音乐先声|线上音乐演出成为产业增长点？，技术加持、玩法创新、平台发力
作者|柳成枝编辑|范志辉
2020年 ， 对于音乐演出市场来说无疑是个特殊的年份 。 据高盛最新发布的《MusicIntheAir》预测 ， 由于疫情影响 ， 2020年全球现场音乐演出的收入将从此前预测的288亿美元降至70亿美元 ， 损失超过四分之三 。
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不过与此同时 ， 线下的被迫停摆也正好造就了线上演出的试错窗口期 ， 而早先音乐人的自娱自乐式''卧室直播''也逐步升级 ， 线上演出的长线布局也逐渐成为行业共识 。 但如何在自有优势的基础上 ， 找到内容、营销、盈利模式三方面的突破口 ， 并与其他内容方、平台方形成差异化 ， 则显得至关重要 ， 这也是当下产业各方都必须思考的问题 。
线上音乐演出能否成为下一个产业增长点？
在''云蹦迪''风口快速散去后 ， 行业内关于线上音乐演出的必要性和合理性探讨就一直存在 。
短期来看 ， 线上演出很难完全替代线下演唱会 ， 但因其形态多样灵活 ， 以及在用户观看时间、场景等方面的低限制和成本控制方面的优势 ， 对于线下演出而言 ， 无疑是良好的延展与补充 ， 二者更多是互补关系 。
作为疫情激发出来的演出形式 ， 要想作为长线项目延续 ， 最重要的无疑是盈利模式设计 。 目前 ， 国内线上音乐演出市场已经出现了系列付费尝试 。
据音乐先声了解 ， 早在2019年12月第十三届咪咕汇期间 ， 咪咕音乐就实现了八大不同视角、超高清、VR、同屏直播 ， 其间特殊视角的付费观看已经实现并得到用户认可 。 如果说咪咕汇采用线上演艺专属视角付费模式是增值付费体验 ， 那么当前行业正在探索线上演出的付费模式更像是日常演艺的门票 ， 而可以预见 ， 未来线上演艺收费的模式将更加多样并普及 。
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4月6日 ， 爱奇艺推出偶像男团UNINE一周年线上演唱会 ， 正式推出''爱奇艺娱乐LIVE计划'' ， 采取了单点付费观看演出的模式 。 紧接着 ， 4月27日 ， 网易云音乐推出LIVE现场扶持项目''点亮现场行动''；4月28日 ， 摩登天空宣布将开启''草莓星云''线上付费直播项目；5月初 ， 阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出''平行麦现场''计划 。 除了平台下场主导演出内容升级 ， 音乐演出也掀起了音乐直播付费探索的浪潮 。
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就付费直播的方式看 ， 目前主要为单点付费 ， 价格在6-18元不等 。 那么平均一场的收入大概是多少呢？网易云音乐的数据显示 ， ''点亮现场行动''说唱专场、九连真人专场的合计观看人数超41万 ， 按照付费折算 ， 实际收入情况还算可观 。 而根据摩登天空的数据 ， 痛仰乐队「草莓星云」在优酷、爱奇艺等直播平台演出的人气值超过38.63万 ， 摩登旗下服务内部用户的APP''正在现场''也卖了''八千多、九千张门票'' ， 数据也不错 。
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但我们也看到 ， 相较于线下演出门票、酒水以及音乐节的收入来说 ， 线上演出的收入目前来说依然是杯水车薪 。 但不可否认 ， 这些内容方、平台方的付费尝试 ， 成功带动了国内线上演出从''免费观看+直播打赏''向''付费+打赏/点播''新模式的升级 ， 为线上商业变现提供了有益探索 。
随着线上流量池的不断拓展、乐迷付费消费习惯的养成 ， 线上演出仍然具备长线布局价值 ， 成为音乐产业的下一个增长点 。
线上音乐演出如何迭代创新？
从1月底线上音乐直播从B站兴起 ， 到各大短视频、直播平台、音乐平台等纷纷入局 ， 线上音乐演出的观演形式已经慢慢被大众所接受 。
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