费者的痛点 ， 以推动整个进程 。
【家用电器|家电市场冰箱率先破局回暖 疫情后冰箱全渠道零售额突破130亿元】显然 ， 就冰箱市场来说最艰难的时刻已经过去 ， 五一期间进一步提升的市场表现也为企业注入了更多信心 。 另一方面 ， 如何顺势而为 ， 抓住产品、渠道的变革趋势 ， 把握疫情带来的潜在换新需求并持续撬动存量市场则需要全行业共同关注 。


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