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金融投资报社|网易云音乐王者归来，腾讯音乐危机重重，音乐平台“二战”在即？( 二 )


进入2020年之后 ， 音乐流媒体平台之间的火药味又渐渐浓了起来 。
就在腾讯音乐发布一季度财报的同一天 ， 网易云音乐宣布与华纳版权达成战略合作 ， 双方将在曲库内容、在线K歌及音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作 ， 其中 ， 网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权之授权使用 。
5月20日 ， 网易公布了2020年第一季度财报 。 财报显示 ， 网易云音乐净收入保持同比显著增长 ， 付费用户不断增加 ， 由此带动创新及其他业务净收入同比增加28%至30亿元 。
值得一提的是 ， 网易云音乐还在版权合作方面取得了诸多突破 。
在获得阿里领投的7亿美元融资之后 ， 网易云音乐在不到三个月的时间里接连拿下吉卜力工作室、滚石唱片和少城时代的版权合作 。 此外 ， 网易云音乐还将《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等国内多部热门综艺的音乐作品版权收入囊中 。
“版权依然是音乐流媒体平台的核心竞争力 ， 版权是一定要争的 ， ”一位不愿具名的业内人士对「子弹财经」说 ， “但腾讯音乐、网易云音乐和虾米音乐这三家平台并不想完全依赖版权 ， 于是转而在差异化上下起了功夫 。 ”
最先做出差异化的是网易云音乐 。
2013年4月 ， 网易云音乐上线之初 ， 丁磊就很明确地将网易云音乐定义为“音乐社区” 。
“音乐+社交”的发展模式为早期的网易云音乐成功圈粉了大量用户 。 2014年10月 ， 移动大数据服务平台TalkingData曾发布过一份调查报道 ， 其中的数据显示 ， 当年网易云音乐的用户月增长率达到36.5% ， 位居音乐类App第一 。
此后短短3年时间 ， 网易云音乐的用户便轻松突破了2亿 。
在社区氛围下 ， 网易云音乐聚集了摇滚、民谣及欧美等多个圈层的乐迷和音乐人 ， 也因此吸纳了不少富有热情、热爱音乐的原创音乐人和年轻用户 。
2016年 ， 网易云音乐顺势推出了音乐人扶持计划 ， 通过对独立音乐人进行支持 ， 来培养原创音乐人 ， 丰富平台的音乐内容 。
此后 ， 网易云音乐一直坚持以UGC内容为运营核心 ， 乐评、歌单、Mlog、云村和音乐人直播等功能的相继推出丰富了其社区属性 。
2017年9月 ， 在国家版权局的干预下 ， 音乐流媒体平台之间历时三年的“一战”结束 ， 由于版权的匮乏 ， 最终导致网易云音乐用户大量流失 。
在版权缺失的严酷情况下 ， 网易云音乐一方面继续通过深耕乐评区和个性化推荐等功能俘获用户 ， 另一方面继续向产业链上游延伸 ， 包括大力扶持原创音乐人和入股版权公司等 ， 截至2020年4月 ， 网易云音乐共引进了16万音乐人 ， 扶持原创作品超过150多万首 。
凭借着“音乐+社交+扶持计划”的差异化策略 ， 网易云音乐一路赶超了不少竞品 ， 并成为众多音乐流媒体平台中唯一一个可以和腾讯音乐分庭抗礼的对手 。
与此同时 ， 虾米音乐也在发起新一轮的版权攻势 。
【金融投资报社|网易云音乐王者归来，腾讯音乐危机重重，音乐平台“二战”在即？】一位虾米音乐内部人士向「子弹财经」透露 ， 目前 ， 虾米音乐已经与滚石唱片等300+厂牌方、工作室或代理方达成合作 ， 并于今年年初和法国数字音乐分销商Believe Digital达成700万首歌曲的版权合作协议 。
依托阿里 ， 虾米音乐出手也极为阔绰 。
2020年3月 ， 阿里巴巴与太合音乐集团达成数字音乐内容合作 ， 薛之谦、许嵩和徐佳莹等旗下知名音乐人的作品相继在虾米音乐上架 。
和腾讯音乐、网易云音乐不同 ， 虾米音乐的差异化策略是“音乐+科技+专业” 。
在与太合音乐集团的合作中 ， 阿里创新事业群旗下的天猫精灵、鲸鸣App及唱鸭App等产品均获得了其提供的AI智能曲库、歌单定制和场景配乐等定制服务 ， 虾米音乐试图借助科技 ， 实现音乐内容资源与用户的深度交互 。


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