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母婴行业观察|早幼教智能硬件消费能否迎来新增长？，疫情催生在家学习成常态

五月的最后一天 ， 老罗进行了第八场直播 ， 这场直播长达六小时 ， 横跨两个月 ， 是罗永浩加入直播行业后最长的一次直播 。 这次直播中 ， 罗永浩带来了70余款商品 ， 包括多次出现在直播间的教育智能硬件产品 。 只是这次出场的是“小猿错题打印机”和“一答单词棒带屏版S1” 。
此前 ， 老罗分别带过科大讯飞旗下的阿尔法蛋智能故事机Z1、网易有道辞典笔2.0 。 可见 ， 对于教育产品带货的尝试 ， 老罗从未停止 。 同时也反映出 ， 用户对教育智能硬件产品的需求还是存在的 。
据京东“211电脑数码超级日”数据显示 ， 当天家庭打印机成交额同比增长16倍 ， 与打印机配套使用的魔盒销量也同比增长203% ， 可见 ， 全国在校生宅在家中 ， 带动了辅助学习的电子产品需求的爆发 。 另据魔镜提供的淘宝+天猫数据 ， 2020年1月至2020年4月 ， 早教机/点读机销售额同比增长颇为可观 。 其中牛听听销售额同比增长达5200% ， 销量过万；物灵、童之声、趣威文化销售额同比增长126% ， 300% ， 126% 。 而小霸王销量达8万 ， 销售额同比增长52% 。
母婴行业观察|早幼教智能硬件消费能否迎来新增长？，疫情催生在家学习成常态
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可以看到 ， 受疫情影响 ， 教育部发布“开学延期”、“停课不停学”等相关措施 ， 全国达2.65亿在校生转向线上课程 ， 开始居家学习 。 疫情带动了在线教育市场的发展 ， 同时也带动了教育硬件的市场需求 ， 让不同的教育硬件纷纷集中在家庭教育及陪伴场景中 ， 对于各路商家来讲 ， 这是一次抢占市场的机会 。
万亿级市场 ，
教育是智能硬件的下一“战”
在艾媒咨询《2020中国智能硬件行业发展全景研究报告》中 ， 2020年中国智能硬件市场规模将踏入万亿级别 。
在疫情期间 ， 百度小度与多家在线教育企业合作 ， 包括凯叔讲故事、蜻蜓FM、悟空识字、ABCReading、口袋故事、丫丫课程等 。 针对3~12岁的儿童免费提供价值1个亿的儿童教育课程资源 ， 内容涵盖语文、数学、英语、儿童故事等学前教育的内容 。 对于深耕家庭场景 ， 早在去年年底 ， 百度就已推出内置课程的小度在家智能屏X8；今年3月初 ， 还上线语音定制功能 ， 在小度APP“爸妈讲故事”这个场景中 。
百度曾公开数据显示 ， 小度用户平均观看长视频时长达158分钟 ， 平均观看短视频时长69分钟 ， 儿童学习平均使用时长超过30分钟 。 可见 ， 小度虽然入局晚 ， 但是想通过布局“赢”在起跑线上 。
对于此赛道 ， 一些互联网大厂其实早已布局 ， 有些表现还不错 。 比如网易有道财报就是最好的证明 。 根据2019年Q4及全年财报数据显示 ， 学习硬件产品在2019全年实现1.52亿元营收 ， 同比增长396%；2018年酷狗音乐推出的酷小狗启蒙早教机；小米则是推出“小爱老师”英语学习机 ， 正式入局AI学习硬件市场 。
可以看到 ， 互联网企业基于自家数据平台 ， 入局教育智能硬件赛道 ， 实际上是在抢占家庭场景中最重要的流量入口 。
【母婴行业观察|早幼教智能硬件消费能否迎来新增长？，疫情催生在家学习成常态】在家庭教育场景中 ， 儿童早教是处于核心且带有刚需性质的需求 。 但平板与电脑显然无法满足学习产品专一性的需求 。 在细分的早教市场 ， 表现尤为明显 ， 比如儿童近视率是不容忽视的一个现状 ， 这也为教育智能硬件的发展提供更多生长的机会 。
但在智能硬件市场中 ， 不可避免的两个问题 ， 一个是硬件产品易模仿 ， 同质化现象严重 。 另一是智能硬件的“智能”程度 ， 并未实现大的突破 ， 依然被人们吐槽识别准确度不够、不够智能 。
所以 ， 内容的成为了智能硬件的一个突破口 。 早教智能硬件代表之一的火火兔 ， 早已从2人团队扩充30人做内容；2016年成立的智伴更是在内容上投入超过8000万 ， 自研内容比例占30% 。 同时早教智能硬件的的发展不再局限于“说” ， 开始增加视听功能 ， 比如增加阅读绘本 。


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