江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

时代周报|砸1亿元悬赏主播，网易严选还是慢了( 二 )


随着众多竞争对手出现 ， 网易严选的问题逐步显现 ， 增速也开始下滑 。
产品的口碑和库存问题双双袭来 。 伴随SKU的飙升 ， “网易严选品控没有以前好了”的言论不断出现 ， 质疑声充斥在各类社交平台上 。
库存更是悬在网易严选头上的利刃 。 做自有品牌、参与产品制造的模式 ， 意味着要承担一定的库存风险 。
据36氪报道 ， 网易严选全站的“库存周转天数”在历史最高点达到150天 ， 这意味着要卖掉现有仓库里所有货品 ， 需要长达5个月时间 。
其增速的下滑从网易电商业务中也可以窥见 。 时代周报采访人员梳理网易历年财务数据发现 ， 从2017年第四季度开始 ， 网易电商业务净收入增速呈现下降态势 。
2017年第四季度 ， 网易电商业务净收入同比增长175.2%；2018年第四季度 ， 其电商业务净收入同比增幅下降至43.5%；到了2019年第二季度 ， 电商业务净收入同比增速仅为20.2% 。
“现在的发展速度是比较正常的 ， 并不是说有所下降 ， 而是和刚开始大家的过分评估有关 。 ”上述网易严选公关部工作人员向时代周报采访人员解释称 ， 网易严选毕竟刚成立4年 ， 还是一个非常新的消费品牌 。
仍存局限
面对库存、品控、定位、增速等现实问题 ， 网易严选只能在动荡中选择调整自己 。
去年10月28日 ， 网易作出一项重大的人事调整：严选事业部总经理柳晓刚因个人原因辞职 ， 转由网易初创团队成员梁钧接任 ， 并直接向CEO丁磊汇报 。
上述网易严选公关部工作人员向时代周报采访人员表示：“去年一直在调整 ， 包括架构和人员调整 ， 今年基本上人员配置都较为齐全了 。 在4?11购物节期间 ， Pro会员基本上是100%的增长 。 未来可能更倾向于一些品牌力和商品力的打造 ， 走差异化发展 。 ”
事实上 ， 网易严选不仅要解决自身发展节奏的问题 ， 还需要面临整个精品电商的局限性 。
“精品电商最大的问题在于独占性不足 ， 它所精选的 ， 其他平台同样能够精选 ， 往往成为一个路标；而它所自造的 ， 作为一个跨界公司 ， 又难以真正和所跨领域里的精品制造厂商达成实力均衡 。 ”张书乐表示 。
据极光发布《2020年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示 ， 在精品电商阵营 ， 2020年3月 ， 只有小米有品进入电商平台榜单的前10位 ， 综合渗透率2.8% ， 网易严选并没出现在这个榜单上 。
“自营模式会带来较大的运营成本压力 ， 网易严选更多的时候依靠或消费的 ， 是网易的品牌力以及丁磊自身的号召力 。 ”张书乐直言 ， 网易严选应该让自造和自营真正具有独占性和头部化 ， 否则将逐渐式微 。
不可否认的是 ， 在直播这条快车道上 ， 网易严选已然慢了一拍 。 6月1日 ， 时代周报采访人员更新了网易严选APP ， 尽管更新详情里表明最新版新增了直播功能 ， 但仍未能在站内找到直播入口 。


推荐阅读


上一篇：财经连环话|网易、京东、农夫山泉……为啥这些大公司都选择港股？

下一篇：上游新闻|代言克明面业，刘涛要开始“卖面粉”了！