bilibili：【B站观察报告】别真把自己玩死了吧？直播推送引发的众怒
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又是一个平凡的周日 。
我一如既往地打开我最爱的小破站 ， 想着看看“不要做”挑战有没有更新 ， “史上最骚骑士”出没出第二集？“阅片无数”特别篇来没来 ， 最关键的是看看 ， 好不容易等了一周 ， 四宫辉夜和白银御行又搞出了什么让我脸红心跳的骚操作？
结果第一张映入眼帘的 ， 是这样一条动态 。
大概看了一眼评论区（包括老蕾昨晚的那条直播动态推送） ， 很多小伙伴其实都对这种新功能表达了一些不解和不满 。 甚至还有同学开玩笑地表示：怎么避免这种情况？直接取关就好了嘛……
问题很大 。
B站今年想要力推直播板块 ， 以此扩展业务规模和提升日活月活 ， 这是大家都明白的一件事情 。 但对于用户来说 ， 三层逻辑的存在 ， 让他们必然会和这种大张旗鼓的扶持战略出现不可调和的偏差 。
第一层逻辑：视频粉丝≠直播粉丝这层逻辑可以分两个方面去理解 。
1、UP主的粉丝未必会喜欢和欣赏他的直播 。 这点很容易理解 ， 毕竟大家最初来B站是为了看视频 ， 关注某个UP主也是为了看视频 ， “等更新看视频”才是大多数B站用户的初衷 。 特别是对一些中小型UP主来说 ， 你甚至很难将他们的所有关注者都视作他们个人的粉丝 ， 因为某个视频产生兴趣顺手关注一个UP主 ， 这种现象实在太常见了 。
2、B站的重度用户不太可能是直播的忠实粉丝 。 说白了UGC导向的视频内容（可以理解成非影视综艺以外 ， 时长基本在半小时以下的视频内容）和直播是竞品关系 ， 大家的目标都是获取用户的碎片时间 。 除了一些时间管理大师 ， 大部分人的休息时间都有限 ， 因此花大把时间逛B站刷视频的 ， 很难说也同时对直播爱得深沉 。
这个问题也是B站直播的运营团队需要去思考的关键所在 。 他们的确是有大量的优质UP主资源 ， 直播所能提供的稳定性也足以帮他们吸引大量的头部UP主签约 ， 但用户属性上的割裂 ， 是他们无法规避需要直视的问题所在 。
第二层逻辑：直播通知=广告基于第一层逻辑 ， 这种直播推送在很多用户眼里 ， 就成了一种平台发出的广告 。
而内容用户对于广告有着天然的抵触心态 。
别看现在受众的包容度不断上升 ， 甚至有的时候求着看广告 ， 但那是对内容创作者的态度 。 对于平台 ， 用户不会有太高的忠诚度 ， 所以更不会去在意平台的生存和发展 ， 反正只要有市场在 ， 用户压根不愁没人帮他们构筑服务器 ， A站不行有B站 ， B站倒了有C……
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