|全球服装业步入寒冬，中国市场或难成救命稻草( 二 )
同时 ， 他也表示："中国对于外国服装企业或许谈不上挽救 ， 但至少在欧美市场受阻的情况下 ， 加大新兴消费市场的投入与维护 ， 这是任何全球品牌都会做的选择 。 "
蓝鲸财经采访人员还就此采访了CIC灼识咨询执行董事王文华 ， 她解释道："局部的增长也是只能缓解全球服装业下滑的颓势 。 对于中国市场的重视和投入在未来是可以预期的 。 世界层面整体经济的下滑势必影响人们的支出 ， 从而影响人们的衣食住行的各个方面 。 中国市场应该是最先从疫情的影响下走出来的 ， 全球的服装企业尤其是定位大众的服装品牌能够在中国市场保持增长也是需要跟上国内的消费者群体的特点 ， 包括线上和平台的合作 ， 线上线下系统的打通 ， 营销的本土化等等一些列的问题 。 否则也不免会出现水土不服 ， 黯然退出市场的情景 。 "
其实 ， 中国市场似乎也不像大家想的那么乐观 。
奥纬咨询公司（Oliver Wyman）调查结果显示：全球最大的服装市场--中国今年预计将萎缩15％ ， 这相当于抹去了600亿美元的市值 ， 且4月和5月在民众服装领域几乎没有报复性支出 。
而且 ， 很多服装外贸公司服务的大部分欧洲、美国客户已经暂停或取消订单 。 于是为了自救 ， 不少外贸企业出口转内销 ， 还尝试直播"带货" ， 转战线上 。
市场萎缩 ， 外来商品的不断涌入 ， 出口转内销 ， 商品数量远远超过了国内市场的承载量 ， 一时很难消化 ， 服装业或将迎来新一轮去库存的价格战 。 面对如此复杂、严峻的局势 ， 服装企业究竟该如何破局？
王文华指出："破局不是一蹴而就的事 ， 需要服装企业在业务数字化、线上化方面以更早的时间开始准备和积累 ， 更多地了解品牌定位的消费人群 ， 研究他们的生活、购物的场景与习惯 ， 在渠道和营销上利用数字化的工具调整公司的增长战略才是未来能够持续增长需要思考的问题 。 服装的需求始终是刚需 ， 经济随着疫情的可控也会逐渐恢复常态化 ， 服装的需求还是会逐渐释放出来 ， 恢复增长的常态 。 只是疫情作为催化剂 ， 会改变很多服装行业参与者在未来的战略和布局 ， 未来的前景仍然是可以期待的 。 "
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