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音乐先声|线上音乐演出成为产业增长点？，技术加持、玩法创新、平台发力( 二 )


但与此同时 ， 线上演出在艺人方面的头部聚焦以及质量参差等方面的问题也日益凸显 。 以市场上反响比较热烈的线上演出项目来看 ， 大多以头部艺人居多 ， 究其原因 ， 则在于线上演出暂时未形成具有影响力的IP ， 尚不具有IP带动尾部艺人出圈的能力 。 而受制于空间、试听设备等因素 ， 线上演出的质量与线下演出相去甚远 ， 与其说是音乐演出 ， 倒不如说是一场带有音乐元素的直播秀来得更为合适 。
音乐先声|线上音乐演出成为产业增长点？，技术加持、玩法创新、平台发力
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线上演出在疫情的大环境下走红有其偶然性 ， 如果要把线上演出要想做成常态业务 ， 一是线上演出要具备内容、视觉、玩法的优质体验 ， 才能从一众线上音乐直播中脱颖而出；二是能否打通线上线下场景 ， 找到线上演艺在供需两端的可持续性 ， 搭建有效的商业模式 。
商业模式在第一部分已经讨论 ， 这里重点分析线上演出在体验上如何迭代升级 。 音乐先声观察到 ， 作为国内最大的O2O演艺平台之一 ， 咪咕音乐正依托其演出主办经验、艺人资源和技术优势 ， 加速向线上发力 。
据了解 ， 自2月以来 ， 咪咕音乐纯线上演艺微综艺节目《云上liveshow》已经推出近100期 ， 而以科技化5G+VR多视角观看、O2O强互动为核心的厂牌项目Melivespecial也已启动 。 在5月17日 ， 咪咕音乐还在珠峰进行了全球最高海拔5G+VR演艺直播 ， 完成了珠峰5G音乐直播的首秀 。
在5月30日 ， ''咪咕音乐现场''也正式推出了首场''2020神武4咪咕音乐现场''线上音乐会 ， 在系列黑科技的加持下开启了音乐直播新玩法 。 演出当晚 ， 吴奇、王晰、周笔畅三位音乐人先后登台 ， 分别演唱了自己的代表作 。 互动环节 ， 王晰与现场直播弹幕互动的观众进行了实时的抽奖互动 。
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从整场演出的内容呈现、互动玩法来看 ， 现场弹幕互动增加了用户实时互动参与感 ， 而最让人印象深刻的无疑是以5G黑科技为基础的超高清+VR+多视角（专宠）直播+实时互动的观看方式 。 除了明星星光榜的实时打call ， 在360度全景VR技术支持下 ， VR视角下用户还可以最大程度地感受到线上演艺的临场感 ， 明星竖屏专宠视角的直拍更是让明星近在眼前 。 这些技术加持下的线上演艺玩法 ， 也都是用户在线下演出、普通音乐直播中无法获得的新体验 。
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而在极致视听体验的背后 ， 是咪咕音乐脱胎于移动运营商的科技实力 。 据咪咕音乐透露 ， 高带宽、低时延是完成超高清多路直播及实时互动的首要技术条件 ， 而依靠5G网络的切片以及边缘云计算能力则很好地解决了直播传输及互动实时性问题 。 而这场音乐会还采用了超高清的高制作标准 ， 更是克服了HDR与SDR的变换难题 ， 借助咪咕音乐APP独有的''60帧原画视角''以最优的转码能力展示给用户更细腻的画面内容 ， 并兼顾了大屏、小屏端用户的观看感受 。
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同时 ， 在观看视角上 ， 用户也不再是被动观看内容 ， 而是可以根据自己的喜好在后台视角、专宠视角等多种视角之间无缝切换 。 除了平面视角 ， 用户还能在VR头显的''移动云VR''中观看VR全景视角内容 ， 以VR视角感受身临其境的沉浸式音乐现场 ， 真正做到了以技术升级增强线上演艺的临场感和参与感 。
从长期深耕O2O演艺的咪咕音乐现场的首场线上音乐会来看 ， 只有真正植根于优质的线下演艺制作 ， 构建好技术加持的沉浸式线上观感 ， 才有可能在下一个增长点中把握先机 。
结语
2020年是一个特殊的年份 ， 由于疫情关系 ， 线上音乐直播和付费线上演出越来越普及 ， 也越来越被更多消费者接受 。 在这个过程中 ， 我们看到传统演艺的互联网化 ， 也看到了互联网直播的演艺化 。


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